公司品牌因為其影響廣、銷量大、附加值高，能夠使公司加快資金周轉(zhuǎn)，獲得高額贏利。因此，公司品牌策劃應(yīng)納入公司全體戰(zhàn)略中去，而公司品牌策劃只有與公司全體戰(zhàn)略有機(jī)聯(lián)系，才會發(fā)揮出整合效應(yīng)。這也是品牌策劃公司需要注意的一點，進(jìn)行品牌策劃時，要充分了解客戶企業(yè)的整體發(fā)展策略。

公司的品牌策劃具有長期性、整體性和前瞻性的特色。這就需求品牌策劃公司和客戶公司均要建立充分的“品牌”認(rèn)識，端正“創(chuàng)建品牌”的思維。

品牌商標(biāo)有必要把握兩個基本要素，品牌稱號定位與商品商標(biāo)定位。

1、品牌稱號定位

公司品牌稱號是否能激發(fā)“一眼望穿”效應(yīng)，最大限度提高大眾的“直接聯(lián)想力”，讓受眾在短短幾秒鐘內(nèi)知曉品牌的意義，這是成功品牌策劃的基本特征之一。公司品牌稱號需要對前史、文明、習(xí)俗、習(xí)氣、民族心思及現(xiàn)代思維有綜合的把握。

2、商品商標(biāo)定位

除了品牌稱號定位，還應(yīng)注重韻律感、視覺美、涵義美、個性化。對一新商品來說，商標(biāo)的首要問題是搞好商標(biāo)規(guī)劃，并確定預(yù)算。它主要是指新商標(biāo)開發(fā)的經(jīng)費(fèi)預(yù)算，包含商標(biāo)的規(guī)劃費(fèi)、注冊費(fèi)、宣傳費(fèi)以及規(guī)劃和使用新包裝的材料費(fèi)等，假如要發(fā)展世界商標(biāo)，則還要研究各國政府及商標(biāo)世界組織的有關(guān)規(guī)定。

以上兩大定位是品牌策劃公司不能忽略的，類似于習(xí)俗和各國政府的規(guī)定等內(nèi)容，更是看似無關(guān)，然而一旦觸犯，將是致命的，不能不防。