麥當(dāng)勞把LOGO整沒(méi)了！還打碼了?。?！

難道這海報(bào)內(nèi)容是要付費(fèi)才能看的嗎？

不是都在強(qiáng)調(diào)LOGO一定要大、要突出、要有視覺(jué)重心，

最好是能讓人一眼就記住嗎？

怎么麥當(dāng)勞連LOGO也沒(méi)了？

麥當(dāng)勞這樣搞事情當(dāng)然有它的道理了，你能看出來(lái)這滿屏馬賽克背后隱藏的是薯?xiàng)l了嗎？（仔細(xì)看，你一定可以發(fā)現(xiàn)的）

左為實(shí)物圖，右為海報(bào)圖

這組主題為「No Logo」的創(chuàng)意廣告，是麥當(dāng)勞長(zhǎng)期合作伙伴TBWA\Paris 制作的最新戶外廣告。

整個(gè)畫面運(yùn)用了極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)手法，把麥當(dāng)勞的主推產(chǎn)品給隱藏在馬賽克后面，沒(méi)有任何關(guān)于品牌LOGO的展示，只有一句簡(jiǎn)單的廣告語(yǔ)：「猜猜誰(shuí)回來(lái)了」。

根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，這組馬賽克廣告讓麥當(dāng)勞在法國(guó)銷售額大幅增長(zhǎng)，是不是讓你覺(jué)得不可思議，為何區(qū)區(qū)幾張海報(bào)會(huì)有如此的效果？如果你很好奇，就讓我們一起了解有關(guān)海報(bào)的一些知識(shí)吧。

那我們?nèi)粘Ｋf(shuō)的海報(bào)到底指什么？

用一句話解釋：海報(bào)是人們極為常見(jiàn)的一種招貼形式，多用于電影、戲劇、比賽、文藝演出等活動(dòng)。

海報(bào)設(shè)計(jì)則是在應(yīng)用計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)技術(shù)的基礎(chǔ)上，隨著廣告業(yè)的發(fā)展而形成的一個(gè)新興行業(yè)。

明白了海報(bào)的概念，我們接著往下繼續(xù)看吧。

我們總在驚嘆設(shè)計(jì)名家設(shè)計(jì)的海報(bào)，不僅創(chuàng)意十足，還能經(jīng)得起反復(fù)推敲，然后認(rèn)為他們這種設(shè)計(jì)境界及專業(yè)程度難以超越。

但在研究完上百?gòu)埡?bào)之后，小石最終發(fā)現(xiàn)大多的海報(bào)都遵循了以下四個(gè)設(shè)計(jì)要點(diǎn)：

主題可以說(shuō)是一張海報(bào)的核心了。明確的主題能夠讓受眾明白海報(bào)的中心思想、主要內(nèi)容是什么，也能讓受眾在最短的時(shí)間獲取盡更多的信息，達(dá)到海報(bào)視覺(jué)傳播的最佳效果。

比如喜茶的這款海報(bào)，受眾看了之后第一時(shí)間就了解到喜茶有新品上市，時(shí)間地點(diǎn)一目了然，掌握到這些信息，消費(fèi)者可能就產(chǎn)生進(jìn)店消費(fèi)的欲望。因此明確的主題會(huì)讓海報(bào)更加清晰明了，在設(shè)計(jì)時(shí)候更容易明確突出重點(diǎn)。

人是視覺(jué)動(dòng)物，80%的人接收信息的方式是通過(guò)視覺(jué)傳遞的，多數(shù)情況下是能第一時(shí)間能感知到顏色。

因此，配色在海報(bào)設(shè)計(jì)中同樣是不可或缺的一部分，每種顏色作用都不相同，代表的情緒、效果都是不同的，比如黑色顯得高級(jí)、白色顯簡(jiǎn)約......

在設(shè)計(jì)時(shí)，要綜合考慮到海報(bào)的主題、受眾的感受及其他因素，合理配色，進(jìn)而達(dá)到更好的視覺(jué)呈現(xiàn)效果。

海報(bào)的風(fēng)格有很多種，不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格給人不同的感受。在海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)候應(yīng)充分考慮整體風(fēng)格與海報(bào)的主題相呼應(yīng)，力求做到風(fēng)格的統(tǒng)一性。

例如這張節(jié)氣海報(bào)，其主題明確，以荷花為主體物呼應(yīng)“小暑”節(jié)氣主題，選取元素與夏天緊密聯(lián)系，在視覺(jué)上能第一時(shí)間感知到節(jié)氣，以手繪插畫的形式充分展現(xiàn)出清新、自然的風(fēng)格。

海報(bào)可以算是“瞬間藝術(shù)”，因此創(chuàng)意與構(gòu)圖在海報(bào)設(shè)計(jì)中顯的尤為重要，這往往也是會(huì)影響到海報(bào)的整體視覺(jué)效果。

如何在最短的時(shí)間抓住受眾的眼球，利用有限的空間讓人過(guò)目難忘，一直都是設(shè)計(jì)師們思考的問(wèn)題。

因此一個(gè)新奇有趣的海報(bào)創(chuàng)意就很重要了。就拿麥當(dāng)勞的海報(bào)來(lái)說(shuō)，畫面舍棄了品牌的LOGO，但這幾張打著馬賽克的創(chuàng)意海報(bào)充分引起受眾的好奇心，促使銷售額的大幅增長(zhǎng)。

再比如這張“江小白”的七夕借勢(shì)海報(bào)，不僅在設(shè)計(jì)上奪人眼球，更是把熱點(diǎn)和品牌結(jié)合的恰到好處，巧妙利用負(fù)空間構(gòu)圖方法，以男女親吻凸顯七夕的主題，酒瓶暗示了自家的品牌，配上文案“小酒怡情，兒童不宜”，相當(dāng)?shù)捻嵨渡铋L(zhǎng)。

這足以說(shuō)明負(fù)空間的構(gòu)圖充滿想象力，給受眾帶來(lái)雙重的視覺(jué)驚喜，牢牢吸引住受眾的目光，激發(fā)他們的興趣及想象空間，從而對(duì)海報(bào)留下深刻的印象。

寫在最后

1. 海報(bào)在品牌曝光、產(chǎn)品宣傳中發(fā)揮的作用越來(lái)越重要。

2. 海報(bào)的創(chuàng)意不是萬(wàn)能的，但也是必不可少的。

3. 掌握海報(bào)設(shè)計(jì)的基本要點(diǎn)，設(shè)計(jì)才會(huì)得心應(yīng)手。

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