康恩貝集團(tuán)
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康恩貝金康藥企品牌年度服務(wù)
金康醫(yī)藥品牌策劃設(shè)計(jì)
國(guó)家電網(wǎng)
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同國(guó)家電網(wǎng)多家公司進(jìn)行品牌宣傳項(xiàng)目合作
PPT策劃設(shè)計(jì),系列叢書(shū)設(shè)計(jì)出版,各種宣傳物料設(shè)計(jì)
西子清潔能源裝備制造股份有限公司
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杭鍋集團(tuán)更名西子潔能品牌升級(jí)VIS全案
品牌更名升級(jí),品牌VIS全案
杭州西湖龍井茶葉有限公司
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貢牌西湖龍井茶品牌包裝升級(jí)全案策劃設(shè)計(jì)
品牌升級(jí)全案策劃設(shè)計(jì)
寧夏六盤(pán)珍坊生態(tài)農(nóng)業(yè)科技有限公司
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六盤(pán)珍坊品牌升級(jí)全案策劃設(shè)計(jì)
品牌全案(調(diào)研,策劃,設(shè)計(jì),包裝,傳播)
中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行股份有限公司杭州分行
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農(nóng)業(yè)銀行杭州分行系列主題活動(dòng)策劃執(zhí)行
活動(dòng)策劃執(zhí)行
品牌(bran杭州vi設(shè)計(jì)公司d)一詞來(lái)源于古挪威文字brandr,意思是“烙印”,他的原始含義是指在牲畜身上烙上標(biāo)記,以起到識(shí)別和證明的作用。它非常形象地表達(dá)了品牌的真諦——“如何在消費(fèi)者心中留下烙印”。品牌是一個(gè)綜合、復(fù)雜的概念,他是商標(biāo)、符號(hào)、包裝、價(jià)格、聲譽(yù)、廣告風(fēng)格乃至歷史、文化、民族等方面留給受眾印象的總和。
關(guān)于品牌的定義有很多,不同的代,不同的人對(duì)品牌有不同的理解。
著名的廣告大師奧格威認(rèn)為,品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征,它是產(chǎn)品屬性、名稱(chēng)、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告風(fēng)格的整體組合。品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對(duì)其使用的印象及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定。
菲利普·科特勒認(rèn)為,品牌是一種名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或圖案,或是它們的組合,用以識(shí)別某個(gè)銷(xiāo)售者或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù),并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別。
廣告專(zhuān)家約翰·菲利普·瓊斯為品牌所下的定義是:能為顧客提供其認(rèn)為值得購(gòu)買(mǎi)的功能利益及附加價(jià)值的產(chǎn)品。
美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)(AMA)在1960年出版的《營(yíng)銷(xiāo)術(shù)語(yǔ)詞典》中把“品牌”定義為:用以識(shí)別一個(gè)或一群產(chǎn)品或勞務(wù)的名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或設(shè)計(jì)及其組合,以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)別。
品牌來(lái)自社會(huì)化生產(chǎn),是客觀存在的,因此它具有社會(huì)性和客觀性。不同的歷史時(shí)期,品牌有不完全相同的含義。歷史在發(fā)展,品牌的內(nèi)涵也隨之更新,因此品牌具有歷史性。不同的人,出于不同的認(rèn)識(shí)和經(jīng)驗(yàn),可以從不同的角度對(duì)品牌加以解釋?zhuān)@說(shuō)明,品牌也具有一定的主觀性。
品牌是產(chǎn)品整體的重要構(gòu)件和有機(jī)組成部分。企業(yè)在制定經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略特別是營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略時(shí)必然會(huì)遇到品牌問(wèn)題。所以,品牌問(wèn)題是一個(gè)重要問(wèn)題,品牌研究是一個(gè)重要課題。一方面,品牌的創(chuàng)建需要長(zhǎng)期的積累,需要大量投資。如可口可樂(lè)公司每年把其銷(xiāo)售收入的12%用于廣告促銷(xiāo)。百事可樂(lè)公司在改換一次包裝后,為了告知消費(fèi)者,花掉2億多美元。海爾品牌的建立也經(jīng)歷了一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程,從創(chuàng)立品牌名稱(chēng)到品牌延伸再到品牌國(guó)際化,自1984年開(kāi)始,歷時(shí)20余年?,F(xiàn)在,海爾產(chǎn)品已獲得國(guó)際認(rèn)可,成為我國(guó)最先打人國(guó)際市場(chǎng)的國(guó)際品牌之一。另一方面,企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中漸漸認(rèn)識(shí)到品牌的價(jià)值和意義,增強(qiáng)了品牌意識(shí)。海爾集團(tuán)總裁張瑞敏指出,擁有品牌就擁有市場(chǎng),與外商合作,別的什么都可以談,只有一條不用談,那就是必須用海爾品牌。湖北沙市的活力28本來(lái)是嶄露頭角的品牌,通過(guò)大量的廣告宣傳活動(dòng),在國(guó)內(nèi)已享有較高globrand.com的知名度;但與外商合資后,這個(gè)品牌漸漸消失了?,F(xiàn)在提到活力28這個(gè)品牌,活力人就痛心疾首,悔恨不已。
著名營(yíng)銷(xiāo)學(xué)大師菲利普·科特勒曾指出,我國(guó)臺(tái)灣的制造商生產(chǎn)在全球市場(chǎng)銷(xiāo)售的服裝、電腦與家電,但不使用自己的品牌。隨著生產(chǎn)成本的增加,那些擁有品牌的外商便把目光轉(zhuǎn)向其他地方。這是一個(gè)嚴(yán)重的錯(cuò)誤。而日本、韓國(guó)的公司就避免了這樣的錯(cuò)誤,如松下、豐田、三星等公司,他們?yōu)榻⒆约旱钠放瓶犊ㄥX(qián)。這些品牌,即使其產(chǎn)品在國(guó)外生產(chǎn),也能使顧客保持很高的忠誠(chéng)度。
因而,對(duì)企業(yè)而言,品牌是至關(guān)重要的。擁有品牌,就擁有市場(chǎng);失去品牌,也將失去市場(chǎng)。
在品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)程中,成功品牌之所以區(qū)別于普通品牌,一個(gè)很重要的原因是——成功品牌擁有家喻戶(hù)曉的知名度,消費(fèi)者能在第一時(shí)間回憶起品牌名稱(chēng)。更重要的是,能夠突出品牌個(gè)性與價(jià)值,與消費(fèi)者身份、品味相符。
(2022-04-15)包裝設(shè)計(jì)、飲料包裝
(2022-02-15)宣傳冊(cè)不僅是對(duì)企業(yè)實(shí)力的一次全面展示,更是提升品牌形象、拓展市場(chǎng)、增強(qiáng)客戶(hù)互動(dòng)、建立行業(yè)影響力的關(guān)鍵步驟。因此,企業(yè)應(yīng)高度重視宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)工作,確保其能夠準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)理念、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)價(jià)值,為企業(yè)的發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
(2024-12-14)