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歐米茄怎樣建立品牌美譽(yù)度

  絕大部分的奢華品牌,為了建立一個(gè)可持續(xù)的形象,都會(huì)跟一些項(xiàng)目或是活動(dòng)聯(lián)系起來,并創(chuàng)建自己品牌的關(guān)鍵詞,自己的corporate icon,以及有關(guān)的尊貴形象。消費(fèi)者付出高昂的價(jià)格,買的除了是產(chǎn)品的品質(zhì),也是品牌賦予消費(fèi)者的形象,其他人對(duì)這個(gè)消費(fèi)者的艷羨目光,消費(fèi)者個(gè)人的自豪感和滿足感。這個(gè)形象,我們可以稱之為“美譽(yù)度”。

  “美譽(yù)度”本身,其實(shí)也有它的性價(jià)比。一般奢侈品之所以售價(jià)昂貴,美譽(yù)度是一個(gè)考慮,背后的研發(fā)、優(yōu)質(zhì)的管理、推廣的戰(zhàn)略、分銷網(wǎng)絡(luò)和顧客的素質(zhì)都是不容忽視的。

  全球銷量冠軍的瑞士鐘表品牌歐米茄(Omega),對(duì)于建立其品牌“美譽(yù)度”,就采取了非常有效而且出色的規(guī)劃戰(zhàn)略。這套戰(zhàn)略,其實(shí)可以歸納為四大招數(shù):

  緊跟歷史的光輝時(shí)刻

  自1932年開始,歐米茄便是奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的官方計(jì)時(shí)工具。當(dāng)全球數(shù)十億的觀眾,在電視機(jī)前一同見證頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)造一個(gè)一個(gè)的世界紀(jì)錄的同時(shí),他們看到的是歐米茄的標(biāo)志。

  1969年7月20日,歐米茄成為第一塊也是唯一一個(gè)曾經(jīng)登陸月球的腕表品牌,創(chuàng)造了歷史之余,也讓歐米茄的制表技術(shù)得到了舉世認(rèn)同。歐米茄代表了高超的制表技術(shù)這個(gè)觀念,也深入人心。

  今年6月26日,全球第一架只用太陽能能量的飛機(jī)首航,歐米茄也是這個(gè)計(jì)劃的主要伙伴。

  贊助頂級(jí)高爾夫賽事

  除了奧運(yùn),歐米茄也是在中國觀瀾湖舉行的世界杯高爾夫錦標(biāo)賽的冠名贊助商。它也贊助了每年的歐洲大師杯高爾夫賽事。很明顯,歐米茄是要借世界級(jí)的高爾夫賽事,營造一個(gè)參與高級(jí)運(yùn)動(dòng)的形象。當(dāng)厄尼?埃爾斯(Ernie Els)、老虎伍茲(Tiger Woods)這些家喻戶曉的運(yùn)動(dòng)員,佩戴歐米茄腕表贏取獎(jiǎng)項(xiàng)的時(shí)候,也就是歐米茄成就的一刻。

  投資研發(fā),精益求精

  能登陸月球的腕表,其制表的技術(shù)絕對(duì)應(yīng)該毋庸置疑。好的“美譽(yù)度”,也離不開好的品質(zhì),而歐米茄是有它對(duì)于品質(zhì)的執(zhí)著的。10年前,與制表大師喬治?丹尼爾斯(George Daniels)合作研制出同軸擒縱系統(tǒng),是宣傳畫冊(cè)設(shè)計(jì)現(xiàn)代制表技術(shù)的突破。

  名人代言,拉近跟顧客的距離

  讓歐米茄真正能成為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的,其實(shí)是早于1995年起便擔(dān)任全球形象大事的辛迪?克勞馥。有了她,歐米茄的星座系列馬上成為熱門產(chǎn)品,也迅速地開拓了女款表的龐大市場(chǎng)。自1995年起至今,歐米茄也成為007系列電影中的詹姆斯·邦德的腕表。 當(dāng)然,歐米茄也委任了包括愛倫·麥克阿瑟、魏圣美、加西亞、邁克爾·菲爾普斯、邁克爾·舒馬赫等頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員成為形象大使。好萊塢名人中,就以妮可·基德曼、喬治·克魯尼和今年的章子怡最為人熟悉了。

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