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寧夏六盤(pán)珍坊生態(tài)農(nóng)業(yè)科技有限公司
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農(nóng)業(yè)銀行杭州分行系列主題活動(dòng)策劃執(zhí)行
活動(dòng)策劃執(zhí)行
原標(biāo)題:假洋牌紐貝貝制造商洗白 乳粉丑聞品牌獲入華許可
2014年5月30日,被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為“史上最嚴(yán)格”的乳粉換證審查和再審核工作結(jié)束。
根據(jù)國(guó)家食品藥品監(jiān)管總局(下稱(chēng)“食藥監(jiān)總局”)通報(bào)審查工作結(jié)果,國(guó)內(nèi)共計(jì)82家嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)獲得重新許可,未通過(guò)審查、申請(qǐng)延期審查和申請(qǐng)注銷(xiāo)的企業(yè)有51家。國(guó)外則有49家海外工廠加工的嬰幼兒乳粉的115個(gè)品牌被允許進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
2013年12月16日,國(guó)家食藥監(jiān)總局發(fā)布的《嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可審查細(xì)則(2013版)》,被稱(chēng)為“史上最嚴(yán)”乳粉新規(guī)。因?yàn)檫@份細(xì)則包含了苛刻的條件要求:乳粉企業(yè)生產(chǎn)原料要來(lái)自自建自控奶源、建立原料供應(yīng)商審核制度;從原料采購(gòu)到產(chǎn)品銷(xiāo)售確保所有環(huán)節(jié)可有效追溯,并建立產(chǎn)品召回制度;濕法工藝要達(dá)到生乳在擠奶后2小時(shí)內(nèi)降溫至0~4攝氏度等關(guān)鍵控制點(diǎn)技術(shù)要求等等。
半年過(guò)去了,考卷的結(jié)果也全部出爐,在號(hào)稱(chēng)“最高門(mén)檻”之下的這份大名單真的就能確保嬰幼兒“舌尖上的安全”嗎?
黑龍江、陜西通過(guò)企業(yè)最多
“審核過(guò)程中,各省份食品藥品監(jiān)管部門(mén)嚴(yán)格許可把關(guān),對(duì)不符合許可條件的,一律停產(chǎn)整改;對(duì)申請(qǐng)退出的,一律注銷(xiāo)許可,確保了換證審查工作質(zhì)量?!?月30日,食藥監(jiān)總局食品安全監(jiān)管一司司長(zhǎng)馬純良在發(fā)布會(huì)上如是說(shuō)。
根據(jù)食藥監(jiān)總局食品安全監(jiān)管一司巡視員畢玉安介紹,在國(guó)內(nèi)原有的133家乳粉企業(yè)中,82家企業(yè)獲得通過(guò)。其余51家企業(yè),其中有14家轉(zhuǎn)為生產(chǎn)乳粉基粉的企業(yè),生產(chǎn)的產(chǎn)品不再是乳粉;有23家申請(qǐng)延期審查;有5家未通過(guò)審查,不能繼續(xù)生產(chǎn)乳粉;另外還有9家申請(qǐng)注銷(xiāo)生產(chǎn)許可證,今后將不再生產(chǎn)乳粉。
記者查閱許可名單發(fā)現(xiàn),以地域來(lái)看,黑龍江和陜西是最大贏家,其中黑龍江有25家、陜西有14家企業(yè)獲得通過(guò),廣東和杭州也有4家獲得通過(guò),而其他省份普遍僅有1~3家企業(yè)獲得通過(guò)。另外,由于同一品牌乳粉其生產(chǎn)工廠可能有多家,所以并非同一品牌乳粉的所有嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)工廠都獲得了許可。例如,蒙牛旗下的君樂(lè)寶、歐世,雅士利,施恩和飛鶴都獲得了認(rèn)證;貝因美通過(guò)了4家,1家未通過(guò);完達(dá)山只通過(guò)了1家,另外3家未通過(guò)。其中,讓消費(fèi)者關(guān)注的是,老牌企業(yè)伊利旗下4家工廠未出現(xiàn)在該份名單上,有媒體報(bào)道稱(chēng)“伊利4家工廠落榜”。
伊利集團(tuán)對(duì)記者表示,事實(shí)上,除了未申請(qǐng)和無(wú)需申請(qǐng)的工廠,伊利集團(tuán)生產(chǎn)嬰幼兒乳粉的其他工廠都獲得了嬰幼兒乳粉生產(chǎn)許可證。
本次整改,已經(jīng)拉開(kāi)了中國(guó)乳粉行業(yè)改革的大幕。
