康恩貝集團(tuán)
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金康醫(yī)藥品牌策劃設(shè)計(jì)
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西子清潔能源裝備制造股份有限公司
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杭鍋集團(tuán)更名西子潔能品牌升級(jí)VIS全案
品牌更名升級(jí),品牌VIS全案
杭州西湖龍井茶葉有限公司
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貢牌西湖龍井茶品牌包裝升級(jí)全案策劃設(shè)計(jì)
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寧夏六盤珍坊生態(tài)農(nóng)業(yè)科技有限公司
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六盤珍坊品牌升級(jí)全案策劃設(shè)計(jì)
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中國農(nóng)業(yè)銀行股份有限公司杭州分行
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農(nóng)業(yè)銀行杭州分行系列主題活動(dòng)策劃執(zhí)行
活動(dòng)策劃執(zhí)行
經(jīng)過近四年發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最重要的服務(wù)內(nèi)容,也是最受網(wǎng)民歡迎的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)項(xiàng)目之一,視頻營銷也因此迎來發(fā)展新機(jī)遇。但是,盜版現(xiàn)象的日益猖獗正在動(dòng)搖整個(gè)視頻行業(yè)的生存根基,版權(quán)問題一日不解決,用戶、廣告主、網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)的利益終將遭受損失。
箭在弦上,不得不發(fā)?!爸袊W(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)盟”建設(shè)了一條迄今為止國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)最廣泛的反盜版統(tǒng)一戰(zhàn)線,對(duì)視頻盜版網(wǎng)站集體亮劍,醞釀著中國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)窡o前例的自我革命。聯(lián)盟發(fā)起方代表、搜狐董事局主席張朝陽表示:“如果盜版網(wǎng)站繼續(xù)發(fā)展,中國娛樂產(chǎn)業(yè)眾多創(chuàng)作隊(duì)伍的大量辛勤勞動(dòng)都會(huì)付之東流,而且產(chǎn)業(yè)將會(huì)進(jìn)入惡性循環(huán)。今天聯(lián)盟的成立不僅對(duì)于每個(gè)成員的商業(yè)利益和公司發(fā)展有意義,而且對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè),甚至國家都有重大的意義。 ”
一場反盜版風(fēng)暴已經(jīng)來襲,廣告主們,你們準(zhǔn)備好了嗎?
盜版“七宗罪”
在互聯(lián)網(wǎng)上,用戶們?cè)缫蚜?xí)慣了免費(fèi)收看和下載視頻作品,那些未經(jīng)許可通過網(wǎng)絡(luò)傳播視頻作品的侵權(quán)活動(dòng)也因此愈演愈烈。特別是一些視頻分享網(wǎng)站,幾乎成了非法傳播視頻作品的“溫床”。
盜版視頻不僅嚴(yán)重侵害了視頻作品著作權(quán)人的合法權(quán)益,也擾亂了網(wǎng)絡(luò)視頻市場的正常秩序,已經(jīng)成為危及網(wǎng)絡(luò)視頻乃至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)生存和發(fā)展的一顆“毒瘤”。視頻分享網(wǎng)站大規(guī)模的盜版行為,不僅損害了中國視頻產(chǎn)業(yè)鏈,同時(shí)也造成了惡劣的國際影響。
雖然正版力量一直在和盜版視頻作斗爭,但中國盜版視頻網(wǎng)站四類“潛規(guī)則”仍然在起作用,成為盜版的幫兇。張朝陽指出:雇傭大量 “上傳手”冒充網(wǎng)民上傳,利用避風(fēng)港原則規(guī)避版權(quán)方的嚴(yán)究;購買部分正版放在首頁作為偽裝;使用封閉海外 IP的辦法規(guī)避歐美版權(quán)機(jī)構(gòu)的維權(quán);以正版需要有過程,必須慢慢發(fā)展和培養(yǎng)為托詞,付很少費(fèi)用。這些都是盜版視頻網(wǎng)站打擦邊球的伎倆。
