杭州平面設(shè)計可幫助像您這樣的以市場為導向的領(lǐng)導者和專業(yè)人士定義和增加品牌價值。BSI讀者知道，我們會定期回答營銷人員的問題。今天，我們收到來自加拿大多倫多市場營銷副總裁Cathy的提問，他對品牌架構(gòu)策略存在疑問。

“我面臨兩個問題。首先，我們的組織通過幾乎沒有戰(zhàn)略思想的收購而不斷發(fā)展，從而使我們的投資組合戰(zhàn)略陷入混亂。此外，自從我五個月前到達以來，我在獲得必要的支持方面并沒有取得成功，該邀請無法吸引專門從事品牌架構(gòu)策略的外部專家。您可以分享哪些想法，這將有助于我提出理由？”

謝謝您的提問凱茜。杭州平面設(shè)計作為品牌和增長顧問，我們之前已經(jīng)多次看到這些問題，并針對每個問題進行了大量撰寫。讓我們首先為這項非常重要的工作建立一個案例。

1.優(yōu)化品牌架構(gòu)的好處

杭州平面設(shè)計通常會減少品牌數(shù)量，從而大大減少品牌管理和營銷費用

減少消費者的困惑

太多的品牌混淆了客戶，使購買決策變得困難

許多“品牌”的認知度很低，并非真正的品牌

杭州平面設(shè)計允許營銷人員更快地建立品牌知名度

因為他們可以將較大的營銷預算集中在較少的品牌上

大大減少了開發(fā)新品牌和決定品牌處理時間的時間

品牌架構(gòu)計劃的好處的一些常見驅(qū)動因素是：

增加收益

1.杭州平面設(shè)計針對特定產(chǎn)品類別的驅(qū)動力

2.針對特定消費者群體的需求

3.專注于產(chǎn)品創(chuàng)新或其他具有競爭優(yōu)勢的領(lǐng)域

降低成本

1.降低支持多個品牌所需的營銷成本

2.降低運行復雜的品牌組合的管理成本

3.通過為客戶提供更少的選擇來降低購買成本，從而使他們可以更快地找到所需的商品

凱茜（Cathy），杭州平面設(shè)計品牌擴散問題是常見的品牌架構(gòu)問題，您并不孤單。隨著時間的流逝，無論是通過自然增長還是通過并購，公司都會增加其品牌組合，并最終發(fā)現(xiàn)支持和管理所有這些品牌的成本正在影響業(yè)務績效。

品牌價值思考尤其適合解決這個問題-任何不增加價值的事物都應消除。品牌價值將舉證責任放在保持品牌增加復雜性和成本而幾乎沒有收益的負擔上。對于那些易于發(fā)展品牌的增長型企業(yè)，它提供了有用的檢查和控制來源。

2.獲得品牌組合項目的支持

正如您似乎在領(lǐng)導團隊中與其他人一起經(jīng)歷時，有時獲得營銷計劃的認可是最艱巨的任務。即使在最強的情況下，人為因素也會妨礙聰明人做出明智的業(yè)務決策。首先，杭州平面設(shè)計鼓勵您采用本文中有關(guān)如何使他人接受您的品牌創(chuàng)意的步驟。第二，接受變革推動者的角色，爭取良好的品牌戰(zhàn)略，不要太早放棄。

我希望這對凱茜有幫助。

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