康恩貝集團
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康恩貝金康藥企品牌年度服務
金康醫(yī)藥品牌策劃設(shè)計
國家電網(wǎng)
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同國家電網(wǎng)多家公司進行品牌宣傳項目合作
PPT策劃設(shè)計,系列叢書設(shè)計出版,各種宣傳物料設(shè)計
西子清潔能源裝備制造股份有限公司
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杭鍋集團更名西子潔能品牌升級VIS全案
品牌更名升級,品牌VIS全案
杭州西湖龍井茶葉有限公司
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貢牌西湖龍井茶品牌包裝升級全案策劃設(shè)計
品牌升級全案策劃設(shè)計
寧夏六盤珍坊生態(tài)農(nóng)業(yè)科技有限公司
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六盤珍坊品牌升級全案策劃設(shè)計
品牌全案(調(diào)研,策劃,設(shè)計,包裝,傳播)
中國農(nóng)業(yè)銀行股份有限公司杭州分行
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農(nóng)業(yè)銀行杭州分行系列主題活動策劃執(zhí)行
活動策劃執(zhí)行
Web2.0時代,企業(yè)應怎樣發(fā)揮社群的優(yōu)勢,實現(xiàn)與消費者的良性互動?中信信用卡從年輕族群開始,在業(yè)務和品牌建設(shè)兩個層面,做出了有益嘗試。
個性標識 SNS營銷
20世紀80年代以后出生的新一代年輕人有獨特的個性和愛好,更看重與自己價值觀一致的消費。人人網(wǎng)、開心網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)這一類的SNS網(wǎng)站占據(jù)了他們大部分的網(wǎng)絡(luò)接觸時間,成為他們聯(lián)系好友、分享交流的主要平臺。
中信信用卡SNS營銷活動中,最值得一提的是聯(lián)合豆瓣推出的“9元看電影活動”。這一活動以“記錄我的電影之旅”為主題,豆友們將自己與電影結(jié)緣的故事記錄下來,發(fā)表在活動論壇內(nèi),即可參與活動。至活動結(jié)束日,短短一個月就收到705篇影評,總數(shù)超過140萬字,近200名網(wǎng)友獲得了中信送出的精美大獎。除了刷卡可以參加“9元看電影”的活動,消費者還可以通過web2.0網(wǎng)絡(luò)平臺參加。
“2010年 3月啟動的‘9元看電影’的活動,是年輕人喜歡的一種方式,未來我們還準備開發(fā)連鎖KTV商戶,提供給客戶使用,我們選擇年輕人習慣的生活方式與他們進行互動和溝通?!敝行陪y行信用卡中心總裁陳勁說。
中信選擇豆瓣合作,正是看重了豆瓣網(wǎng)“愛看電影”互動社區(qū)傳播的優(yōu)勢,豆瓣網(wǎng)2005年創(chuàng)辦,主要以書評和影評為特色,到2010年1月,注冊用戶突破3,000萬,其中“愛看電影”這樣的圈子注冊活躍用戶高達數(shù)十萬。
豆瓣的社區(qū)提供了一種以“興趣愛好”為紐帶擴展人際關(guān)系的可能。豆瓣的豆友們已經(jīng)在現(xiàn)實生活中組織了各種各樣的聚會、活動,將網(wǎng)絡(luò)上的人際關(guān)系向?qū)嶋H生活轉(zhuǎn)移。中信信用卡的“9元看電影”活動,巧妙地將線下的活動和線上的社區(qū)結(jié)合起來,抓住了web2.0營銷的核心特征,實現(xiàn)了推廣效果的最大化。
品牌推廣 SNS營銷
一個好的創(chuàng)意,將品牌的追求與人們最質(zhì)樸的感情結(jié)合在一起,得到消費者的認同,并以最快的速度推薦給圈子里的朋友,進而主動傳播,實現(xiàn)品牌和消費者的雙向互動,這正是SNS營銷追求的上佳效果。
2010 年5 月,中信信用卡聯(lián)合新浪網(wǎng)推出了“千萬微笑,自信中國”的大型社會公益活動。網(wǎng)友每上傳10張微笑照片,中信就會向貧困地區(qū)兒童捐出1本書。活動到截稿前已征集到35杭州包裝設(shè)計萬張照片,中信也將向貧困地區(qū)兒童捐贈3萬5千本圖書。陳勁表示:“客戶和其他消費者參與公益慈善活動,是更深層次上對公司理念和活動社會意義的認同,可以創(chuàng)造更多的價值增值?!?/p>
“對于品牌的傳播來說,傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的作用沒有差異,差異的是手段,有效的整合營銷,善用傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體的優(yōu)勢,將品牌和消費者的生活、情感結(jié)合在一起,SNS營銷只是開始?!标悇旁诓稍L的最后總結(jié)道。
專家點評
Web2.0環(huán)境下的新營銷,最核心的一點是互動性。企業(yè)在選擇新營銷的平臺時候,需要問以下幾個問題:1、企業(yè)的目標客戶活躍在那些網(wǎng)絡(luò)平臺上呢? 2、如何發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺上的組件,并與營銷的目標相結(jié)合?
中信信用卡與豆瓣的合作是一次成功的web2.0營銷,首先是抓住豆瓣的用戶就是中信銀行潛在用戶,其次活動中充分的利用了社交媒體的功能,將豆瓣中線上、線下的關(guān)系做對接,在活動的策劃、用戶獲得的利益上也做很多創(chuàng)新。
點評專家:中國電子商務協(xié)會網(wǎng)絡(luò)整合營銷研究中心專家委員、新媒體營銷專家 唐興通
在品牌經(jīng)營過程中,成功品牌之所以區(qū)別于普通品牌,一個很重要的原因是——成功品牌擁有家喻戶曉的知名度,消費者能在第一時間回憶起品牌名稱。更重要的是,能夠突出品牌個性與價值,與消費者身份、品味相符。
(2022-04-15)包裝設(shè)計、飲料包裝
(2022-02-15)宣傳冊不僅是對企業(yè)實力的一次全面展示,更是提升品牌形象、拓展市場、增強客戶互動、建立行業(yè)影響力的關(guān)鍵步驟。因此,企業(yè)應高度重視宣傳冊的設(shè)計工作,確保其能夠準確傳達企業(yè)理念、產(chǎn)品優(yōu)勢和市場價值,為企業(yè)的發(fā)展注入強勁動力。
(2024-12-14)