1、前期調(diào)研

調(diào)查研究是決策的基礎(chǔ)，為了能夠真正做到“量身定制”，石特廣告開(kāi)展了項(xiàng)目調(diào)研。在進(jìn)行充分溝通、并發(fā)放問(wèn)卷、查閱相關(guān)資料之后，石特廣告已經(jīng)了解到該品牌及產(chǎn)品的行業(yè)前景和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況。

2、項(xiàng)目分析

行業(yè)及市場(chǎng)規(guī)模分析

目前，全球獸藥行業(yè)的發(fā)展具有周期性、區(qū)域性和季節(jié)性等特征。作為畜牧業(yè)大國(guó)，我國(guó)養(yǎng)殖經(jīng)濟(jì)動(dòng)物的群體數(shù)量龐大，對(duì)獸藥的需求旺盛，且經(jīng)濟(jì)動(dòng)物的飼養(yǎng)規(guī)模居世界前列，肉禽蛋產(chǎn)量已經(jīng)多年穩(wěn)居世界第一，畜牧業(yè)的快速發(fā)展將推動(dòng)經(jīng)濟(jì)動(dòng)物規(guī)模的穩(wěn)步上升。闊今后中國(guó)獸藥行業(yè)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大，獸藥行業(yè)具有廣闊的發(fā)展空間。

競(jìng)爭(zhēng)分析

對(duì)耐斯康品牌在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行了調(diào)查分析后得知：當(dāng)前，獸藥市場(chǎng)呈現(xiàn)中外資本競(jìng)相角逐且愈演愈烈的現(xiàn)象， 同時(shí)，諸多龍頭企業(yè)開(kāi)始向?qū)櫸锸袌?chǎng)、動(dòng)保市場(chǎng)進(jìn)軍做強(qiáng)。

我們從企業(yè)定位、企業(yè)文化、現(xiàn)有產(chǎn)品等方面出發(fā)分析了瑞普生物、海利、華畜等獸藥代表性企業(yè)：瑞普生物屬于大而全，無(wú)論是生產(chǎn)實(shí)力、技術(shù)水平、經(jīng)營(yíng)范圍、銷(xiāo)售區(qū)域、還是品牌影響力，都具有絕對(duì)的市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)；海利生物屬于精而深，通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)，精準(zhǔn)定位為獸用生物制品領(lǐng)域，通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈一體化能力做到一厘米寬，一公里深，也收獲了巨大的成功，并站穩(wěn)區(qū)域市場(chǎng)；華畜以更正規(guī)更低價(jià)作為品牌定位，線上線下整合，依托電商成功爆發(fā)，打造了互聯(lián)網(wǎng)品牌陣地，實(shí)現(xiàn)了聲量銷(xiāo)量的雙豐收。

品牌SWOT分析

3、品牌定位

我們對(duì)獸藥市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，耐斯康的目標(biāo)群體為大型養(yǎng)殖戶(hù)，化學(xué)制劑為主要產(chǎn)品。從企業(yè)生產(chǎn)實(shí)力，產(chǎn)品品質(zhì)來(lái)看，耐司康產(chǎn)品有著中高檔的品質(zhì)，生產(chǎn)一體化、集中化程度較高決定了耐斯康有著獨(dú)特的成本優(yōu)勢(shì)，能較好服務(wù)于大型規(guī)模養(yǎng)殖場(chǎng)，可將價(jià)格定位中低檔，以?xún)r(jià)格優(yōu)勢(shì)快速搶占市場(chǎng)。

目前耐司康產(chǎn)品主要使用對(duì)象為畜、禽類(lèi)，后期可延伸至寵物市場(chǎng)及動(dòng)保領(lǐng)域，耐司康產(chǎn)品管線屬于消化科的腸道藥。

綜合市場(chǎng)細(xì)分的情況，我們最終決定將“耐司康——以綠色制造捍衛(wèi)生命健康”作為品牌的定位語(yǔ)。

?  定位語(yǔ)：耐司康——以綠色制造捍衛(wèi)生命健康

1、用“綠色制造”體現(xiàn)耐司康生產(chǎn)設(shè)備的先進(jìn)、環(huán)保，生產(chǎn)過(guò)程的安全、規(guī)范，藥品質(zhì)量的穩(wěn)定、可靠。

2、從原料藥到獸藥的企業(yè)發(fā)展歷程決定了企業(yè)將以人藥的現(xiàn)代技術(shù)生產(chǎn)獸藥，這也很好體現(xiàn)了企業(yè)以捍衛(wèi)生命健康為定位的發(fā)展愿景。

?  品牌DNA：品質(zhì)、健康、效益

從國(guó)標(biāo)對(duì)原料、制劑和工藝的要求、產(chǎn)品實(shí)用性、技術(shù)創(chuàng)新與新獸藥研發(fā)等三個(gè)角度出發(fā)，針對(duì)獸藥生產(chǎn)，我們提煉出品質(zhì)、安全、經(jīng)濟(jì)、省心、高效等關(guān)鍵詞，再結(jié)合耐斯康品牌實(shí)際，分析得出了耐司康品牌的核心價(jià)值主張：品質(zhì)、健康、效益。

?  品牌廣告語(yǔ)：腸用耐司康，禽畜更健康

釋義：

1、腸用交代產(chǎn)品類(lèi)別的細(xì)分定位，強(qiáng)化品牌獸用腸道藥專(zhuān)家的精準(zhǔn)品牌定位， “腸用”諧音“常用” ，代表耐司康同客戶(hù)共成長(zhǎng)，是養(yǎng)殖好幫手；

2、耐司康一詞屬于品牌露出，與“更健康”結(jié)合，強(qiáng)化品牌名記憶點(diǎn)的同時(shí)，產(chǎn)生品牌聯(lián)想，耐司康=更健康；

3、禽畜一詞交代使用對(duì)象定位，現(xiàn)階段，耐司康專(zhuān)注禽畜腸道藥的研發(fā)生產(chǎn)銷(xiāo)售；

4、健康描述的是藥物使用效果和狀態(tài)，對(duì)于養(yǎng)殖業(yè)來(lái)說(shuō)，禽畜健康才能產(chǎn)生效益和財(cái)富。

品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)

品牌系列包裝設(shè)計(jì)

宣傳冊(cè)策劃設(shè)計(jì)