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 品牌標志設(shè)計在哪些方面比品牌命名?具有更強的作用

  品牌名稱,不是一個簡單的記號,它能強化定位,參與競爭,而且還以其可能隱含的形象價值“使某一品牌獲得持久的市場優(yōu)勢”。任何一個好的名字品牌命名都將成為企業(yè)發(fā)展中的一個品牌,這個品牌將會讓企業(yè)獲得信任,從而得到快速發(fā)展的機會。在從外部了解企業(yè)時,第一個被人注意到的企業(yè)標志就是視覺形象傳達的重要手段。品牌與標志能一體化的理由,正是因為標志是視覺形象的傳達手段。標志設(shè)計/logo設(shè)計說得極端一點,就是“表現(xiàn)企業(yè)的心臟”。傳達視覺形象的品牌標志是凝縮企業(yè)理念、目標和特征的結(jié)晶,因此標志設(shè)計是企業(yè)品牌設(shè)計的“核心”。雖然策略可以未來再修正,但是標志一旦完成卻無法簡單地進行修正。

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  品牌標志設(shè)計在哪些方面比品牌命名具有更強的作用:
  (1)可記憶性。品牌圖案和標志物/吉祥物設(shè)計比品牌名稱(文字)更具有可記憶性和可識別性??梢岳眠@一點來加強品牌名稱的可記憶性和可識別性,即加強消費者心里品牌標志與品牌名稱之間的聯(lián)系。如上述海爾品牌的標志物與品牌名稱的聯(lián)系就非常密切:“孩兒”與“海爾”、藍色和泳裝與“?!?。
  (2)簡潔性。品牌圖案和標志物比品牌名稱(文字)更簡潔:如英國的威斯特敏斯特國民銀行(National Westminster Bank)的名稱比較冗長,而這個品牌的圖案標志——一個三角形符號非常簡潔,因此常常很方便地被用于該銀行的營銷資料和管理資料上。
  (3)可轉(zhuǎn)移性。品牌圖案和標志物比品牌名稱更具有跨文化的市場可轉(zhuǎn)移性。因為圖案和標志物都是非語言信息,受文化因素的影響不像語言信息那樣深,比較容易被不同文化的消費者所認同,因此,品牌圖案和標志物比較適用于品牌的市場拓展和產(chǎn)品延伸。例如,品牌名稱McDonald’s進入中國市場要將名稱轉(zhuǎn)換為“麥當勞”,而其圖案(“M”字型金色拱門)和標志人物(麥當勞大叔)就不需要改動。
  (4)有形性。品牌標志設(shè)計比品牌命名更具有有形性(或形象性)。這一點特別適合提供無形產(chǎn)品的服務(wù)業(yè):如花旗銀行的書法標志、圖案標志比花旗銀行的名稱本身更能形象地提示這家銀行的服務(wù)理念。
  (5)趣味性:品牌標志(尤其標志物)比品牌名稱更具有趣味性:如麥當勞大叔、山德士上校(肯德基)、米老鼠和唐老鴨(迪斯尼)等品牌標志物,都充滿情趣和故事色彩,比它們的品牌名稱更吸引人。
  品牌標志的設(shè)計準則是將前述品牌設(shè)計5項準則具體地化為以下準則:
  獨特性。品牌標志的設(shè)計應(yīng)當實現(xiàn)與現(xiàn)有標志之間的差異最大化。要克服復(fù)雜化,力求簡單易記。
  一致性。品牌標志要盡可能與其他品牌要素保持一致或接近。
  可轉(zhuǎn)移性。為有效地在不同的文化中傳播,標志顏色和標志圖案要慎重重慮。
  適應(yīng)性。品牌標志要能夠在包括報紙、傳真和因特網(wǎng)等多種媒體上使用。
  恒久性。品牌標志中的書法和圖案最好不要輕易改動,以便增強品牌的可靠感和可信任度。
  保護性;品牌標志應(yīng)當向目標市場所在地的有關(guān)機構(gòu)申請標志注冊。
  品牌標志的設(shè)計應(yīng)注意不喧賓奪主,因為品牌要素的主體是品牌名稱,品牌標志是輔助要素,是為加強品牌名稱的含義性、可記憶性和可識別性等服務(wù)的。
       美國有一個電池品牌名稱叫Eveready,采用一只敲鼓兔子作為品牌標志物來做廣告,由于兔子形象太吸引人,以致廣告觀眾全然不注意電池品牌的名稱,這種喧賓奪主的品牌廣告反而降低了品牌的識別性。陽拓品牌歷經(jīng)多年的品牌設(shè)計錘煉,標志設(shè)計是陽拓的核心專長,在標志設(shè)計方面有獨到見樹,從品牌分析、定位、創(chuàng)意,到設(shè)計成型,在實踐中形成了個性、科學、專業(yè)的成熟作業(yè)模式,而且在實踐中形成的“陽拓標志設(shè)計創(chuàng)意簡報系統(tǒng)”讓標志創(chuàng)作的過程、結(jié)果更有掌控性。
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