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原標(biāo)題:戰(zhàn)略投資者意向轉(zhuǎn)讓兩成股權(quán) 董酒復(fù)興再受考驗(yàn)
日前,貴州董酒股份有限公司(以下簡稱董酒)22.22%股權(quán)在杭州聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所意向性掛牌,轉(zhuǎn)讓方為公司第二大股東——東方基易投資管理(北京)有限公司(以下簡稱東方基易),東方基易是董酒2007年重組的關(guān)鍵方。
昨日(12月30日),東方基易總經(jīng)理易祖輝向記者表示,意向掛牌、考慮退出主要因?yàn)榛鸫胬m(xù)即將到期。董酒日前發(fā)表公告稱,轉(zhuǎn)讓方不參與公司的經(jīng)營管理,因此,“不會影響公司日常的經(jīng)營管理和既定的發(fā)展戰(zhàn)略”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,曾經(jīng)的戰(zhàn)略投資基金正考慮退出,是酒企當(dāng)下面對的市場困境的反映。
在長期關(guān)注董酒發(fā)展的白酒營銷專家萬興貴看來,東方基易的退出,或成為董酒新突破的途徑,有利于“進(jìn)一步優(yōu)化股權(quán)結(jié)構(gòu)”。
戰(zhàn)略投資基金擬退出
杭州聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所的意向掛牌轉(zhuǎn)讓公告顯示,由于基金存續(xù)期即將到期,董酒兩家基金股東擬公開掛牌轉(zhuǎn)讓22.22%股份。
據(jù)悉,此次掛牌的董酒股份來自天津兩家股權(quán)投資基金,其背后的管理公司是東方基易。
東方基易對董酒的持股可追溯到2007年5月。記者注意到,當(dāng)時(shí)深振業(yè)A將其手上所持董酒68%的股權(quán)以7888萬轉(zhuǎn)讓給申易通投資公司。據(jù)深振業(yè)A當(dāng)時(shí)公告,申易通投資的法定代表人是易基剛。而易基剛正是東方基易的董事長。
“申易通投資當(dāng)初成立主要是為了重組,董酒重組完成之后,使命也就完成了?!币鬃孑x表示,此次是意向性掛牌,后期或?qū)⒐_掛牌。投資基金存續(xù)即將到期,因此考慮退出。但易祖輝也透露,對于退出沒有具體的期限,因?yàn)橄鄳?yīng)條款中也有延期的條款,后期或“還可以延長”。
在持股六年后,股權(quán)投資基金選擇了在白酒業(yè)低迷、大宗股權(quán)交易轉(zhuǎn)淡后出售手中的董酒股份。董酒日前在其官網(wǎng)發(fā)布信息稱,“本次擬轉(zhuǎn)讓公司股權(quán)的兩家基金未負(fù)責(zé)公司的經(jīng)營管理,不會影響公司日常的經(jīng)營管理和既定的發(fā)展戰(zhàn)略?!?/p>
“2013年下半年來,一些資本、投資基金退出白酒業(yè),這與行業(yè)的不景氣相聯(lián)系。投資基金的退出是正常的。但對董酒來說,或影響不大,戰(zhàn)略投資者退出不會影響董酒的產(chǎn)業(yè)方向?!痹陂L期關(guān)注董酒發(fā)展的白酒營銷專家萬興貴看來,東方基易的退出,或成為董酒新突破的途徑,可“進(jìn)一步優(yōu)化股權(quán)結(jié)構(gòu)”。
董酒也在前述信息中稱,“公司希望能借此機(jī)會,進(jìn)一步優(yōu)化公司的股權(quán)結(jié)構(gòu)。”
昨日,記者多次聯(lián)系董酒方面,但直到截稿時(shí),未能聯(lián)系上相關(guān)負(fù)責(zé)人獲得置評。
命運(yùn)多舛董酒復(fù)興待考
董酒在上世紀(jì)90年代初鼎盛時(shí)期,年銷售量1萬多千升,甚至超過茅臺;銷售收入曾達(dá)到2億元,位居行業(yè)前列。不過不久就進(jìn)入了漫長的停產(chǎn)改制期。
1997年,杭州明星企業(yè)深振業(yè)A在政府的推動(dòng)下,決定以1.32億全資整體收購董酒,后為降低投資風(fēng)險(xiǎn),于2000年12月變?yōu)榧娌⒖毓?,直?007年轉(zhuǎn)讓股權(quán)退出。
“1995年之后的10多年,董酒完全從市場退出,也停止了生產(chǎn)。”易祖輝表示。
易祖輝如今用“荒廢”來形容接手董酒之初的情況,直到近兩年,董酒方才恢復(fù)到歷史的最高產(chǎn)能。易祖輝表示,2012年,董酒恢復(fù)歷史最高產(chǎn)能,到目前,才“把所有原有的廠房和車間都利用起來?!?012年11月,董酒恢復(fù)年產(chǎn)8000噸技改項(xiàng)目竣工。
通過恢復(fù)生產(chǎn)等復(fù)蘇,董酒的資產(chǎn)在過去7年間也出現(xiàn)了一定的增值。
前述掛牌公告顯示,董酒2013年9月份財(cái)報(bào)顯示,資產(chǎn)總計(jì)58535.01萬元,所有者權(quán)益合計(jì)29426.49萬元,負(fù)債合計(jì)為29108.52萬元。而對比2007年5月深振業(yè)A轉(zhuǎn)讓時(shí)公布的數(shù)據(jù),董酒審計(jì)調(diào)整后資產(chǎn)、負(fù)債和凈資產(chǎn)賬面值分別為1.249億、6569.76萬和5919.22萬。
有數(shù)據(jù)顯示,董酒2009年銷售額同比增長60%以上,2010年銷售額超過1億元。2012年,銷售收入在2011年基礎(chǔ)上又翻了一番,超過1.9億元,凈利潤約2500萬元。
據(jù)接近董酒的知情人士透露,據(jù)他了解,行業(yè)高端酒銷售大幅受挫之下,2013年董酒的銷售或不比2012年,“產(chǎn)品偏中高端的定位,有一部分在團(tuán)購上,2013年銷售受到一定影響?!?/p>
另外,董酒的全國范圍布局也處于起步階段。“和貴州的二線白酒品牌走出去一樣,董酒走出去,在外省還缺乏有較大競爭力的區(qū)域市場。”萬興貴指出。
在品牌經(jīng)營過程中,成功品牌之所以區(qū)別于普通品牌,一個(gè)很重要的原因是——成功品牌擁有家喻戶曉的知名度,消費(fèi)者能在第一時(shí)間回憶起品牌名稱。更重要的是,能夠突出品牌個(gè)性與價(jià)值,與消費(fèi)者身份、品味相符。
(2022-04-15)包裝設(shè)計(jì)、飲料包裝
(2022-02-15)宣傳冊不僅是對企業(yè)實(shí)力的一次全面展示,更是提升品牌形象、拓展市場、增強(qiáng)客戶互動(dòng)、建立行業(yè)影響力的關(guān)鍵步驟。因此,企業(yè)應(yīng)高度重視宣傳冊的設(shè)計(jì)工作,確保其能夠準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)理念、產(chǎn)品優(yōu)勢和市場價(jià)值,為企業(yè)的發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
(2024-12-14)