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作為符號(hào)學(xué)家,我們著眼于品牌的三個(gè)最基本的背景。盡管建議您給品牌一個(gè)復(fù)雜的感知,但并非所有這些都需要同時(shí)研究。我們同樣可以選擇那些最需要您的品牌需求的環(huán)境。
1.品牌背景:首先,有品牌背景。它是最接近您的品牌的象征性層,但不僅考慮了品牌本身,還考慮了更多因素,不幸的是,今天仍然是大多數(shù)品牌如何管理的方式。我們不直接看品牌,而是看品牌的背后或周圍–與品牌及其核心資產(chǎn)相關(guān)的意義層。通過將您的品牌置于其傳播,消費(fèi)者認(rèn)知和創(chuàng)意視覺效果的直接上下文中,我學(xué)校標(biāo)志設(shè)計(jì)可以及時(shí)跟蹤您的品牌代碼,并尋找隱藏的聯(lián)系,否則這些聯(lián)系將保持隱藏狀態(tài)。
學(xué)校標(biāo)志設(shè)計(jì)著眼于您品牌的歷史背景,其歷史創(chuàng)造的傳播,信息,圖像和核心資產(chǎn)。我們探索主要的品牌代碼,設(shè)置和講故事的發(fā)展趨勢,品牌的音調(diào)和語氣。我們對(duì)您的品牌資料和以往廣告活動(dòng)中出現(xiàn)的人員,他們在說什么,他們在說什么以及在更高的符號(hào)和意識(shí)形態(tài)水平上所體現(xiàn)的內(nèi)容感興趣。我們希望了解這些品牌故事以及它們的構(gòu)成方式,這些現(xiàn)象每天都在我們所看到,生活和體驗(yàn)的范圍內(nèi),預(yù)示著當(dāng)今文化和社會(huì)的更大背景。
品牌環(huán)境概述可確保您品牌的戰(zhàn)略一致性。這意味著品牌將以與品牌本質(zhì)相關(guān)的準(zhǔn)確方式描繪準(zhǔn)確的代碼。當(dāng)品牌含義一致時(shí),圍繞您的品牌計(jì)劃的未來活動(dòng)將更加一致,從而更加有效。學(xué)校標(biāo)志設(shè)計(jì)內(nèi)部含義將起到保護(hù)作用,以保護(hù)您的品牌免受將來可能出現(xiàn)的認(rèn)知支離破碎的影響。
2.類別上下文:其次,存在類別上下文。該層不僅包含您的品牌及其傳播和營銷活動(dòng),還包括競爭對(duì)手的傳播和營銷活動(dòng)。您的品牌和競爭對(duì)手的品牌共同創(chuàng)造了一個(gè)表達(dá),價(jià)值和主導(dǎo)信息的系統(tǒng),這些系統(tǒng)定義了您的市場類別或行業(yè)的外觀。
假設(shè)我們正在探索銀行品牌的類別。在銀行業(yè)類別中,我們將研究所有其他主要銀行業(yè)品牌,主要競爭對(duì)手以及該類別中的新移民的整體情況,以探索和理解該類別的主要敘述以及語言和語言。當(dāng)涉及到我們對(duì)銀行和金融業(yè)的代表,對(duì)金錢的思考以及金錢的含義時(shí),標(biāo)志性在我們的社會(huì)和相關(guān)特定市場中不斷發(fā)展。
類別上下文概述有助于確保您的品牌在特定市場類別中的競爭優(yōu)勢。學(xué)校標(biāo)志設(shè)計(jì)瀏覽類別上下文可幫助您更好地想象上下文,在該上下文中,客戶將您的交流,品牌和包裝吸收到其自然棲息地中。監(jiān)視主導(dǎo)代碼,緊急代碼和殘余代碼也使我們能夠檢測類別是否停滯不前,或吸引新的消費(fèi)者興趣,這將確定您需要制作的敘事類型。
3.文化背景:品牌的第三層是文化背景。在探索文化時(shí),我們會(huì)觀察其當(dāng)前動(dòng)態(tài),主導(dǎo)代碼,新出現(xiàn)的含義和殘余敘事,這有助于我們概念化象征性軌跡,在該軌跡中,文化在不同地區(qū)市場上以不同的速度發(fā)展,運(yùn)動(dòng)并獲得動(dòng)力。我們對(duì)品牌的文化和意識(shí)形態(tài)景觀以及歷史,政治,經(jīng)濟(jì)學(xué)和我們的社會(huì)對(duì)您的品牌及其經(jīng)營的類別或行業(yè)的更大影響感興趣。
學(xué)校標(biāo)志設(shè)計(jì)通過探索流行文化,生活方式趨勢或任何本地市場的文化特征的線索,文化背景概述有助于確保并增強(qiáng)品牌的文化相關(guān)性。這種做法可以幫助您使全球內(nèi)容適應(yīng)當(dāng)?shù)氐乃季S方式,反之亦然,找到全球擴(kuò)張以建立與當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)的強(qiáng)勢品牌的通用原則。
通過分析當(dāng)今文化中出現(xiàn)的趨勢,我們還可以收集看不見的靈感,并使您的品牌在未來與文化產(chǎn)生共鳴。從這個(gè)意義上講,符號(hào)學(xué)家是文化外科醫(yī)生或文化建筑師。他們會(huì)剖析正確的代碼,以在必要時(shí)修復(fù)品牌,還可以重建品牌的內(nèi)在涵義(含義),以更好地適應(yīng)您所活躍的具體區(qū)域市場的文化特征。
為什么在營銷中使用符號(hào)學(xué)?
