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香奈兒部分專賣店已降價 其他品牌暫未跟進

  原標題:香奈兒部分專賣店已降價 排隊搶購似大賣場

  這兩天香奈兒(CHANEL)中國市場降價遭瘋搶的消息刷爆了微信朋友圈。

  香奈兒宣布于2015年4月8日起協(xié)調全球各市場的價格差距,香奈兒中國內地門店已悄然降價。不過,記者了解到,普拉達、LV等品牌暫未跟進降價。

  奢侈品專家、財富品質研究院院長周婷表示,香奈兒一直以來是奢侈品行業(yè)的風向標品牌,它的舉動在釋放一個信號,中國人很快將真正享受消費紅利,不出國門也可以買到價位合理的奢侈品。周婷對此評價稱,香奈兒此次的營銷很成功。至于香奈兒的做法是短期促銷還是長期策略,周婷認為, “全球價格一體化是奢侈品行業(yè)的必然發(fā)展趨勢?!?/p>

  其他品牌暫未跟進

  “你無法想象,當時路過恒隆香奈兒專賣店,看到排隊搶購,真有一種錯覺,仿佛置身大賣場似的。”Nicole向《每日經濟新聞》記者形容當時的場景時,覺得太不可思議。

  記者從香奈兒客服人員了解到,近期由于歐元匯率的變動,下調了精品店中一些經典系列手袋的價格,大部分手袋作了價格調整。

  據(jù)了解,香奈兒宣布自2015年4月8日起協(xié)調全球各個市場的價格差距。首先調整的是經典款(11.12和2.55)與Le Boy Chanel手袋系列。在歐洲售價上調約20%,中國內地則下調20%,最終縮小全球市場的價格差異,價差將不超過5%。除了手袋,香奈兒的腕表等其他產品也在降價,且幅度不小。

  不過,目前來看,香奈兒的降價尚未引起大規(guī)模跟風。普拉達貿易(杭州)有限公司的工作人員表示暫無降價消息;LV官方客服中心人員也表示手袋目前沒有降價計劃;古馳(中國)貿易有限公司方面則表示對“調整價格”類問題不作回應。

  對于奢侈品品牌的現(xiàn)狀,周婷表示,“第一,中國的門店成了廣告牌和體驗店,銷售非常慘淡;第二,銷售收入是增加了,但營業(yè)利潤嚴重下滑;第三,品牌在中國發(fā)展十幾年,已經投入了大量的人力物力,開設了大量門店,運營成本一直在增加,市場反而倒掛國外。如果中國地區(qū)價格依然居高不下,最終受害者是品牌自身。所以,必須讓一部分消費回流到中國市場,重新調整全球價格體系,讓品牌的渠道重塑、定價策略、客戶管理形成良性的全球運作機制?!?/p>

  在周婷看來,相較于其他奢侈品品牌此前的各種悄悄地“打折”,香奈兒直接宣布降價的舉措顯得非常勇敢,它在行業(yè)中的示范作用勢必會形成風潮。相較于進奧特萊斯的Prada和Gucci等,香奈兒與LV從來不進奧特萊斯,更不打折,甚至年年還要漲價,非常堅定地保護自己的品牌形象。她特別提到,“在奢侈品行業(yè),全球價格一體化是必然趨勢,而香奈兒的做法會加速奢侈品全球價格一體化的進程?!?/p>

  或為電商渠道做準備

  接到歐洲供應商通知后,中高端時尚電商走秀網也在第一時間下調了相關品類價格。

  據(jù)分析,香奈兒11.12款手袋在中國內地的售價將從3.82萬元降至3萬元,與漲價后的歐洲價格相比,價差從1.47萬元縮小到1800元;Le Boy手袋中國內地的價格從原先的3.27萬元下調至2.6萬元,境內外價差縮小至1400元。

  走秀網CEO紀文泓對此表示,香奈兒重新梳理各個市場的價格,縮小各個市場之間的價格差,是奢侈品牌接地氣的開始。除了為打擊不規(guī)范的代購市場、提升顧客在精品店內的購物體驗之外,還出于整體消費環(huán)境的考量。

  紀文泓稱,2014年中國人76%的奢侈品購買發(fā)生在海外市場,中國內地大量的奢侈品門店銷量不佳。蕭條的經營狀況逼迫奢侈品牌不得不重新考慮定價體系?!按送?,中國的電子商務發(fā)展太迅猛,使得信息更透明,而跨境電商的發(fā)展,使得線上零售快速增長?!?/p>

  記者從天貓國際方面了解到,阿里和意大利方面正在醞釀一系列重大合作,利用歐元匯率波動造成的價差,以及跨境電商的創(chuàng)新模式,把意大利品質商品,特別是消費者長期受到價格歧視的大牌商品,同價送上天貓和天貓國際。屆時,紅酒、火腿、橄欖油,甚至是Prada,阿瑪尼等意大利大牌將和歐洲同價,登陸天貓和天貓國際。

  盡管跨境電商平臺目前的發(fā)展對奢侈品品牌帶來了一定的影響,但周婷表示,香奈兒未來也可能會走上電商之路,這是在做整體的戰(zhàn)略考慮。“一旦香奈兒自建電商渠道,第一步要做的就是調整全球的價格體系;第二步是調整全球的供貨體系;第三步則要調整全球的服務體系。”但該說法未得到香奈兒方面的回應。

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