“Adworld互動營銷世界”(第7屆)于2010年1月8日在北京舉行?？?網(wǎng)高級副總裁郝志中在會上表示，2010年核心視頻網(wǎng)站營銷就是影視劇的營銷。如何打造一個安全、放心、有效果的視頻營銷平臺？就是必須要正版化。

我們都知道最近視頻市場非常熱，很多的網(wǎng)站都加入到視頻市場的爭奪中。最近百度也將要推出自己的視頻網(wǎng)站。在這個大背景下，酷6網(wǎng)在2009年12月份和2010年1月份，先后在杭州、北京和廣州三地推出了新格局、大夢想一個億的戰(zhàn)略計劃，加強在用戶體驗方面的建設(shè)。而用戶的體驗，關(guān)鍵就兩個，第一是內(nèi)容，第二是播放。

在談到酷6今年制定的整體網(wǎng)站的戰(zhàn)略計劃時，郝總表示，有兩個億，投到內(nèi)容建設(shè)種，其中一個億買正規(guī)的版權(quán)，而另外一個億，會整合視頻市場現(xiàn)有的內(nèi)容資源。第三個億，會增加帶寬的投入。在內(nèi)容的計劃中主體加強在電視劇、影視以及劇場方面的建設(shè)。今年，酷6也推出了重要的影視和采購方面的計劃，預(yù)計今年購買200部中國最車的電視劇，其中拿到了50部獨家播放權(quán)的計劃。

今年下半年酷6和伊利做了伊利優(yōu)酸乳的合作，他們投了很多電視臺的廣告，每年預(yù)算非常多。從07年就開始，他們認為核心用戶群，就是偏年輕一些的、具有傳播和影響力的用戶群，他們很難覆蓋掉，所以和我們談了整體優(yōu)酸乳影視劇場的合作。我們首先根據(jù)他的需求，覆蓋年輕、有活力、白領(lǐng)這樣的用戶群，專門定制了伊利優(yōu)酸乳影視劇場，針對它的用戶，總結(jié)了現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)上它的用戶群非常喜歡的電視劇，總共打包了13部電視劇，像比較熟悉的《丑女無敵》、《微笑在我心》、《一起看流星雨》等等。

酷6不單純像電視臺，電視臺一部電視劇會整個覆蓋掉了，如果放一部電視劇，在整個互聯(lián)網(wǎng)角度來講，是非常小的一個數(shù)量。而我們根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的特性，也根據(jù)電視劇營銷特點，進行了組合式的電視劇營銷，會組合性的有很多活動地輔助電視劇的營銷。比如說我們進行的病毒式的傳播活動，讓大家來改編，讓大家來進行傳播，還有我們對一些明星專訪。組合性活動會重點帶伊利優(yōu)酸乳劇場，推這個劇場在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播。

整體從點擊方面來看，我們?yōu)橐晾麅?yōu)酸乳的劇場，配備了最完整的廣告體現(xiàn)方式，有基本的冠名方式，最新推出的廣告，還有前貼片廣告，還有后貼片廣告，在網(wǎng)友觀看電視劇過程中，會普滿全屏，視覺沖擊力很大的廣告形式。多種多樣的廣告形式組合起來，會很有沖擊力。CPR超過了3%。這個數(shù)據(jù)會有直觀的判斷，因為從CPR角度來講，超過3%，就是非常好的廣告效果。通過多種組合的廣告形式，充分為伊利優(yōu)酸乳進行了產(chǎn)品信息、品牌方面的推廣。

從效果投放來講，在劇場方面做了詳細的用戶調(diào)查，從數(shù)據(jù)來看，71%觀看這些青春偶像劇的用戶，71%的用戶群是來自于酷6網(wǎng)伊利優(yōu)酸乳劇場。從年齡來看，52%的用戶，年齡段集中在18到25歲。從性別角度來講，女性用戶群占了64%，跟本身產(chǎn)品特點也非常吻合。從職業(yè)方面，占領(lǐng)了白領(lǐng)用戶群，辦公室用戶群占36%，這個比例從職業(yè)角度來講非常高。他們一直希望辦公領(lǐng)域，在白領(lǐng)領(lǐng)域，能夠盡量接觸伊利優(yōu)酸乳這樣的產(chǎn)品。

從地區(qū)來看，70%的用戶集中在一線城市，北京、杭州、廣州、浙江這樣經(jīng)濟發(fā)達，用戶活躍度高的城市。從投宣傳冊印刷公司放效果來看，一周覆蓋的用戶群有300萬獨立用戶群。展示的廣告次數(shù)在1800萬次，相當于用戶有將近20次的伊利優(yōu)酸乳廣告的呈現(xiàn)，非常高的一個數(shù)據(jù)。從點擊方面，也是210萬的點擊量。從直接后面評估數(shù)據(jù)來看，覆蓋用戶群，展示量，以及點擊率方面來看，數(shù)據(jù)都是非常好。

互聯(lián)網(wǎng)影視劇營銷的核心優(yōu)勢，從這個投放案例方面可以看到，第一個，用戶群精準，因為廣告主大部分的錢，尤其是消費類的廣告主，大部分錢投到電視方面，但是電視是一個家庭的終端，而且電視群觀眾偏老齡化一些。對于一些年輕品牌，對于一些要輻射和影響到活躍度高的年輕用戶群，電視就差一些了。

互動營銷我們采用多種手段，通過不停地互動方式，線下的發(fā)布會，明星專訪，話題炒作，P2方面的發(fā)布，以及網(wǎng)友互動的活動，一起來帶劇場在互聯(lián)網(wǎng)上持續(xù)不斷進行傳播。

在談到視頻劇場營銷方面的優(yōu)勢時，郝總認為從2010年，影視劇營銷，對于視頻網(wǎng)站來講，是一個最重要的營銷產(chǎn)品。從今年年終的數(shù)據(jù)來看，整體網(wǎng)絡(luò)視頻用戶2.6億，預(yù)計09年年底和2010年年初總體視頻用戶應(yīng)該超過3億，70%需求在影視劇方面。而2010年核心視頻網(wǎng)站營銷就是影視劇的營銷。如何打造一個安全、放心、有效果的視頻營銷平臺？就是必須要正版化。大家清楚09年版權(quán)方面的問題非常多，炒的特別熱。自從酷6網(wǎng)第一個站出來，第一個刪除了國際版權(quán)，而且第一個和搜狐聯(lián)合成立了1000萬美金的國際版權(quán)的聯(lián)合采購基金，以及目前跟索尼、華納等公司建立國際版權(quán)合作，就代表著原有視頻分享網(wǎng)站，必須要朝著正版化的方向發(fā)展。

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