康恩貝集團
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康恩貝金康藥企品牌年度服務(wù)
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西子清潔能源裝備制造股份有限公司
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杭州西湖龍井茶葉有限公司
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寧夏六盤珍坊生態(tài)農(nóng)業(yè)科技有限公司
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中國農(nóng)業(yè)銀行股份有限公司杭州分行
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農(nóng)業(yè)銀行杭州分行系列主題活動策劃執(zhí)行
活動策劃執(zhí)行
【譯者的話】 視野開闊的橫放版面既容易排版,又容易閱讀。通過靈活安排圖片與文字,使小冊子形成協(xié)調(diào)漂亮的效果。本文通過一個實例,深入探討其中所涉及的一些原則,讓你也能夠輕松設(shè)計一本漂亮的小冊子。絕對實用的一篇文章。
主頁:www.haohead.com
這種版面介乎于書本與雜志之間,開闊的版面能夠讓你輕松排版,也容易閱讀。
(這本小冊子的主題是阿拉斯加州的環(huán)境保護――譯注)
打開……
開闊的內(nèi)頁設(shè)計
極寬但高度較小的版面非常適合于一些敘述性、歷史介紹、記錄文件、產(chǎn)品目錄等的設(shè)計,如果用一臺能夠打印小海報( Tabloid )尺寸的打印機,你完全可以自己實現(xiàn)桌面輸出。它近似屏幕的版面同樣適合于網(wǎng)頁設(shè)計。
一般信紙尺寸的版面最大的問題是它太大!設(shè)計這些版面就象要布置一座城堡一樣,有時讓人感到吃力。如果用上太多素材,一不小心就會讓版面中各個元素失去聯(lián)系,效果出來又不佳。而我們現(xiàn)在介紹的這種小冊子版面卻不存在這些問題。每個內(nèi)頁只有半張紙大小,每一個區(qū)域都能夠互相緊聯(lián),每張內(nèi)頁都有相似的版面,而且以“圖片―文字―圖片―文字”這樣一直排列下去,視覺上顯得順暢??梢哉f,這是一種簡化的設(shè)計。這種版面還有一個好處,就是它看起來很自然,一頁接著一頁下去,由于版面比例的關(guān)系,觀眾看起來時眼睛不用到處轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去。看一下我們是如何設(shè)計的?
基本版面:
這個版面很簡單:對開內(nèi)頁,半張信紙大小,橫放,每頁兩欄。在打印時,一張海報尺寸( 17 英寸 × 11 英寸 )的紙剛好可以放下兩個對開頁。
我們這個版面是在 Adobe InDesign 軟件里設(shè)計的,單位使用“ picas ”,每個 Picas 單位約為 1/6 英寸。當(dāng)然,你可以采用你習(xí)慣的軟件或單位來設(shè)計。你也不必嚴(yán)格按照這個版面的尺寸來安排,可以根據(jù)自己的實際情況調(diào)整,只要能夠保持這種大概的版面比例即可。
字體樣式:
為了敘述不同的東西,你會希望能夠采用不同的字體樣式來分別用在標(biāo)題、文字等內(nèi)容上。為了使文字能夠輕易實現(xiàn)協(xié)調(diào),你可以選用一種字體家族,即這種字體必須能夠包括正體、幼體、粗體、斜體等字形。
我們這本小冊子所用的字體為 ITC cheltenham ,它屬于 Roman 字體的一種,結(jié)構(gòu)緊密,其字形家族從幼體到粗黑體、斜體都一應(yīng)俱全。最早的 Cheltenham 字體在 20 世紀(jì)早期非常受歡迎,而這種字體經(jīng)過修整后至今仍大行其道,其中一種就是我們非常熟悉的 New York Times 字體,還有其它的變體,如 Eddie Bauer 等字體。 Cheltenham 字體非常適合閱讀,其結(jié)構(gòu)有點偏離中心,外表質(zhì)樸無華,已經(jīng)跨越了整整一個世紀(jì),非常適合于一些戶外主題的設(shè)計搭配。
點擊上圖看大圖
1、主標(biāo)題的字體最大,字形也采用粗黑體,標(biāo)題跨越兩欄的寬度必須采用單行,如果你采用某種顏色,則以后在其它版面中也必須采用同樣的顏色。
2、副標(biāo)題進一步解釋了主標(biāo)題的含義,它的字體尺寸介乎于主標(biāo)題與正文字體之間,采用斜體,以形成對比;
3、正文中的小標(biāo)題尺寸與正文一樣大,但設(shè)為黑體,以引起別人的注意。通常我們在談到新的主題或另一內(nèi)容時會用到,當(dāng)然,為了避免正文過長,你也可以適當(dāng)打斷一下。留意正文段前都有一個較大的行距來表示起段,不要采用首行縮進的形式來區(qū)分段落。
4、圖片說明文字的尺寸通常比正文小 1 到 2 個 p ,通常采用斜體或粗體(選擇哪一種視你要達(dá)到什么對比而定)。這些說明文字是非常重要的,通常一個讀者會先看這些文字再看正文,留意說明文字與上方的正文的行距為兩行。
5、正文中,字體通常大小為 9p 或 10p ,在這個設(shè)計中,所有文字都是左對齊。無論你采用哪一種形式,如果你在第一個版面中采用后,一定要記住在其它版面也要采用相同的排版方式。
版面安排:
設(shè)計漂亮的版面關(guān)鍵就是要做到統(tǒng)一和協(xié)調(diào),重復(fù)應(yīng)用之前采用的排版方式。如標(biāo)題、副標(biāo)題及正文保持同樣的樣式,圖片可以是占用其中一欄,甚至四欄都可以。
地平線:這本小冊子很容易排版,因為這個版面上所有東西都象是沿著地平線在移動。其中有一些注意事項必須了解:
? 在任何一欄中,你可以放置圖片或文字,但不要在一欄中既放置圖片又加上文字;
? 圖片可以去到頁面邊緣(如我們這個設(shè)計中所采用的),你要留出頁邊距也行,但無論你采用哪一種,都要記住在其它版面中也要采用相同的放置方式;
? 文字要將欄中的區(qū)域填滿,文字的順序同樣要保持一致,如在這個設(shè)計中是:主標(biāo)題―副標(biāo)題―正文。如果你在一個版面采用了副標(biāo)題這種形式,那在其它版面中也繼續(xù)使用副標(biāo)題。
? 如果你在一個地方對圖片使用了說明文字,那就在其它地方也這樣做!說明文字要靠近底部。
苦口婆心再說多一次 ~~~ ,協(xié)調(diào)統(tǒng)一是非常重要的。你在其中一個地方采用了某種樣式,在其它地方也要保持這種樣式。這是設(shè)計這本小冊子成功的關(guān)鍵!
