康恩貝集團(tuán)
-
康恩貝金康藥企品牌年度服務(wù)
金康醫(yī)藥品牌策劃設(shè)計
國家電網(wǎng)
-
同國家電網(wǎng)多家公司進(jìn)行品牌宣傳項目合作
PPT策劃設(shè)計,系列叢書設(shè)計出版,各種宣傳物料設(shè)計
西子清潔能源裝備制造股份有限公司
-
杭鍋集團(tuán)更名西子潔能品牌升級VIS全案
品牌更名升級,品牌VIS全案
杭州西湖龍井茶葉有限公司
-
貢牌西湖龍井茶品牌包裝升級全案策劃設(shè)計
品牌升級全案策劃設(shè)計
寧夏六盤珍坊生態(tài)農(nóng)業(yè)科技有限公司
-
六盤珍坊品牌升級全案策劃設(shè)計
品牌全案(調(diào)研,策劃,設(shè)計,包裝,傳播)
中國農(nóng)業(yè)銀行股份有限公司杭州分行
-
農(nóng)業(yè)銀行杭州分行系列主題活動策劃執(zhí)行
活動策劃執(zhí)行
原標(biāo)題:國內(nèi)市場危機(jī)顯現(xiàn) 自主品牌加碼海外戰(zhàn)略
時至年中,自主品牌的整體市場表現(xiàn)仍難言樂觀。乘聯(lián)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,自主品牌銷量排名前十的自主車企中,僅有3家車企銷量同比實現(xiàn)正增長,其中吉利汽車銷量同比縮水近30%
具體到細(xì)分市場,在轎車市場整體承壓的大背景下,自主SUV市場也面臨挑戰(zhàn),以長城為例,今年上半年,長城5款SUV中,僅哈弗H6銷量實現(xiàn)同比增長。
嚴(yán)峻的現(xiàn)實下,長城汽車、奇瑞和上汽乘用車等自主車企不約而同地加快了海外拓展的步伐。
自主轎車市場顯現(xiàn)危機(jī)
乘聯(lián)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,在今年上半年排名前十的自主品牌中,僅長安、東風(fēng)風(fēng)行及北京汽車三家銷量同比實現(xiàn)正增長,其中,長安汽車(不含微型車)憑借在SUV、MPV以及轎車等各大細(xì)分市場的均衡增長,創(chuàng)造出35.78萬輛的銷量,同比增長40%,超越長城成為自主品牌銷量冠軍。
東風(fēng)風(fēng)行借MPV市場快速增長,銷量從去年上半年的8.93萬輛增長至11.84萬輛,增幅約33%。
由于新車的推出,北京汽車銷量從去年同期的2.05萬輛增長至今年上半年的9.44萬輛,增幅超過300%。
而去年占據(jù)自主排行榜首位的長城汽車上半年銷量同比下降6%,從30.03萬輛降至28.22萬輛;吉利汽車銷量縮水近30%,從26.34萬輛下降至18.94萬輛,排名從去年的第二下降至第五位;此前排名第三的比亞迪汽車上半年銷量為20.74萬輛,同比下降超過20%;奇瑞汽車雖然以20.96萬輛的銷量成績超越比亞迪位列第三,但銷量與去年同期相比依然下降6%。
導(dǎo)致自主品牌車企銷量下滑的直接原因是轎車銷量的全線下滑。以吉利、奇瑞和比亞迪為例,此前中低端市場的主力銷售車型帝豪EC7、旗云系列以及速銳均在合資品牌價格下壓背景下喪失優(yōu)勢。帝豪EC7今年上半年銷量僅為6.5萬輛,同比下降26%左右;比亞迪速銳今年上半年銷量不足4萬輛,同比下降38%。
SUV市場上,自主品牌也面臨挑戰(zhàn)。上半年,代表車企長城汽車旗下5款SUV中,僅哈弗H6保持60%的增幅,其余車型均出現(xiàn)下滑,其中小型SUV車型M2降幅更是達(dá)到60%左右。
尋求海外市場突圍
嚴(yán)峻的形勢倒逼自主品牌尋求海外突破。
此前,長城、吉利、奇瑞等自主軍團(tuán)在海外市場上年均出口量均已達(dá)到或超過10萬輛規(guī)模。但是,過去兩年以來,隨著俄羅斯、巴西等海外市場稅收政策的變動,上述自主品牌在海外市場的銷量也出現(xiàn)大幅波動。
2013年,由于海外市場的變動,中國汽車出口均價大幅下降,同比下滑6%。中國汽車工業(yè)協(xié)會提供的數(shù)據(jù)顯示,今年前4月我國汽車?yán)塾嫵隹?8.19萬輛,同比下滑8.1%。
在業(yè)內(nèi)人士看來,自主品牌想要在海外市場保持穩(wěn)健的增長,必須改變單純依靠整車和散件出口為主的“投機(jī)式”出口,轉(zhuǎn)型為品牌輸出,并盡量實現(xiàn)本土化生產(chǎn)。
部分自主品牌企業(yè)也意識到了這一點。
5月,長城發(fā)布公告稱,將投資32億元在俄羅斯建立年產(chǎn)15萬輛的整車基地;奇瑞在巴西的工廠即將投產(chǎn),將生產(chǎn)在當(dāng)?shù)劁N售較好的celer(即風(fēng)云2)及新QQ,奇瑞希望加大投入謀求當(dāng)?shù)?%的市場份額;江淮等企業(yè)在針對海外市場推出新車型。
此外,有著集團(tuán)背景的上汽乘用車也加速了出海的步調(diào)。前不久,上汽泰國工廠首款新車下線,并將于今年下半年正式銷售,與此同時,其南美等海外市場的直屬銷售機(jī)構(gòu)也在搭建中。據(jù)廣汽乘用車總經(jīng)理吳松表示,傳祺GS5等自主車型也有意在2015年試水美國等主流海外市場。
在品牌經(jīng)營過程中,成功品牌之所以區(qū)別于普通品牌,一個很重要的原因是——成功品牌擁有家喻戶曉的知名度,消費者能在第一時間回憶起品牌名稱。更重要的是,能夠突出品牌個性與價值,與消費者身份、品味相符。
(2022-04-15)包裝設(shè)計、飲料包裝
(2022-02-15)宣傳冊不僅是對企業(yè)實力的一次全面展示,更是提升品牌形象、拓展市場、增強(qiáng)客戶互動、建立行業(yè)影響力的關(guān)鍵步驟。因此,企業(yè)應(yīng)高度重視宣傳冊的設(shè)計工作,確保其能夠準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)理念、產(chǎn)品優(yōu)勢和市場價值,為企業(yè)的發(fā)展注入強(qiáng)勁動力。
(2024-12-14)