康恩貝集團(tuán)
-
康恩貝金康藥企品牌年度服務(wù)
金康醫(yī)藥品牌策劃設(shè)計(jì)
國(guó)家電網(wǎng)
-
同國(guó)家電網(wǎng)多家公司進(jìn)行品牌宣傳項(xiàng)目合作
PPT策劃設(shè)計(jì),系列叢書設(shè)計(jì)出版,各種宣傳物料設(shè)計(jì)
西子清潔能源裝備制造股份有限公司
-
杭鍋集團(tuán)更名西子潔能品牌升級(jí)VIS全案
品牌更名升級(jí),品牌VIS全案
杭州西湖龍井茶葉有限公司
-
貢牌西湖龍井茶品牌包裝升級(jí)全案策劃設(shè)計(jì)
品牌升級(jí)全案策劃設(shè)計(jì)
寧夏六盤珍坊生態(tài)農(nóng)業(yè)科技有限公司
-
六盤珍坊品牌升級(jí)全案策劃設(shè)計(jì)
品牌全案(調(diào)研,策劃,設(shè)計(jì),包裝,傳播)
中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行股份有限公司杭州分行
-
農(nóng)業(yè)銀行杭州分行系列主題活動(dòng)策劃執(zhí)行
活動(dòng)策劃執(zhí)行
讓品牌像磁鐵一樣把消費(fèi)者“吸”過(guò)來(lái)是每個(gè)品牌商夢(mèng)寐以求的,名字是品牌與消費(fèi)者之間的第一個(gè)觸點(diǎn),塑造有吸引力的品牌第一步就是把握好命名這一關(guān),那么怎品牌定位樣命名品牌才更能吸引消費(fèi)者呢?
要想了解什么樣的名稱才能吸引消費(fèi)者,我們先了解一下品牌與消費(fèi)心理。
(1)品牌含義:品牌是一種特定的名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì),以便于與競(jìng)品形成明確區(qū)隔。
(2)消費(fèi)者對(duì)品牌的心理作用過(guò)程即品牌的認(rèn)知過(guò)程:認(rèn)識(shí)、了解、確信并接受商品的過(guò)程。
(3)品牌的情感——品牌的忠誠(chéng)過(guò)程
行為忠誠(chéng):在實(shí)際行為上能夠持續(xù)購(gòu)買某一品牌產(chǎn)品。
情感忠誠(chéng):品牌的個(gè)性與消費(fèi)這的生活方式、價(jià)值觀念吻合。
(4)品牌設(shè)計(jì)的心理要求:造型優(yōu)美,文字簡(jiǎn)潔,個(gè)性鮮明,富于特色 ,與商品本符合習(xí)俗,遵從法律法規(guī)。
只有將消費(fèi)者自我與品牌個(gè)性置于消費(fèi)者行為的平臺(tái)上來(lái)討論,才可能更好地認(rèn)識(shí)兩者之間的聯(lián)系以及兩者與消費(fèi)者其他特征的互動(dòng)作用。所以品牌心理主要是指消費(fèi)者通過(guò)對(duì)特定品牌商品或服務(wù)的使用而產(chǎn)生滿意以及形成信賴和品牌忠誠(chéng)的感受與體驗(yàn)。
那么品牌如何命名才能吸引人呢?
1、 首先要做到簡(jiǎn)潔易記
越是簡(jiǎn)單的,越是容易牢記。這包括兩個(gè)方面的含義,一是品牌名字容易識(shí)別與記憶,如舒膚佳香皂,這個(gè)名稱很容易從超市貨架上他“跳”出來(lái)。二是品牌名稱要和商標(biāo)緊密聯(lián)系在一起,汽車中的三個(gè)菱形就代表了三菱。
2、采用新穎獨(dú)特的名稱
獨(dú)一無(wú)二的名字可以有效避免競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)你的模仿,并在消費(fèi)者產(chǎn)品認(rèn)知中占據(jù)一塊獨(dú)立的位置,即特勞特所說(shuō)的“明確定位”?!皠谒谷R斯”是獨(dú)一無(wú)二的,“可 口可樂”也只被全球消費(fèi)者認(rèn)可一種,“英特爾”就是電腦芯片的代名詞。父母給孩子起名的時(shí)候都希望自己孩子的名字獨(dú)一無(wú)二、大名鼎鼎,給品牌命名也是同樣 道理。
3、 考慮多地域通用性
互聯(lián)網(wǎng)的極大發(fā)展使企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則已經(jīng)從僅限于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)為全球市場(chǎng)。走出國(guó)門,放眼世界,是每一個(gè)希望做大做強(qiáng)的企業(yè)都具有的雄心,也是現(xiàn)代商業(yè)的 必然。這就要求產(chǎn)品不僅有一個(gè)吉祥的中文名字,也要有一個(gè)吉祥的外文名字。比如,樂百氏(Robust)純凈水,就其漢語(yǔ)含義而言,是讓大眾(百氏)使用 之后會(huì)高興,而其英語(yǔ)含義則是“精力充沛的、充滿活力的”意思。有如此好的含義,只要產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬、營(yíng)銷得力,還愁消費(fèi)者不會(huì)喜愛嗎?
4、采用有寓意良好的字眼,形成正面品牌聯(lián)想
人類具有天生的好奇心理,如果能夠使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的名字意義進(jìn)行思考的話,你就可以在他們心中留下深刻印象了。具體來(lái)說(shuō),產(chǎn)品命名可以參考?xì)v史事件、人 物、地理、神化傳說(shuō)等許多具有深遠(yuǎn)背景的事物。比如,長(zhǎng)城(Great Wall)象征著獨(dú)一無(wú)二的人類奇跡,耐克(NIKE)則代表著希臘神話中的勝利女神,桑塔納(SANTANNA)指美國(guó)加州盛產(chǎn)名貴葡萄酒的“桑塔納山 谷”,洽洽瓜子背后則有一個(gè)歷史久遠(yuǎn)的傳說(shuō)。讓消費(fèi)者產(chǎn)生正面的品牌聯(lián)想對(duì)于傳播有著極其明顯的效果。
從戰(zhàn)略的角度看,命名本事就是獨(dú)特的定位,品牌命名有時(shí)候就像小孩子取名一樣,不光要算八字,還有賦予名字以風(fēng)格、特點(diǎn)、生命,這時(shí)就要你必須思考你希望它有什么個(gè)性,希望取悅那部分人群,渴望獲得那種效果,并將自身特色長(zhǎng)期不斷地經(jīng)營(yíng)下去。
在品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)程中,成功品牌之所以區(qū)別于普通品牌,一個(gè)很重要的原因是——成功品牌擁有家喻戶曉的知名度,消費(fèi)者能在第一時(shí)間回憶起品牌名稱。更重要的是,能夠突出品牌個(gè)性與價(jià)值,與消費(fèi)者身份、品味相符。
(2022-04-15)包裝設(shè)計(jì)、飲料包裝
(2022-02-15)宣傳冊(cè)不僅是對(duì)企業(yè)實(shí)力的一次全面展示,更是提升品牌形象、拓展市場(chǎng)、增強(qiáng)客戶互動(dòng)、建立行業(yè)影響力的關(guān)鍵步驟。因此,企業(yè)應(yīng)高度重視宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)工作,確保其能夠準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)理念、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)價(jià)值,為企業(yè)的發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
(2024-12-14)