事實(shí)是,當(dāng)今的營銷世界正在發(fā)生一些快速變化。學(xué)校標(biāo)志設(shè)計(jì)由于通訊方式和全球技術(shù)分配方式都發(fā)生了重大變化,我們正在經(jīng)歷著人們消費(fèi)性質(zhì)的重大轉(zhuǎn)變。
消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)因素正在發(fā)生變化。人們不再像過去那樣純粹為了自己的志向或逃避現(xiàn)實(shí)而消費(fèi)品牌。最新研究表明,人們?yōu)榱藙?chuàng)造,創(chuàng)造性地融合和增強(qiáng)其個(gè)人身份而消費(fèi)商品的愿望大大增加。
人們不消費(fèi)品牌,而是消費(fèi)代表的含義。這意味著他們自己的需求,欲望和愿望的象征性表示,以表示對(duì)他們內(nèi)部重要的東西(價(jià)值體系,誠信,身份)以及對(duì)他人的預(yù)測(狀態(tài),社會(huì)價(jià)值等)。
無形資產(chǎn)正在迅速成為營銷中的新有形資產(chǎn)。學(xué)校標(biāo)志設(shè)計(jì)將觀點(diǎn)從顯而易見的有形的(產(chǎn)品和服務(wù))轉(zhuǎn)變?yōu)槎虝旱暮蜔o形的(符號(hào)和含義)的整個(gè)想法將是營銷未來最根本的變化之一。
因此,當(dāng)今品牌領(lǐng)導(dǎo)者和營銷人員的主要任務(wù)是向客戶提供植根于他們所生活的世界的相關(guān)含義,并可以在個(gè)人,情感和文化層面上加以認(rèn)同。品牌作為“價(jià)值文化體系”的多維視角為根據(jù)品牌含義進(jìn)行管理開辟了一個(gè)全新的窗口。這也意味著符號(hào)學(xué)和文化戰(zhàn)略需要作為品牌管理的新核心實(shí)踐發(fā)揮更加中心和突出的作用。
符號(hào)學(xué)的毋庸置疑的優(yōu)點(diǎn)是它能夠深入研究并超越傳統(tǒng)消費(fèi)者研究的局限性。學(xué)校標(biāo)志設(shè)計(jì)由于探索了品牌的許多有價(jià)值的背景,符號(hào)學(xué)可以幫助解釋為什么消費(fèi)者認(rèn)為自己的想法或?yàn)槭裁醋鲎约旱墓ぷ?。這是因?yàn)檫@些答案并不包含在消費(fèi)者的頭腦中,而是植根于文化中,這種文化使我們能夠思考自己的做法并視之為定。
當(dāng)今沒有其他研究方法可以做到這一點(diǎn)。從這個(gè)意義上說,符號(hào)學(xué)是絕對(duì)獨(dú)特的。而且,如果有一種強(qiáng)大的方法可以執(zhí)行類似這樣的操作,那么我們就愚蠢地不利用它?;蛑辽偈紫攘私飧嘤嘘P(guān)使其變得如此有價(jià)值的內(nèi)容。
在品牌經(jīng)營過程中,成功品牌之所以區(qū)別于普通品牌,一個(gè)很重要的原因是——成功品牌擁有家喻戶曉的知名度,消費(fèi)者能在第一時(shí)間回憶起品牌名稱。更重要的是,能夠突出品牌個(gè)性與價(jià)值,與消費(fèi)者身份、品味相符。
(2022-04-15)包裝設(shè)計(jì)、飲料包裝
(2022-02-15)宣傳冊不僅是對(duì)企業(yè)實(shí)力的一次全面展示,更是提升品牌形象、拓展市場、增強(qiáng)客戶互動(dòng)、建立行業(yè)影響力的關(guān)鍵步驟。因此,企業(yè)應(yīng)高度重視宣傳冊的設(shè)計(jì)工作,確保其能夠準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)理念、產(chǎn)品優(yōu)勢和市場價(jià)值,為企業(yè)的發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
(2024-12-14)