對(duì)于工業(yè)企業(yè)來說，營(yíng)銷只是生僻字，很多企業(yè)理解的營(yíng)銷，只在銷售基上加一點(diǎn)品牌策劃和營(yíng)銷培訓(xùn)的外衣，觸摸到的只是營(yíng)銷戰(zhàn)略自身價(jià)值的冰山一角。進(jìn)一步探討：

第一，從意識(shí)上看，營(yíng)銷沒有進(jìn)入到戰(zhàn)略層面，與大客戶營(yíng)銷、品牌營(yíng)銷等詞混為一談，并沒有給

企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來贏利模式的實(shí)質(zhì)性變化；第二，從方法上看，營(yíng)銷成了展會(huì)、宣傳片、推廣會(huì)、榮譽(yù)證書

等具體傳播手段的替身，混淆了手段與目的，以至于有些企業(yè)自我感覺營(yíng)銷做得挺好；第三，從管理職

能設(shè)定上看，很多工業(yè)企業(yè)剛開始有一、兩個(gè)人分管營(yíng)銷企劃等工作，還沒有正式的、有效運(yùn)行的市場(chǎng)

部門，他們處在從屬于銷售部門的“低調(diào)”階段，做一些基礎(chǔ)的信息分析、品牌策劃、平面設(shè)計(jì)等雜

活，更談不上用營(yíng)銷規(guī)劃來統(tǒng)合企業(yè)的整體營(yíng)銷和銷售工作。

營(yíng)銷傳播正日趨走向整合!無論你是一個(gè)力求通過有限的推銷經(jīng)費(fèi)實(shí)現(xiàn)最大效益的商人,還是一名想學(xué)習(xí)各種營(yíng)銷方法的學(xué)生,了解營(yíng)銷的全過程都是至關(guān)重要的。只有將市場(chǎng)營(yíng)銷看做一個(gè)整體,你才會(huì)達(dá)到最終目的。 這本暢銷書的出版商正在發(fā)行第三版,這一次有了新作者喬納森·泰勒的加盟。他和P· R·史密斯一起就開發(fā)營(yíng)銷傳播理論和方案提出了嶄新且切合實(shí)際的構(gòu)想。 喬納森在廣告代理方面有豐富的工作經(jīng)驗(yàn),他曾經(jīng)與Leo Burnett、Gold Greelees Trott、Young & Rubicam等大型廣告代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行過合作。這為鮑羅對(duì)于營(yíng)銷傳播計(jì)劃的認(rèn)識(shí)和見解提供了極大的幫助。