盜版猖獗污染了視頻網(wǎng)站的廣告環(huán)境,很難取得廣告主的信任。實(shí)力傳播集團(tuán)實(shí)力媒體中國區(qū)董事總經(jīng)理郭志明先生表示,對(duì)于畫質(zhì)模糊、版權(quán)不清晰的視頻內(nèi)容,廣告主普遍心存疑慮,尤其無法吸引到營銷需求旺盛的品牌廣告主的興趣。
從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條來看,盜版行為,尤其是對(duì)影視作品的一些盜版行為,其實(shí)阻礙了影視和網(wǎng)絡(luò)視頻兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因?yàn)楸I版視頻的存在,版權(quán)方得不到收益,只能眼看著自己的作品被無數(shù)人濫用,網(wǎng)民也得不到高品質(zhì)的視覺體驗(yàn),廣告主更不敢投放,因?yàn)榕鲁袚?dān)連帶責(zé)任,視頻網(wǎng)站收不到錢,就更沒有錢去買版權(quán)方的內(nèi)容。這是一個(gè)惡性循環(huán)。
正版是王道
去年 8月以來,奧運(yùn)視頻版權(quán)嚴(yán)控,以及廣電總局的版權(quán)新規(guī)通知,使得依賴正版化內(nèi)容盈利浮出水面。已經(jīng)紅火了 3年的互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè),吸納了 4.5億美元的風(fēng)投資金注入,投資人和運(yùn)營者無疑需要在今年看到初步收成。于是, 2009年成為很多視頻網(wǎng)站對(duì)外喊出要盈利的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)?!鞍鏅?quán)”成為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵,中國網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)保護(hù)已經(jīng)迫在眉睫。對(duì)于廣告主而言,他們需要依賴正規(guī)化的視頻平臺(tái),而不是充斥著盜版視頻的平臺(tái)。
DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心主任胡延平表示,網(wǎng)絡(luò)視頻正版化在 2009年成為整個(gè)市場的主流。從網(wǎng)絡(luò)視頻正版化的發(fā)展來看, 2009年是非常關(guān)鍵的一年,“網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)盟”的成立釋放了一個(gè)非常重要的信號(hào),即正版化不可避免,非正版的網(wǎng)站將不可避免地受到較大影響。
胡延平認(rèn)為,正版化的進(jìn)程將帶來三大影響:基于正版的視頻網(wǎng)站從 2009年開始將有比較好的發(fā)展;對(duì)所有從事互聯(lián)網(wǎng)視頻的企業(yè)而言,視頻的成本提高了,進(jìn)入門檻也提高了,這將加速網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的洗牌,盜版內(nèi)容較多的網(wǎng)站將面臨較大的困難;傳統(tǒng)的影視和娛樂媒體與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的對(duì)接將更加頻繁。
事實(shí)上,視頻分享網(wǎng)站策源地美國也發(fā)生了跟中國一致的風(fēng)向改變。艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,今年 4月, Hulu延續(xù)了其流量的快速增長,同比增長率為 490.4%,在美國視頻網(wǎng)站前十名中增速最快。艾瑞咨詢分析認(rèn)為,以Hulu為代表的提供專業(yè)視頻的網(wǎng)站的崛起,將會(huì)為視頻網(wǎng)站的發(fā)展開辟一條嶄新的道路。
讓反盜版風(fēng)暴來得更猛烈些吧
2009年9月15日,由搜狐視頻、激動(dòng)網(wǎng)和優(yōu)朋普樂 3家國內(nèi)新媒體版權(quán)擁有和發(fā)行方代表共同發(fā)起,聯(lián)合全國 110家互聯(lián)網(wǎng)視頻版權(quán)各權(quán)利方共同創(chuàng)建的“中國網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)盟”正式啟動(dòng)。這一行動(dòng),將讓這場打擊侵權(quán)盜版的風(fēng)暴來得更猛烈,更好地保護(hù)視頻版權(quán)并清潔市場環(huán)境,讓盜版網(wǎng)站、偽正版網(wǎng)站都無所遁形。
