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如果您是營(yíng)銷人員或企業(yè)家,您可能聽說過品牌定位的概念。但是,如果您覺得這個(gè)概念仍然過于抽象和不清楚,那么這篇文章就是為您準(zhǔn)備的!今天杭州餐飲品牌設(shè)計(jì)將用簡(jiǎn)單的詞語來定義這個(gè)概念,并告訴你如何使用它來創(chuàng)建一個(gè)強(qiáng)大的品牌。
杭州餐飲品牌設(shè)計(jì)將品牌定位定義為“設(shè)計(jì)公司的產(chǎn)品和形象以在目標(biāo)市場(chǎng)心目中占據(jù)獨(dú)特位置的行為”。換句話說,品牌定位描述了一個(gè)品牌與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不同之處,以及它在客戶心目中的位置或方式。因此,品牌定位策略涉及在客戶心中建立品牌聯(lián)想,使他們以特定的方式感知品牌。
杭州餐飲品牌設(shè)計(jì)通過塑造消費(fèi)者偏好,品牌定位策略與消費(fèi)者忠誠(chéng)度、基于消費(fèi)者的品牌資產(chǎn)和購(gòu)買品牌的意愿直接相關(guān)。有效的品牌定位可以指品牌在消費(fèi)者心目中被認(rèn)為是有利的、不同的和可信的程度。
了解您的消費(fèi)者想要什么
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定義品牌定位聲明的一種簡(jiǎn)單方法是用三個(gè)詞對(duì)其進(jìn)行總結(jié)。例如,“素食、傳統(tǒng)和女性化”。盡量不要選擇“優(yōu)質(zhì)、獨(dú)特、成功”這樣的籠統(tǒng)詞,因?yàn)檫@是每個(gè)品牌的宗旨。
例子
強(qiáng)大品牌定位的一個(gè)很好的例子是澳大利亞黃尾酒。他們的目標(biāo)是進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng),并與絕大多數(shù)葡萄酒品牌截然不同,后者都銷售具有復(fù)雜且難以理解的葡萄酒術(shù)語的復(fù)雜產(chǎn)品。杭州餐飲品牌設(shè)計(jì)將他們的定位策略集中在被視為“平易近人,易于選擇,有趣”。
這就是他們實(shí)現(xiàn)品牌定位的方式:
產(chǎn)品: 杭州餐飲品牌設(shè)計(jì)開發(fā)出一種口感柔和甜美的葡萄酒,與啤酒和即飲雞尾酒一樣平易近人。它產(chǎn)生了一種易于飲用的葡萄酒,不需要多年的經(jīng)驗(yàn)來培養(yǎng)對(duì)它的欣賞。
名稱:代表袋鼠尾巴的有趣和冒險(xiǎn)的名稱(作為對(duì)澳大利亞起源的參考)。
視覺識(shí)別:設(shè)計(jì)一個(gè)有趣、豐富多彩、不嚇人的包裝設(shè)計(jì),沒有復(fù)雜的釀酒學(xué)術(shù)語。
溝通策略:將他們的溝通重點(diǎn)放在與品牌大使的店內(nèi)活動(dòng)上,幫助產(chǎn)品被視為平易近人、有趣/腳踏實(shí)地的廣告。
價(jià)格:提供低于 10 美元的價(jià)格,以適合被視為“平易近人”并在每個(gè)節(jié)日?qǐng)龊鲜褂谩?/p>
在品牌經(jīng)營(yíng)過程中,成功品牌之所以區(qū)別于普通品牌,一個(gè)很重要的原因是——成功品牌擁有家喻戶曉的知名度,消費(fèi)者能在第一時(shí)間回憶起品牌名稱。更重要的是,能夠突出品牌個(gè)性與價(jià)值,與消費(fèi)者身份、品味相符。
(2022-04-15)包裝設(shè)計(jì)、飲料包裝
(2022-02-15)宣傳冊(cè)不僅是對(duì)企業(yè)實(shí)力的一次全面展示,更是提升品牌形象、拓展市場(chǎng)、增強(qiáng)客戶互動(dòng)、建立行業(yè)影響力的關(guān)鍵步驟。因此,企業(yè)應(yīng)高度重視宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)工作,確保其能夠準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)理念、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)價(jià)值,為企業(yè)的發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
(2024-12-14)