亚洲精品视频高清无码在线_最新亚洲无码专区视频_91天天看片xx_中国一级毛片之夜爽

MORE>

杭州品牌設(shè)計(jì)分享在品牌策劃中6種品牌敘事結(jié)構(gòu)

每個品牌都希望帶領(lǐng)觀眾度過一段難忘的旅程,因此,花時間評估旅程是什么樣的,這對于打造品牌故事至關(guān)重要。

講故事的人可以使用多種結(jié)構(gòu)來創(chuàng)建不同類型的故事,杭州品牌設(shè)計(jì)以下是最常見的八個結(jié)構(gòu)。


1. Monomyth:也稱為英雄之旅,此故事模型可能是最受歡迎的故事模型,因?yàn)槲覀冎皇窍矚g英雄和他們非凡的旅程。我們最喜歡的童年故事以及宗教記載都圍繞這種結(jié)構(gòu)建立。這個故事原型將角色介紹為一個過著平凡生活的人,但是在某些不可預(yù)見的情況或沖突中,他們經(jīng)歷了深刻的個人轉(zhuǎn)變,這給他們和周圍的人帶來了新的視角。


杭州品牌設(shè)計(jì)在品牌敘事中,這種結(jié)構(gòu)通常用于向客戶展示英雄,因?yàn)樗麄兎窒砹擞嘘P(guān)品牌產(chǎn)品或服務(wù)如何“轉(zhuǎn)變”他們的見證。我們還看到,品牌在內(nèi)部利用這種方法通過將員工轉(zhuǎn)變?yōu)槠放乒适轮械挠⑿郏樗麄兲峁┮粋€開放的平臺來分享他們在公司中所經(jīng)歷的“轉(zhuǎn)變”,從而推動員工的擁護(hù)。無論如何,這種模式在激發(fā)受眾方面非常有效。請記住,您想讓您的觀眾度過一段難忘的旅程,因此花時間評估旅程的樣子是打造品牌故事的關(guān)鍵部分。


2.山: 這個故事結(jié)構(gòu)的重點(diǎn)是建立敘事沖突或張力,使其達(dá)到高氣候點(diǎn)。杭州品牌設(shè)計(jì)就像一座山在自然界從視覺上逐步升級然后在到達(dá)山頂后下降一樣,這個故事模型中的情節(jié)暴露了一個接一個的挑戰(zhàn),導(dǎo)致了一個戲劇性的觀點(diǎn),然后得出了同樣轟動的結(jié)論。在“山”結(jié)構(gòu)中,故事的結(jié)局不一定是一件快樂的事。許多人將這種結(jié)構(gòu)與基本故事混淆,因?yàn)樵谝曈X上他們看起來相對相同。但是故事弧是有關(guān)如何端到端制作故事的一般指導(dǎo)。另一方面,Mountain結(jié)構(gòu)是一種實(shí)際的情節(jié)設(shè)計(jì),在故事開始后立即有策略地,有意地將觀眾帶入深刻的體驗(yàn)中。這種結(jié)構(gòu)可以以一種非常激動人心的方式捕獲并保持觀眾的注意力。杭州品牌設(shè)計(jì)由于故事本質(zhì)上很激烈,因此重要的是衡量故事在測試階段可能如何與您的聽眾一起著陸,并在著陸時對您獲得的響應(yīng)進(jìn)行額外的分析,以確保其作為一項(xiàng)技術(shù)成功。


3.嵌套循環(huán):杭州品牌設(shè)計(jì)通過這種品牌敘事技巧,您可以構(gòu)建多種敘事(循環(huán))以最終得出中心故事。對于擁有混合受眾群體的大型公司而言,此技術(shù)非常實(shí)用,因?yàn)樗鼈兛梢浴胺謱印逼放乒适?,最終覆蓋普通受眾群體。在Microsoft,我的團(tuán)隊(duì)能夠使用此模型來完成創(chuàng)建技術(shù)故事并將其與展示個人角度的一個故事相匹配的任務(wù),以擴(kuò)大我們的受眾群體。在這種情況下,我們知道我們的核心受眾(IT專業(yè)人員,業(yè)務(wù)決策者和開發(fā)人員)希望他們的內(nèi)容具有針對性,而不是“淡化”。他們喜歡閱讀技術(shù)白皮書和案例研究,因?yàn)榇藘?nèi)容描述了他們希望在自己的公司中采用的特定步驟。顯然,我們無法通過白皮書或案例研究吸引普通消費(fèi)者,當(dāng)然,我們也不想將內(nèi)容帶離主要受眾。因此,杭州品牌設(shè)計(jì)著手創(chuàng)建其他指向該主要內(nèi)容的敘述(或循環(huán))。這些其他敘述是以人為本的故事–有關(guān)為案例研究中提到的特定任務(wù)或項(xiàng)目做出貢獻(xiàn)的那些工程師或團(tuán)隊(duì)成員的故事。但是這些敘述也可以作為獨(dú)立的故事來突出一個人或一個團(tuán)隊(duì),并且可以自己作為感覺良好的故事進(jìn)行營銷。事實(shí)證明,這對我們來說是非常成功的策略,直接導(dǎo)致內(nèi)容消費(fèi)量逐年大幅增加。


4.迷你線:在這種敘述中,向觀眾展示了現(xiàn)實(shí)與烏托邦世界的對比,并經(jīng)歷了“是什么”和“可能是什么”的旅程,以激發(fā)觀眾采取行動,通常是幫助改善特定目標(biāo)情況。杭州品牌設(shè)計(jì)這種結(jié)構(gòu)本質(zhì)上具有創(chuàng)造力,動態(tài)性和情感性,經(jīng)常被用來引起人們對社會行動主義的關(guān)注。


5.杭州品牌設(shè)計(jì)在媒體資源中:從拉丁語到“事物中間”。這種敘事從動作的中間開始,通常是故事的高潮,引起觀眾的震驚反應(yīng),然后循環(huán)播放以提供故事的背景信息。這種技巧從一開始就很成功地吸引了觀眾的注意力,但是您必須通過創(chuàng)造性地將起點(diǎn)和結(jié)論融合在一起,在故事的其余部分中努力保持觀眾的注意力。


6.融合思想:顧名思義,融合思想是故事不同角度的融合一起發(fā)掘了故事的主要信息。與嵌套循環(huán)類似,融合的思想講述了許多故事(如果靠自己站起來,甚至看起來是脫節(jié)的),這些故事最終凝聚在一起。該技術(shù)非常適合構(gòu)建公司不同領(lǐng)域或?qū)W科的故事。我們不能期望財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人能夠像運(yùn)營分析師一樣講故事,因此兩者都可以從自己的角度來構(gòu)建品牌故事,以品牌主題(使命)為中心,并展示出相同的普遍真理。杭州品牌設(shè)計(jì)這樣可以擴(kuò)大受眾范圍,擴(kuò)大受眾范圍,同時保持故事的包容性。在接下來的章節(jié)中,我們將詳細(xì)了解如何通過重新構(gòu)想的整合營銷計(jì)劃有效地做到這一點(diǎn)。


鄭重聲明:本站部分信息資訊內(nèi)容系網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載,如有涉及隱私或版權(quán)問題請及時聯(lián)系,本站對信息來源真實(shí)性和版權(quán)歸屬不承擔(dān)任何法律責(zé)任!
X
在線咨詢
復(fù)制成功
微信號:156 0588 9708
添加微信好友,詳細(xì)了解產(chǎn)品。
知道了