乳業(yè)專(zhuān)家宋亮認(rèn)為,目前82 家企業(yè)中有的企業(yè)生產(chǎn)工藝、技術(shù)水平已經(jīng)超過(guò)了國(guó)際先進(jìn)水平,但也有實(shí)力很弱的企業(yè),預(yù)計(jì)兩三年后這些企業(yè)會(huì)退出市場(chǎng)。乳業(yè)專(zhuān)家雷永軍對(duì)記者表示,新審查細(xì)則要求企業(yè)要建立從原輔料、生產(chǎn)過(guò)程、產(chǎn)品檢驗(yàn)到銷(xiāo)售的記錄制度,實(shí)現(xiàn)可追溯,從制度上倒逼企業(yè)進(jìn)行改革,也會(huì)更加細(xì)化行業(yè)管理,例如有些企業(yè)旗下的工廠會(huì)進(jìn)行調(diào)整,不再生產(chǎn)乳粉而是生產(chǎn)乳粉基粉等產(chǎn)品,確保了企業(yè)生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)化。
34億整改費(fèi)不會(huì)“轉(zhuǎn)嫁”給消費(fèi)者
“國(guó)內(nèi)沒(méi)有一個(gè)行業(yè)像嬰幼兒乳粉行業(yè)一樣被翻了個(gè)底朝天。這次整改將對(duì)嬰幼兒乳粉行業(yè)產(chǎn)生重大變革?!彼瘟翆?duì)記者表示。據(jù)統(tǒng)計(jì),此次生產(chǎn)許可證集中審查,乳企積極參與自查和整改工作,投入共計(jì)34.4億元,耗資巨大。
飛鶴乳業(yè)董事長(zhǎng)冷友斌透露,飛鶴共有6個(gè)廠通過(guò)審核,投入資金1億元進(jìn)行技術(shù)改造。貝因美內(nèi)部人士也表示,為了順利拿到資質(zhì),貝因美進(jìn)行了高投入,主要用于廠房改造、檢驗(yàn)設(shè)備等。
乳企斥巨資進(jìn)行改造滿(mǎn)足審查需求,投入的成本是否會(huì)轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上?貝因美、蒙牛、伊利在接受記者采訪(fǎng)時(shí)均表示不會(huì)。
馬純良認(rèn)為,通過(guò)嚴(yán)格的生產(chǎn)許可再審查,國(guó)產(chǎn)乳粉配方已從8800多個(gè),清理減少至1584個(gè)。監(jiān)管新規(guī)的出臺(tái),有望改變產(chǎn)品配方過(guò)濫的現(xiàn)狀,隨著以后企業(yè)加大對(duì)銷(xiāo)售的管理力度,產(chǎn)品售價(jià)會(huì)逐步趨于和國(guó)際市場(chǎng)保持一致。
宋亮告訴記者,國(guó)內(nèi)乳企采用的乳清粉和濃縮乳清蛋白粉全靠進(jìn)口,很多企業(yè)用的奶源、原輔料也是進(jìn)口,隨著新規(guī)的出臺(tái),企業(yè)需要自建奶源,改變依賴(lài)進(jìn)口輔料奶源的局面,這樣乳粉配方強(qiáng)制管理、奶源質(zhì)量監(jiān)管加力、質(zhì)量安全追溯體系等舉措,將進(jìn)一步提升乳粉質(zhì)量,讓中國(guó)消費(fèi)者看到國(guó)產(chǎn)乳粉的優(yōu)勢(shì),恢復(fù)對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的信心。
在品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)程中,成功品牌之所以區(qū)別于普通品牌,一個(gè)很重要的原因是——成功品牌擁有家喻戶(hù)曉的知名度,消費(fèi)者能在第一時(shí)間回憶起品牌名稱(chēng)。更重要的是,能夠突出品牌個(gè)性與價(jià)值,與消費(fèi)者身份、品味相符。
(2022-04-15)包裝設(shè)計(jì)、飲料包裝
(2022-02-15)宣傳冊(cè)不僅是對(duì)企業(yè)實(shí)力的一次全面展示,更是提升品牌形象、拓展市場(chǎng)、增強(qiáng)客戶(hù)互動(dòng)、建立行業(yè)影響力的關(guān)鍵步驟。因此,企業(yè)應(yīng)高度重視宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)工作,確保其能夠準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)理念、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)價(jià)值,為企業(yè)的發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
(2024-12-14)