涪陵榨菜集團旗下的烏江牌榨菜，如今已經是中國著名的榨菜品牌，幾乎人盡皆知。尤其是在2011年，集團推出售價高達2200元的“沉香榨菜”，一時間輿論一片嘩然。社會各界人士將矛頭紛紛指向“沉香榨菜”，有人高呼榨菜吃不起，有人說天價榨菜的成本只有4元，甚至開始熱議如此天價誰會去買。

　　 其實，“天價”的炒作方式在很多領域都已經出現過，比如“天價酒”、“天價煙”、“天價粽子”等等。茅臺在2011年推出了一款每瓶21.88萬元的天價酒，同時也引起輿論聲討。

　　 “天價”產品，更多的只是一種炒作方式。通過打破消費者心理防線，來引起大眾的關注。比如2011年，一名無錫專業(yè)水產養(yǎng)殖戶，將自家的大閘蟹賣到了一只15萬，瞬間引發(fā)了輿論爆炸。

　　 另一方面，“天價”也能拉動整個品牌價格的提升。

　　 既然賣得貴了，它就有資格從原先的大眾食品領域一躍而起，翻身到了禮品領域。雖然“沉香榨菜”問津的人也極少，畢竟很少人會用2200元去買兩瓶榨菜。但隨后，能被大部分人接受的價格普通的禮品裝，卻一下子成為了送禮的新寵。

　　 天價產品被越來越多的應用到品牌營銷中去，有的成功地吸引大眾眼球，將企業(yè)向前推進，有的只是嘩眾取寵，最后仍舊默默無聞。品牌營銷需要一個長時間的積累，一次的爆發(fā)無法支撐整個品牌的建立。

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