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看電視或在沙灘上度過(guò)一個(gè)星期很輕松,但并不令人滿意。既沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)也沒(méi)有涉及,我們也不會(huì)感到娛樂(lè)和放松超過(guò)幾個(gè)小時(shí),即使結(jié)束后幾分鐘也不會(huì)。我們?cè)趧?chuàng)造和發(fā)現(xiàn)新藝術(shù)中找到了滿足,這不再是精英畫廊專為少數(shù)富有,受過(guò)良好教育的個(gè)人而設(shè)的排他性。的確,藝術(shù)已經(jīng)變得越來(lái)越容易獲得,杭州廣告設(shè)計(jì)公司現(xiàn)在已經(jīng)在我們的日常生活中以及通過(guò)社交媒體無(wú)所不在。品牌的機(jī)會(huì)就在這里。
利用消費(fèi)者的創(chuàng)造力
杭州廣告設(shè)計(jì)公司在與宜家前設(shè)計(jì)主管馬庫(kù)斯·恩格曼(Marcus Engman)的談話中,他強(qiáng)調(diào)了利用消費(fèi)者的創(chuàng)造力而不是在他們身上施加成品的重要性。對(duì)于Marcus而言,在社交媒體的推動(dòng)下,創(chuàng)造力是當(dāng)今世界的主要貨幣。“這不是要把設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造力強(qiáng)加于人,而是要讓用戶自己設(shè)計(jì)物體。
“您可以讓用戶決定?!?Marcus說(shuō)。引用樂(lè)高的例子,馬庫(kù)斯提醒我們,積木本身不多談?wù)?。有意義的是人們可以使用這些積木來(lái)創(chuàng)建什么。而且,人們通常不會(huì)因?yàn)閿y帶的價(jià)值和含義而擺脫積木。對(duì)于消費(fèi)者和營(yíng)銷人員而言,“富有創(chuàng)造力意味著充滿好奇心”,Marcus說(shuō)。“這是任何好的設(shè)計(jì),交流或廣告的起點(diǎn)。好奇,有創(chuàng)造力的人會(huì)問(wèn)您關(guān)于您的事情,不要談?wù)撟约??!?當(dāng)杭州廣告設(shè)計(jì)公司被問(wèn)及他在家具業(yè)巨頭的長(zhǎng)期任職時(shí),馬庫(kù)斯總結(jié)道:“我使宜家成為一家更加好奇的公司?!?/p>
視覺(jué)素養(yǎng)的力量
“視覺(jué)素養(yǎng)”是一個(gè)術(shù)語(yǔ),用于描述我們思考,感知,學(xué)習(xí)和與圖像交流的能力以及參與使用圖像的視覺(jué)練習(xí)。它顯示了我們創(chuàng)建表達(dá)自己的視覺(jué)陳述的能力以及我們解釋視覺(jué)消息的能力。視覺(jué)素養(yǎng)可以在藝術(shù)學(xué)校和設(shè)計(jì)學(xué)院以及日常生活中通過(guò)與品牌和產(chǎn)品的互動(dòng)來(lái)學(xué)習(xí)。確實(shí),我們的消費(fèi)者社會(huì)為我們提供了發(fā)展視覺(jué)素養(yǎng)所需的幾乎無(wú)限視覺(jué)資源的圖像庫(kù)。長(zhǎng)期研究視覺(jué)素養(yǎng)的萊昂妮·林奇(Leonie Lynch)博士發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者將圖像用作視覺(jué)速記的簡(jiǎn)短代表,以快速表達(dá)自己的日常生活。他們利用視覺(jué)技術(shù)表達(dá)自己,與他人交流并獲得審美享受。
