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好的品牌名節(jié)約傳播成本

好的品牌名,是成功的一半。好的品牌命名,可以節(jié)約營銷費用和傳播成本,而最重要的是,好的品牌命名背后,隱藏著品牌主所要表達和溝通的美好聯(lián)想。只需要簡單三步走,我們就能給品牌創(chuàng)造出一個有傳播力的命名。

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一、思考自身:我所突出的賣點什么?

無論是品牌還是人,我們都能從中找到最突出的一些賣點。而找到的那個最大亮點,要清楚自己的優(yōu)勢所在,才能找到那些與眾不同的賣點,然而這些賣點,或許就是品牌基因里最容易影響消費者的要素。

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二、塑造結(jié)果:我要建立什么樣的美好聯(lián)想?

大漠寒煙是邊塞詩人的品牌聯(lián)想;流水落花是婉約派的品牌聯(lián)想。喜茶和喪茶是不同的兩種生活態(tài)度,米其林和絕味鴨脖是兩種階層屬性,因此品牌策劃人必須在認真的調(diào)研與定位之后,明確自己所要塑造的美好聯(lián)想:針對哪一群人的哪個點。

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三、建立關(guān)聯(lián):我怎樣才能打造出更優(yōu)命名?

品牌命名的核心就是將企業(yè)基因與美好聯(lián)想通過濃縮的方式結(jié)合起來。



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