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廣告照片拍攝的要素及條件

廣告照片的設(shè)計(jì)、拍攝意圖是各種各樣的,所以,廣告照片不但應(yīng)該設(shè)計(jì)完美,抓住重點(diǎn),而且還要盡可能地做到有吸引力。如果照片技術(shù)低劣,那么就起不到溝通的效果,就不能使人理解它。一幅照片如果在美感上很乏味,那么它就會(huì)使人感到煩倦,就沒(méi)有人想知道它究竟要說(shuō)明什么。攝影師對(duì)被攝物體無(wú)論在光線還是在色彩上都需要進(jìn)行全面控制,并善于創(chuàng)造有限的拍攝條件。攝影者所選擇或安排的畫面,必須能起到抓住觀眾、創(chuàng)造氣氛、說(shuō)明意圖的作用。畫面的色彩也必須要起到它應(yīng)起的作用。運(yùn)用光線來(lái)加強(qiáng)畫面的氣氛是攝影的最力手法之一。照片的整體效果照片的整體效果主要取決于照片的質(zhì)量。

一幅成功的廣告照片,必須具備如下三個(gè)條件:

(1)有吸引力--如果沒(méi)有視覺(jué)效果,那么人們就不會(huì)停下來(lái)看廣告,因此,廣告照片必須引起人們對(duì)它的注意。

(2)創(chuàng)造氣氛--視覺(jué)上的快感吸引觀眾多欣賞一會(huì),并在某種程度上理解廣告的意圖。

(3)打開(kāi)銷路--廣告照片的創(chuàng)作目的就是推廣,刺激人們?nèi)フJ(rèn)識(shí)、去購(gòu)買,而這種推廣能力往往取決于產(chǎn)品如何介紹和廣告的如何拍攝。

廣告照片不僅用于報(bào)紙和雜志,而且在其他方面也都有廣泛的應(yīng)用。例如,廣告照片是商品目錄、海報(bào)、商品櫥窗和展覽會(huì)的重要組成部分。


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