康恩貝集團(tuán)
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康恩貝金康藥企品牌年度服務(wù)
金康醫(yī)藥品牌策劃設(shè)計
國家電網(wǎng)
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同國家電網(wǎng)多家公司進(jìn)行品牌宣傳項(xiàng)目合作
PPT策劃設(shè)計,系列叢書設(shè)計出版,各種宣傳物料設(shè)計
西子清潔能源裝備制造股份有限公司
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杭鍋集團(tuán)更名西子潔能品牌升級VIS全案
品牌更名升級,品牌VIS全案
杭州西湖龍井茶葉有限公司
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品牌升級全案策劃設(shè)計
寧夏六盤珍坊生態(tài)農(nóng)業(yè)科技有限公司
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六盤珍坊品牌升級全案策劃設(shè)計
品牌全案(調(diào)研,策劃,設(shè)計,包裝,傳播)
中國農(nóng)業(yè)銀行股份有限公司杭州分行
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農(nóng)業(yè)銀行杭州分行系列主題活動策劃執(zhí)行
活動策劃執(zhí)行
最近幾年,視頻成為中國互聯(lián)網(wǎng)最紅火的領(lǐng)域之一,根據(jù)統(tǒng)計,截至2008年底,中國網(wǎng)絡(luò)的視頻領(lǐng)域已獲得3億美元的風(fēng)險投資。2008年,網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展一個標(biāo)志性的事件是國際奧委會允許奧運(yùn)會的視頻內(nèi)容通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播。中國有9家網(wǎng)站獲得了奧運(yùn)會視頻傳播的權(quán)利。視頻服務(wù)的快速發(fā)展,致使觀看和上傳網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為很多網(wǎng)民生活的一部分,人們對視頻資訊的需求注定會成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新亮點(diǎn)。
當(dāng)前參與中國互聯(lián)網(wǎng)視頻市場逐鹿的有兩類網(wǎng)站:一類是垂直類網(wǎng)站,一類是門戶網(wǎng)站。兩者相比較,門戶網(wǎng)站經(jīng)過多年發(fā)展和積累,具有成熟的體系、強(qiáng)大的資源整合能力、新聞人力資源和品牌優(yōu)勢。關(guān)注度的提升,讓門戶網(wǎng)站的視頻在俘獲注意力上優(yōu)勢明顯。而這種注意力的遷移必然帶來營銷價值。
2009年3月,百事和浙江衛(wèi)視啟動“百事群音”全國樂隊(duì)大賽。與以往選秀節(jié)目不同的是,這次活動選擇了互聯(lián)網(wǎng)這一新媒體跨界執(zhí)行。于是,百事、浙江衛(wèi)視和新浪聯(lián)手打造了一個原創(chuàng)音樂的互動平臺。
“百事群音”官方網(wǎng)站落戶新浪后,通過新聞、博客、播客(視頻分享)、論壇、無線等眾多互動平臺全程報道,呈現(xiàn)十強(qiáng)的比賽進(jìn)程和幕后花絮,并利用Widget、網(wǎng)友投票、選手積分等多元化產(chǎn)品吸引網(wǎng)民關(guān)注。而樂隊(duì)通過博客與粉絲團(tuán)展開互動杭州畫冊印刷交流,及時發(fā)布圖片、個人思想等內(nèi)容。
這次合作還創(chuàng)新“實(shí)現(xiàn)了360度同步收看”。所謂360度是指攝影棚立體化,區(qū)分成不同的空間,每個空間都有多個攝影機(jī)位進(jìn)行拍攝。一個樂隊(duì)從臺下準(zhǔn)備,到上臺表演、到表演結(jié)束回到后臺,整個過程都被記錄下來。電視會負(fù)責(zé)播出樂隊(duì)在舞臺上的表演,而后臺的準(zhǔn)備、表演過后的情感宣泄等花絮由新浪等網(wǎng)絡(luò)媒體直播。換言之,觀眾可以同時通過電視和網(wǎng)絡(luò)從不同角度觀看比賽。
由于線上電視、互聯(lián)網(wǎng)的互動,“百事群音”播出僅4周其收視率就排名全國第二,僅次于湖南衛(wèi)視《快樂大本營》;而官方網(wǎng)站的訪問量也突破了778萬,聚點(diǎn)翻轉(zhuǎn)樂隊(duì)的博客人氣也突破83000人次,其中單篇博客點(diǎn)擊量就高達(dá)4827次。
《成功營銷》點(diǎn)評:在網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展方面,新浪通過整合傳統(tǒng)媒體的資訊,并結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)快捷、全面、互動的特點(diǎn),很快在人們的觀念上形成了“看新聞、上新浪”的理念。這些寶貴的經(jīng)驗(yàn)無疑為新浪視頻的成功發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。新浪視頻服務(wù)由視頻新聞平臺、播客平臺、大片平臺,以及互動直播的新浪秀平臺四根支柱組成,覆蓋了所有網(wǎng)絡(luò)視頻種類及用戶人群。同時,針對不同的視頻平臺有相應(yīng)的營銷產(chǎn)品。對企業(yè)客戶來說,這無疑是吸引他們的重要砝碼。
百事可樂大中華區(qū)市場部副總裁董本洪點(diǎn)評:百事群音官方網(wǎng)站落戶新浪,為百事可樂的營銷活動在增強(qiáng)互動性、擴(kuò)大影響力方面起到了重要作用。此外,百事可樂對節(jié)目的全過程進(jìn)行立體化攝制,不僅展現(xiàn)演出的實(shí)況,還用攝像頭記錄選手在后臺準(zhǔn)備的情況,發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上,方便觀眾對選手進(jìn)行深入了解,并隨時發(fā)表評論,發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的互動特色。這一創(chuàng)新滿足了現(xiàn)在年輕人“多功”的習(xí)慣,即他們在看電視的同時也會抱著筆記本電腦上網(wǎng)。
在品牌經(jīng)營過程中,成功品牌之所以區(qū)別于普通品牌,一個很重要的原因是——成功品牌擁有家喻戶曉的知名度,消費(fèi)者能在第一時間回憶起品牌名稱。更重要的是,能夠突出品牌個性與價值,與消費(fèi)者身份、品味相符。
(2022-04-15)包裝設(shè)計、飲料包裝
(2022-02-15)宣傳冊不僅是對企業(yè)實(shí)力的一次全面展示,更是提升品牌形象、拓展市場、增強(qiáng)客戶互動、建立行業(yè)影響力的關(guān)鍵步驟。因此,企業(yè)應(yīng)高度重視宣傳冊的設(shè)計工作,確保其能夠準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)理念、產(chǎn)品優(yōu)勢和市場價值,為企業(yè)的發(fā)展注入強(qiáng)勁動力。
(2024-12-14)