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插畫形式的包裝重新崛起之大品牌包裝該如何設(shè)計?


插畫形式的包裝重新崛起之大品牌包裝該如何設(shè)計?


          近幾十年來,人們的飲食習(xí)慣發(fā)生了極大的改變。為了尋求一種更為健康的生活方式,人們開始將更多的注意力放在他們所吃的食物上,他們更喜歡天然的、健康的、有機(jī)的產(chǎn)品。工業(yè)加工越少越好。換句話說,他們正在想辦法以某種方法縮短他們與食品生產(chǎn)商之間的距離,躍過食品產(chǎn)業(yè)鏈,回頭尋找食品最初的制作和商品化方式。


          在包裝設(shè)計方面,品牌商該如何做,才能跳出工業(yè)生產(chǎn)流程,回到那個將產(chǎn)品直接售賣給消費者的時代呢?答案是將產(chǎn)品包裝設(shè)計成那個還未實現(xiàn)工業(yè)化(或是工業(yè)化程度較低)的時代的產(chǎn)品包裝的模樣。這意味著品牌商要丟下在工業(yè)革命中產(chǎn)品包裝經(jīng)歷的主要技術(shù)進(jìn)步—平板印刷,回歸最初的插畫形式。對于那些經(jīng)典品牌來說,做出這一決定并不是什么難事,它們可以借此在市場內(nèi)深化自己的歷史和傳統(tǒng)。


          罐裝蔬菜品牌Del Monte便屬于這種情況。Del Monte于1886年創(chuàng)立,確實經(jīng)歷了包裝發(fā)展的各個階段。該品牌最早使用的包裝罐上展示的是Del Monte產(chǎn)品的插畫

插畫形式的包裝重新崛起之大品牌包裝該如何設(shè)計?

          直至20世紀(jì)中期,該品牌才開始使用實物照片設(shè)計包裝)

插畫形式的包裝重新崛起之大品牌包裝該如何設(shè)計?

      如今,Del Monte重新采用插畫包裝,對其當(dāng)前使用的品牌口號“從我們的農(nóng)場到你們的餐桌”(清楚明確地表達(dá)了“從生產(chǎn)商到終端消費者,沒有中間人”這一理念)進(jìn)行了很好地補(bǔ)充。


插畫形式的包裝重新崛起之大品牌包裝該如何設(shè)計?  

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