“中國網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)盟”發(fā)布了 10條行動(dòng)口號(hào),呼吁網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站不傳播未經(jīng)合法授權(quán)的視頻作品;要求資源共享網(wǎng)站過濾未經(jīng)合法授權(quán)的視頻作品上傳;呼吁廣告主和廣告企業(yè)宣傳畫冊(cè)設(shè)計(jì)企業(yè)提高版權(quán)意識(shí),不在任何涉嫌侵權(quán)的視頻網(wǎng)站和內(nèi)容中投放廣告,維護(hù)廣告主在正版互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告中的利益和品牌形象。
這些行動(dòng)口號(hào)都旨在共同抵制網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版行為,維護(hù)網(wǎng)絡(luò)視頻市場的正常秩序,推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視頻正版化進(jìn)程。華特迪斯尼(杭州)有限公司副總裁蔡志行表示,版權(quán)不光是內(nèi)容的版權(quán),每個(gè)公司都有自己的版權(quán)。所以,廣告主應(yīng)正面應(yīng)對(duì),不應(yīng)在盜版橫行的分享網(wǎng)站上投放廣告。同時(shí),投資方也不應(yīng)該將資金投給做盜版的網(wǎng)站。
聯(lián)盟在行動(dòng)
除了行動(dòng)口號(hào),反盜版聯(lián)盟發(fā)起方——搜狐視頻、激動(dòng)網(wǎng)和優(yōu)朋普樂宣布,已對(duì)優(yōu)酷、土豆、迅雷等網(wǎng)站多部被盜版侵權(quán)的國內(nèi)影視劇取證保全,即日起將提請(qǐng)?jiān)V訟,其中包括《喜洋洋與灰太狼》、《麥兜三部曲》、《王貴與安娜》、《夜店》、《文雀》、《機(jī)動(dòng)部隊(duì)》等國內(nèi)熱播影視劇。盜版視頻網(wǎng)站將付出高昂的代價(jià)。
為方便廣告主及廣告公司客觀及時(shí)了解各媒體正版視頻的播放信息,并為在正版視頻中進(jìn)行廣告投放提供重要參考依據(jù),聯(lián)盟成員 CR-Nielsen建立了正版視頻公示及廣告投放指南平臺(tái),統(tǒng)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)各媒體具備合法版權(quán)的影視內(nèi)容,不支持無版權(quán)內(nèi)容的播放行為。
值得注意的是,兩大可樂品牌 ——百事可樂以及可口可樂公司旗下美汁源品牌,都因在優(yōu)酷的盜版侵權(quán)影視劇頁面投放廣告,而成為盜版“幫兇”將被迫遭遇聯(lián)盟起訴。此次反盜版聯(lián)盟追究百事可樂和可口可樂“美汁源”連帶責(zé)任,不僅將使其品牌受損,更將讓兩大可樂公司成為中國視頻網(wǎng)站盜版侵權(quán)案的又一焦點(diǎn)。
法律專家表示,在當(dāng)前針對(duì)盜版視頻網(wǎng)站的維權(quán)訴訟中,由于盜版被用于商業(yè)用途,版權(quán)方將廣告主列為被告逐漸成為趨勢(shì)。在這一趨勢(shì)下,盜版視頻網(wǎng)站將逐漸失去廣告主的信任,不再有生存空間。
以上觀點(diǎn)來自《V-MARKETING成功營銷》雜志,訂閱請(qǐng)點(diǎn)擊http://www.vmarketing.cn/dingyue
在品牌經(jīng)營過程中,成功品牌之所以區(qū)別于普通品牌,一個(gè)很重要的原因是——成功品牌擁有家喻戶曉的知名度,消費(fèi)者能在第一時(shí)間回憶起品牌名稱。更重要的是,能夠突出品牌個(gè)性與價(jià)值,與消費(fèi)者身份、品味相符。
(2022-04-15)包裝設(shè)計(jì)、飲料包裝
(2022-02-15)宣傳冊(cè)不僅是對(duì)企業(yè)實(shí)力的一次全面展示,更是提升品牌形象、拓展市場、增強(qiáng)客戶互動(dòng)、建立行業(yè)影響力的關(guān)鍵步驟。因此,企業(yè)應(yīng)高度重視宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)工作,確保其能夠準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)理念、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和市場價(jià)值,為企業(yè)的發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
(2024-12-14)