動(dòng)態(tài)消息和體驗(yàn)是任何個(gè)性化計(jì)劃的核心。它們提供人們?cè)谀木W(wǎng)站、應(yīng)用程序或電子郵件中看到的內(nèi)容。杭州品牌策劃公司可用于教育和告知訪問(wèn)者、引導(dǎo)他們完成一系列步驟、呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)內(nèi)容和推薦、以特別優(yōu)惠吸引購(gòu)物者或徹底改變某人的體驗(yàn)。

如果您剛剛開(kāi)始使用個(gè)性化，了解哪些選項(xiàng)可供您從一開(kāi)始就指導(dǎo)您的策略會(huì)很有幫助。如果杭州品牌策劃公司已經(jīng)開(kāi)始，您可能會(huì)從快速?gòu)?fù)習(xí)中受益。在這篇文章中，我將概述可用于個(gè)性化體驗(yàn)的五種主要消息和體驗(yàn)類型，并給出每種類型的一些示例。讓我們潛入水中！

內(nèi)聯(lián)內(nèi)容

首先，內(nèi)聯(lián)內(nèi)容允許杭州品牌策劃公司將內(nèi)容的完整部分動(dòng)態(tài)添加到頁(yè)面。這種類型的個(gè)性化是最無(wú)縫且最不明顯的一種，因?yàn)樗试S您將內(nèi)容放置在頁(yè)面本身而不是頁(yè)面頂部。在大多數(shù)情況下，訪問(wèn)者不會(huì)知道正在發(fā)生任何個(gè)性化。

例如，電子商務(wù)網(wǎng)站可以將內(nèi)聯(lián)內(nèi)容直接插入其購(gòu)物車頁(yè)面，以鼓勵(lì)購(gòu)物者購(gòu)買更多商品以獲得免費(fèi)送貨的資格。那些已經(jīng)有資格獲得免費(fèi)送貨的訪問(wèn)者可以在同一空間中顯示其他內(nèi)容，或者該空間可以是空白的，而不會(huì)影響網(wǎng)站的外觀。

對(duì)于專注于需求生成的杭州品牌策劃公司，該網(wǎng)站可以在其網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)記錄頁(yè)面上包含一個(gè)邀請(qǐng)，以顯示為即將到來(lái)的網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)選擇訪問(wèn)者，插入頁(yè)面頂部。從本質(zhì)上講，內(nèi)聯(lián)內(nèi)容提供了一種無(wú)縫方式，可以在頁(yè)面的上下文和結(jié)構(gòu)中向訪問(wèn)者顯示信息。

頁(yè)內(nèi)編輯

內(nèi)聯(lián)內(nèi)容將全新的部分添加到頁(yè)面中，而頁(yè)面內(nèi)編輯允許您修改或刪除特定細(xì)分或個(gè)人的現(xiàn)有內(nèi)容。這使杭州品牌策劃公司可以對(duì)您的網(wǎng)站進(jìn)行微妙但有影響力的更改，以吸引您網(wǎng)站上的不同訪問(wèn)者。與內(nèi)嵌內(nèi)容一起，頁(yè)內(nèi)編輯是最無(wú)縫的個(gè)性化方法之一。

在下面的示例中，該站點(diǎn)為其主頁(yè)上的關(guān)鍵部分創(chuàng)建了不同的體驗(yàn)。如果“家庭”細(xì)分中的訪問(wèn)者訪問(wèn)該網(wǎng)站，他將看到針對(duì)該細(xì)分的圖像、副本和 CTA。

有許多不同的方法可以創(chuàng)造性地利用頁(yè)內(nèi)編輯。例如，電子商務(wù)網(wǎng)站可以交換類別頁(yè)面上的圖像以顯示每個(gè)人最喜歡的品牌?；蛘呒夹g(shù)站點(diǎn)可以修改其主頁(yè)英雄以顯示與訪問(wèn)者行業(yè)相關(guān)的內(nèi)容。您甚至可以為不同的訪問(wèn)者組更改網(wǎng)站或應(yīng)用程序的導(dǎo)航。在杭州品牌策劃公司的網(wǎng)站或應(yīng)用程序上創(chuàng)建無(wú)縫個(gè)性化 體驗(yàn)時(shí)，內(nèi)聯(lián)內(nèi)容和頁(yè)面內(nèi)編輯都是關(guān)鍵技術(shù)。下面描述的其他三種方法在本質(zhì)上更具干擾性，但仍然在有效的個(gè)性化計(jì)劃中發(fā)揮關(guān)鍵作用。

