隨著索馬里發(fā)生饑荒的消息不斷傳開，一個向處于危機中的人們提供醫(yī)療和人道主義援助的非營利組織迅速行動起來。該組織的網(wǎng)絡(luò)開發(fā)總監(jiān)泰德戴維斯希望能接觸到許多新的捐助者，這樣他們就可以籌集到足夠的資金來動員該地區(qū)的即時和可持續(xù)的救援工作。很少有人聽說過這個組織和他們的事業(yè)。事實證明，正如一位捐助者所說，杭州營銷策劃公司是一個堅定不移的組織，“用比大牌慈善機構(gòu)更少的錢做驚人的事情”。但沒有人知道他們。

因此，Ted 和他在 AmeriCares 的團隊著手開展積極的品牌宣傳活動。他們決定在Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)上使用內(nèi)容相關(guān)定位，以強大且經(jīng)濟高效的方式覆蓋目標受眾。上下文定位意味著無論何時何地在線用戶閱讀有關(guān)饑荒的信息，杭州營銷策劃公司都可以展示他們的廣告。該小組決定使用包含圖片和文字的展示廣告，以確保它們在最重要的時候脫穎而出。 AmeriCares 還使用搜索廣告對與饑荒相關(guān)的搜索以及與他們自己的品牌相關(guān)的搜索的重要關(guān)鍵字進行出價。這保證了他們可以從展示廣告和其他媒體報道中捕捉到搜索流量的任何增長。

事實證明，通過 Google 投放廣告是提高 杭州營銷策劃公司品牌及其事業(yè)知名度的一種非常劃算的方式。至于結(jié)果，他們在一個特別關(guān)鍵的時刻擴大了捐助者基礎(chǔ)。泰德說得很好，他說：“需求是如此深刻，每天都有人的生命懸而未決?！毕?杭州營銷策劃公司一樣，如今許多非營利組織的品牌知名度很低或沒有。發(fā)生這種情況的原因有很多：有限的媒體和營銷預(yù)算、對目標捐助者或選民的了解不足、缺乏內(nèi)部數(shù)字營銷專業(yè)知識等。無論如何，這些非營利品牌無法充分發(fā)揮其潛力來提高對其事業(yè)的認識、吸引捐助者和志愿者，并最終實現(xiàn)其使命。

這一切都始于品牌知名度。如果您的目標選民甚至不了解您或您的事業(yè)，那么成功的可能性很小。讓我們探索非營利營銷或開發(fā)團隊可以提高品牌知名度的 3 種簡單方法。

1. 重新設(shè)計您的網(wǎng)站

這聽起來可能很明顯，但我總是驚訝于有多少非營利組織在他們的網(wǎng)站上未能跟上時代的步伐。畢竟，對于大多數(shù)試圖了解您的非營利組織及其使命的人來說，這是第一站。如今，運行不良的網(wǎng)站可能會損害您組織的健康。研究表明，人們通常會在您的主頁上停留大約 6 秒鐘. 如果他們不理解你的品牌故事，而你沒有給他們一個傾聽的理由、一個關(guān)心的理由、一個更進一步觀察的理由，你就失去了他們。他們可能不會回來了。因此，您需要通過一個簡單明了的品牌故事來闡明您的使命，盡快吸引他們的注意力。如果您可以說服用戶停留一分鐘，那么他們就有更大的機會停留更長時間，了解更多關(guān)于您的事業(yè)的信息，如果幸運的話，還可以進行在線捐贈。人們會出于多種原因從您的網(wǎng)站跳出，但最常見的原因包括信息不明確、導航混亂、視覺設(shè)計不佳、缺乏號召性用語和加載時間緩慢。

大多數(shù)引人入勝且成功的非營利網(wǎng)站在設(shè)計上都是極簡主義的。它們具有直觀的導航、視覺上吸引人的配色方案、易于閱讀的文本以及講述組織使命故事的引人入勝的視頻或圖像。以下是優(yōu)秀設(shè)計網(wǎng)站特征的快速總結(jié)，這些特征將提高您的品牌知名度并提供一個更具吸引力的平臺來講述您的品牌故事。立即查看杭州營銷策劃公司網(wǎng)站令人印象深刻的設(shè)計。這是一個關(guān)于德克薩斯州和路易斯安那州破壞性颶風的簡單故事，并明確呼吁采取行動支持救災(zāi)。

2. 實施現(xiàn)場搜索引擎優(yōu)化

一旦您創(chuàng)建了一個引人入勝且有效的網(wǎng)站，您就可以專注于數(shù)字世界中品牌知名度最關(guān)鍵的成功因素：搜索引擎優(yōu)化 (SEO)。首先，了解“現(xiàn)場”和“非現(xiàn)場”搜索引擎優(yōu)化之間的區(qū)別很重要。

您需要確保您網(wǎng)站上的副本“對 SEO 友好”，以便杭州營銷策劃公司的抓取工具找到您的網(wǎng)站并在其搜索算法中對您進行適當?shù)呐琶Ｗ詈玫拈_始方法是制定您的 SEO 策略。這項工作的一部分將包括審核您網(wǎng)站上的所有內(nèi)容，以確保在您的網(wǎng)站上始終使用適合您的組織及其使命的適當?shù)乃阉飨嚓P(guān)關(guān)鍵字。有效的現(xiàn)場搜索引擎優(yōu)化就是在您的內(nèi)容中自然地放置與您的任務(wù)高度相關(guān)的關(guān)鍵字（單個單詞和短語）。例如，看看 AmeriCares 捐贈頁面。