采訪人物:

　　王云利 青島海信電器營銷公司副總經理

　　2009企業(yè)營銷熱度

　　預算：  ★★★★☆
　　新媒體： ★★★★（四顆半星）
　　總評： ★★★★☆

　　2008年，海信成功啟用了海信電視高端產品的 Anyview副品牌。我們通過央視和地方衛(wèi)視臺廣告投入、網絡互動營銷，戶外大牌等形式的推廣傳播，取得了不錯的產品銷售業(yè)績。

　　進入 2009年，國際金融危機的負面影響就會進一步顯現出來，但中國平板市場快速增長的大趨勢是不會改變的，中國平板電視將進入全面普及階段，而且會呈現出多元化的消費格局，一線城市的家電賣場中將很難再看到 CRT電視的身影，三四級市場在家電下鄉(xiāng)等政策的帶動下也將全面啟動。據中國家電協(xié)會分析，新一輪家電下鄉(xiāng)試點將覆蓋農村居民 3.93億人，占全國農村居民的一半以上，由此拉動的家電設備及服務市場需求預計每年將超過 400億元。海信非常重視此次家電下鄉(xiāng)活動，以總經理劉洪新為總負責的家電下鄉(xiāng)項目組全力協(xié)調家電下鄉(xiāng)研發(fā)、生產、物流、銷售以及售后服務的各個環(huán)節(jié)工作。

　　與此同時，海信進一步明確了產業(yè)發(fā)展方向，即要更加追求高端產業(yè)和產業(yè)高端。高端產業(yè)的競爭環(huán)境要相對更好一些，產業(yè)的高端競爭也要比產業(yè)的低端競爭更好一些，我們要通過產業(yè)升級，來改變企業(yè)的競爭能力。

　　在這樣的產業(yè)發(fā)展方向指導下， 2009年費用投入的有效性是一個基本的前提，因此要嚴格進行營銷費用的基礎管理，同時，要在保證品牌提升需要的前提下，合理優(yōu)化費用結構，以爭取最佳的投入產出比，積極拓展市場影響力。

　　在目前經濟形勢下，企業(yè)并不會選擇放棄品牌投入，而是更加理性，更加精準地進行廣告投放和價值組合，因此真正有投放價值的媒體將不會受到影響，例如 2009年的央視招標，絲毫沒有受到經濟寒冬的影響，但是，同時對于互聯網等新媒體形式，由于其交互式、主動性、個性化等特點，更是我們所不能忽略的重點。 2009年我們將更加重視電視購物、網絡購物等新的營銷形式。

　　2009營銷風向標

　　Q：2008年性價比最高營銷方式？

　　A：央視和地方衛(wèi)視臺廣告投入、網絡互動營銷、戶外大牌等。

　　Q：2009年營銷預算如何變化？

　　A：費用投入的有效性是一個基本前提，因此要嚴格進行營銷費用的基礎管理，合理優(yōu)化費用結構。

　　Q：2009年將嘗試哪些新營銷方式／新媒體?

　　A：我們將更加重視電視購物、網絡購物等新的營銷形式。

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