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石特淺談|營銷策劃與品牌命名關(guān)系?

品牌命名是什么?命名就是將品牌的預(yù)期形象在消費者頭腦中進行匹配,品牌命名是定位的一部分,也是營銷策劃中重要的決策之一。

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舉個例子,玫瑰之所以能成為愛情的標志,能夠有效的傳播,和其命名是具有很大關(guān)系的。玫瑰的命名,既可視化也是形象化的,你能通過玫瑰這個名字聞到花香,這就是品牌命名的功力。試問如果玫瑰不叫“玫瑰”,愛情的標志會是什么?

命名策略在香水的品牌命名中也是同樣的。打個比方,叫“阿爾弗雷德”的香水的品牌和叫“香奈兒”的品牌,你說誰賣的好?

加勒比海上有個旅游勝地叫做天堂島,當然很多人都不知道,這個島嶼之前還有個名字叫豪格島。

在營銷策劃整個策略中,我們第一步就要考慮定位,而定位就要考慮品牌命名。品牌命名定位的一大特點就是與產(chǎn)品相關(guān)。比如海飛絲洗發(fā)水,比如吉列鋒速剃須刀等、等乖

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