品牌策劃關(guān)系到一個(gè)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略定位，重新定義其視覺(jué)系統(tǒng)以及其運(yùn)營(yíng)規(guī)劃，通過(guò)品牌策劃使企業(yè)品牌以及企業(yè)形象印刻在消費(fèi)者心目中。這也是品牌策劃的主要作用。一個(gè)優(yōu)秀的品牌策劃，會(huì)成功的引導(dǎo)消費(fèi)者，而失敗的品牌策劃卻只能讓人們遺忘，那么企業(yè)需要怎樣的品牌策劃呢？

戰(zhàn)略目標(biāo)定位的第一步是品牌識(shí)別系統(tǒng)，戰(zhàn)略目標(biāo)定位的品牌識(shí)別系統(tǒng)必須有很強(qiáng)的區(qū)分性和易于感知性。通過(guò)其企業(yè)品牌規(guī)劃可以觸及到消費(fèi)的內(nèi)在價(jià)值，引起共鳴，是一個(gè)很好的品牌識(shí)別系統(tǒng)。

戰(zhàn)略目標(biāo)定位必須有一個(gè)合理、科學(xué)的品牌架構(gòu)，如在單一產(chǎn)品線下建立品牌規(guī)劃，在增加新產(chǎn)品線時(shí)會(huì)出現(xiàn)很多問(wèn)題，如何解決戰(zhàn)略目標(biāo)定位的問(wèn)題。例如，是否繼續(xù)使用以前的品牌規(guī)劃，還是建立一個(gè)新的戰(zhàn)略目標(biāo)是一個(gè)必須解決的問(wèn)題。