現(xiàn)在,我們要分析版面中出現(xiàn)的兩種情況:
1、在一個對開版面中只有一篇文章:這意味著這篇文章的開始和結(jié)尾都處在同一個對開版面中:
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圖片放在左邊:
一般來說,希望一篇文章版面的設(shè)計能夠有良好的效果,最好將圖片放在左邊。上面我們給出了三種可能的排版方式。兩欄或三欄的文字最好是分開幾段,同時在段前加個小標(biāo)題(如最上圖),這樣可以避免文字區(qū)域過于擁擠。
2、還有一種可能是更常見的情況,那就是一篇文章在一個對開版面中還沒完,要去到另一個對開版面中:
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在這里我們要談?wù)剺?biāo)題的注意事項:
在一本小冊子里,標(biāo)題應(yīng)該簡潔,如果標(biāo)題放在一個欄里,可以分成兩行(如上圖第一張和第三張),如果標(biāo)題橫跨兩欄,標(biāo)題應(yīng)該是一行(上圖中)。副標(biāo)題同樣要簡潔,能夠說明關(guān)鍵意思即可。主標(biāo)題加上副標(biāo)題,使版面產(chǎn)生兩種“聲音”,顯得更豐富,也更容易吸引讀者深入閱讀正文。
應(yīng)該避免橫跨兩欄的標(biāo)題采用兩行,它份量太大,壓抑了下方的正文。
填充空位:
無論你如何仔細(xì)安排版面,在最后總會有一些空位是多出來的,不可能剛剛好填滿版面。不需要沮喪,這些空位其實對我們來說是一個有利的因素。我們可以從正文中摘錄一兩句引言來填充這些空位,處理這些引言可以很靈活:
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編輯很短或很長的文章:
如果一篇文章只有幾行字或非常長,我們都要仔細(xì)處理以達(dá)到版面統(tǒng)一。切忌不要隨便增加行距或隨便插入其它的一些圖片元素。也不要在結(jié)束的一欄中在上方只出現(xiàn)幾行字而使下方留出較大的空位。對于這些較大的空位,我們可以使用引言而不是圖片來填充。因為這些引言可以使版面產(chǎn)生適當(dāng)?shù)囊曈X暫停。但我們使用引言不一定只是被動地填充空位,特別是在處理一些長文章中,我們可以事先就精心準(zhǔn)備引言的使用。讀者在看一個版面時,會首先注意圖片(及其它視覺元素),然后就會閱讀標(biāo)題、副標(biāo)題、圖片說明文字及引言,然后才會閱讀正文。一個有經(jīng)驗的編輯會非常善于利用引言來安排版面及吸引讀者。所以設(shè)計師不要將引言看成是一個可有可無的配角,正確使用引言或用引言來安排版面,有時能夠產(chǎn)生極佳的視覺效果。
說完了,看一下我們設(shè)計這個版面的基本尺寸吧:
對開版面的尺寸為: 1 7 × 5.5 英寸 ;
折疊后尺寸: 8.5 × 5.5 英寸 ;
同時,請參閱本文開始時的參數(shù)對話框的設(shè)置。
紫色的參考線是安排文字欄,藍(lán)色參考線是安排圖片。文字欄的間隔為 1p6 ( 1/4 英寸),文字與圖片必須有 1/2 英寸的間隔。所以,必須先安排好版面,再開始設(shè)計!
本文顏色如下:
在品牌經(jīng)營過程中,成功品牌之所以區(qū)別于普通品牌,一個很重要的原因是——成功品牌擁有家喻戶曉的知名度,消費者能在第一時間回憶起品牌名稱。更重要的是,能夠突出品牌個性與價值,與消費者身份、品味相符。
(2022-04-15)包裝設(shè)計、飲料包裝
(2022-02-15)宣傳冊不僅是對企業(yè)實力的一次全面展示,更是提升品牌形象、拓展市場、增強客戶互動、建立行業(yè)影響力的關(guān)鍵步驟。因此,企業(yè)應(yīng)高度重視宣傳冊的設(shè)計工作,確保其能夠準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)理念、產(chǎn)品優(yōu)勢和市場價值,為企業(yè)的發(fā)展注入強勁動力。
(2024-12-14)