例如,消費(fèi)者上演并合成圖像以獲得效果,裁剪并應(yīng)用濾鏡以增強(qiáng)圖像質(zhì)量。杭州廣告設(shè)計(jì)通過(guò)他們提供的指導(dǎo),品牌可以對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行視覺(jué)素養(yǎng)教育,使他們有信心創(chuàng)造圖像,與文化互動(dòng)并成為品牌敘事的合著者。視覺(jué)效果使品牌可以在個(gè)人和情感層面與消費(fèi)者建立聯(lián)系。這些品牌創(chuàng)造了一種消費(fèi)者用來(lái)參與視覺(jué)傳達(dá)的視覺(jué)語(yǔ)言。品牌可以通過(guò)幾種方式來(lái)利用視覺(jué)素養(yǎng):它們可以使消費(fèi)者創(chuàng)建和解釋消息,聲明和視覺(jué)圖像?!氨A_·史密斯(Paul Smith)的粉紅墻”在洛杉磯和整個(gè)社交媒體上都很有名。每天,都有數(shù)十位時(shí)尚達(dá)人到Melrose Avenue的洛杉磯商店來(lái),在墻前擺姿勢(shì)。正如您在#paulsmithpinkwall在Instagram上看到的那樣,其中許多照片都是真實(shí)的藝術(shù)品。人們通過(guò)濾鏡和視覺(jué)效果增強(qiáng)的舞蹈動(dòng)作,扭曲或迷人的鏡頭來(lái)表達(dá)自己。截至2017年4月,隔離墻已產(chǎn)生近1500個(gè)帶有地理標(biāo)記的帖子,總計(jì)達(dá)到1.29億用戶。該品牌唯一的實(shí)際成本是每三個(gè)月重新粉刷一次墻。杭州廣告設(shè)計(jì)公司認(rèn)為視覺(jué)素養(yǎng)在最佳狀態(tài)下適用于品牌推廣。通過(guò)允許消費(fèi)者個(gè)性化產(chǎn)品,它們可以使消費(fèi)者成為設(shè)計(jì)過(guò)程的一部分。
NIKEiD提供了另一個(gè)示例,使客戶能夠廣泛地定制其運(yùn)動(dòng)鞋。杭州廣告設(shè)計(jì)公司購(gòu)物者可以在鞋的中底和外側(cè)尖部添加徽標(biāo),從十二種不同的顏色,運(yùn)動(dòng)鞋的鞋底,鞋跟甚至鞋帶上定制“ swoosh”。他們可以通過(guò)視覺(jué)形象化和表演他們的品牌神話和故事。
諸如時(shí)裝設(shè)計(jì)師Orla Kiely,藝術(shù)家Romero Britto或設(shè)計(jì)師Philippe Starck等以藝術(shù)家為主導(dǎo)的品牌,向杭州廣告設(shè)計(jì)公司消費(fèi)者宣傳視覺(jué)含義和設(shè)計(jì)。他們還幫助他們通過(guò)印刷,廚具,行李箱,文具,廚房用具甚至汽車等一系列產(chǎn)品來(lái)表達(dá)自己。他們的設(shè)計(jì)結(jié)合了視覺(jué)元素,例如紋理,線條,點(diǎn),形狀,方向,比例,形狀和空間,為消費(fèi)者提供了傳達(dá)平衡,和諧,對(duì)比或變化的視覺(jué)工具集合。品牌還可以為消費(fèi)者提供有關(guān)如何設(shè)計(jì)房屋和內(nèi)飾或組裝衣服的詳細(xì)說(shuō)明。
在品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)程中,成功品牌之所以區(qū)別于普通品牌,一個(gè)很重要的原因是——成功品牌擁有家喻戶曉的知名度,消費(fèi)者能在第一時(shí)間回憶起品牌名稱。更重要的是,能夠突出品牌個(gè)性與價(jià)值,與消費(fèi)者身份、品味相符。
(2022-04-15)包裝設(shè)計(jì)、飲料包裝
(2022-02-15)宣傳冊(cè)不僅是對(duì)企業(yè)實(shí)力的一次全面展示,更是提升品牌形象、拓展市場(chǎng)、增強(qiáng)客戶互動(dòng)、建立行業(yè)影響力的關(guān)鍵步驟。因此,企業(yè)應(yīng)高度重視宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)工作,確保其能夠準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)理念、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)價(jià)值,為企業(yè)的發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
(2024-12-14)