隨著文化價值、社會規(guī)范和消費習(xí)慣的不斷改變，客戶需求和偏好也在不斷發(fā)生變化，任何宣傳口號、標(biāo)識、廣告也會隨著時間流失而逐漸趨于老化過時。

企業(yè)為獲得更多的發(fā)展，贏得新一代消費者，品牌標(biāo)識通常不能一勞永逸，需要及時進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計，并且要體現(xiàn)企業(yè)新的文化理念，增強(qiáng)品牌的差異化，以適應(yīng)市場競爭的需要。

對企業(yè)而言，在發(fā)展過程中，目的越來越明確，定位也越來越準(zhǔn)確，隨著新的市場的開拓，企業(yè)不斷壯大，在不同階段也應(yīng)與時俱進(jìn)。

而企業(yè)要想樹立鮮明的品牌形象，首先就要進(jìn)行品牌標(biāo)識形象的設(shè)計，在逐漸穩(wěn)固市場之后，隨著發(fā)展不斷進(jìn)行品牌形象升級，以應(yīng)對不斷變化的市場。