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怎樣為酒店公寓做營銷策劃

消費(fèi)者與品牌互動(dòng)總是相伴而行的,在今天的市場(chǎng)營銷環(huán)境中,它也變得前所未有的復(fù)雜,在整個(gè)傳播過程中也變得更加難于控制,很多時(shí)候,品牌企業(yè)管理者常常處于在未知的情景當(dāng)中。

  1、保持品牌至純至真的單一性。品牌資產(chǎn)管理的成功主要在于堅(jiān)持自己本源的精神屬性。多維度的傳播環(huán)境也將帶給品牌的更大風(fēng)險(xiǎn),而就是碎片化傳播造成品牌碎片化。新時(shí)代品牌管理成功的關(guān)鍵,是在參與多種碎片化活動(dòng)的同時(shí)保持自己的品牌精神。要做到這一點(diǎn),品牌擁有者要對(duì)自己的本源精神有著清醒的認(rèn)知和始終不渝的忠誠。

  2、制造并積極加入到公眾感興趣的話題中去做品牌營銷。通常,參與公眾話題需要因勢(shì)利導(dǎo),且不要嘗試去控制它,更不能藐視它。在國內(nèi)《舌尖上的中國2》播出之后,很多企業(yè)借勢(shì)營銷,例如:王老吉與“舌尖”原創(chuàng)班底合作推出《平衡》微紀(jì)錄片,以吃辣文化和上火為切入點(diǎn),將“怕上火,認(rèn)準(zhǔn)正宗王老吉”的概念植入其中,將美食與健康、辣食與涼茶之間的平衡之道用舌尖式的情節(jié)來傳達(dá),讓人們產(chǎn)生共鳴。
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  3、酒店公寓品牌營銷要?jiǎng)?chuàng)作具有黏性的內(nèi)容,它需要是易于理解、易于記憶、且在不斷變化的思想或行為中始終具有一定意義的內(nèi)容。黏性故事創(chuàng)作的原則是:簡單、出乎意料、具體、可信、充滿感性。

  4、要掌握合適的傳播節(jié)奏。一次良好的傳播,不是“平地一聲雷”的瞬間動(dòng)作,而是經(jīng)過精細(xì)策劃和巧妙布局的完整“戰(zhàn)役”。一開始,先小規(guī)模試傳播,積累一定的熱度,隨后通過大量轉(zhuǎn)發(fā),同時(shí)配合線下互動(dòng),引爆傳播熱度,最后,在傳播做出呼應(yīng),延伸并擴(kuò)大傳播效果。

  5、要提升品牌背后的商業(yè)系統(tǒng)。品牌的外在表現(xiàn)是名稱、視覺形象、廣告、價(jià)格等因素,但隱藏在這些因素背后的每一個(gè)環(huán)節(jié)都對(duì)品牌產(chǎn)生影響。要塑造良好的品牌形象,就要從品牌的每一個(gè)環(huán)節(jié)著手。新時(shí)代的傳播環(huán)境讓消費(fèi)者的贊譽(yù)或惡搞行為以光速傳播。品牌傳播管理者與其背后商業(yè)系統(tǒng)不同環(huán)節(jié)的管理者要更加默契協(xié)調(diào),快速響應(yīng)市場(chǎng)變化。

  總之,從廣播式傳播到互動(dòng)式傳播,再到協(xié)作式傳播,品牌話語權(quán)逐漸由品牌經(jīng)理過渡到消費(fèi)者手中。新時(shí)代傳播環(huán)境對(duì)品牌經(jīng)理提出了更高的要求。如果操作得當(dāng),即使是在一個(gè)話語權(quán)高度分散的環(huán)境中,優(yōu)秀的品牌依然可以精彩地活在消費(fèi)者的生活中,與消費(fèi)者的日常生活緊緊相連,贏得消費(fèi)者持久的信賴與熱愛。

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