信息欄

信息欄旨在通過(guò)出現(xiàn)在頁(yè)面頂部或底部來(lái)吸引訪問(wèn)者的注意力。它們作為“粘性”消息持續(xù)存在，在滾動(dòng)時(shí)保留在用戶屏幕的頂部或底部，但它們可以設(shè)計(jì)為輕松關(guān)閉或關(guān)閉。

信息欄非常適合提醒，例如即將到來(lái)的銷售或零售商的免費(fèi)送貨。杭州品牌策劃公司的許多 B2B 客戶使用信息欄來(lái)提醒訪問(wèn)者他們所在地區(qū)即將發(fā)生的事件（見(jiàn)下圖中的示例）、可能與他們相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)或新的電子書或白皮書。

信息欄可以根據(jù)每個(gè)人的屬性或行為進(jìn)行定制。例如，杭州品牌策劃公司可以僅向特定行業(yè)的訪問(wèn)者或過(guò)去對(duì)特定產(chǎn)品表現(xiàn)出興趣的訪問(wèn)者顯示信息欄，以宣傳即將舉行的活動(dòng)。

當(dāng)然，測(cè)試每個(gè)信息欄以確定其有效性很重要。杭州品牌策劃公司甚至可以將相同的消息作為信息欄和另一種消息類型進(jìn)行 A/B 測(cè)試，看看哪種效果最好！

標(biāo)注

標(biāo)注通常較小且不太顯眼，可將注意力吸引到頁(yè)面中的特定區(qū)域或功能。我們經(jīng)常在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序中看到這些用于指出產(chǎn)品的新功能或引導(dǎo)用戶瀏覽，但它們可以在杭州品牌策劃公司想要引起對(duì)頁(yè)面元素的注意的任何時(shí)候使用。在下面的示例中，該網(wǎng)站使用標(biāo)注來(lái)詢問(wèn)對(duì)特定產(chǎn)品的評(píng)論。

有幾種方法可以定制標(biāo)注以使其更加復(fù)雜。例如，杭州品牌策劃公司可以確保只有首次訪問(wèn)者或從未參與過(guò)特定功能的訪問(wèn)者才能看到標(biāo)注。您可以對(duì)標(biāo)注進(jìn)行計(jì)時(shí)，使其僅在訪問(wèn)者的鼠標(biāo)靠近頁(yè)面的預(yù)期區(qū)域或訪問(wèn)者空閑幾秒鐘時(shí)顯示。您還可以安排僅在訪問(wèn)者將鼠標(biāo)懸停在被調(diào)出的特定功能上時(shí)才顯示調(diào)出的時(shí)間，并在調(diào)出內(nèi)包含指向包含更多信息的頁(yè)面的鏈接。有很多方法可以將標(biāo)注融入體驗(yàn)，從而為訪問(wèn)者提供價(jià)值。

與所有信息和體驗(yàn)一樣，測(cè)試至關(guān)重要。在上面的評(píng)論示例中，該消息很容易成為要求評(píng)論的彈出消息，但選擇了標(biāo)注。測(cè)試不同的設(shè)計(jì)、消息類型和文案，為您的網(wǎng)站或應(yīng)用找到最有效的選項(xiàng)。

彈出窗口

杭州品牌策劃公司猜任何至少使用過(guò)一次或兩次互聯(lián)網(wǎng)的人都知道彈出窗口是什么。當(dāng)他們?cè)谀木W(wǎng)站上或使用您的應(yīng)用程序時(shí)，這些消息會(huì)在用戶的屏幕上“彈出”。彈出窗口往往非常有效地吸引某人的注意力，但它們也可能會(huì)干擾整體網(wǎng)站體驗(yàn)。出于這個(gè)原因，它們應(yīng)該謹(jǐn)慎而有策略地使用。

彈出窗口的兩個(gè)流行用途是產(chǎn)生潛在客戶和推動(dòng)轉(zhuǎn)化。杭州品牌策劃公司營(yíng)銷人員經(jīng)常使用它們來(lái)捕獲訪問(wèn)者的電子郵件地址或提醒訪問(wèn)者在離開(kāi)前進(jìn)行轉(zhuǎn)換（如下圖所示）。