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寧夏六盤珍坊生態(tài)農(nóng)業(yè)科技有限公司
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中國農(nóng)業(yè)銀行股份有限公司杭州分行
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農(nóng)業(yè)銀行杭州分行系列主題活動策劃執(zhí)行
活動策劃執(zhí)行
日本的豐田、索尼等企業(yè),在二十世紀六七十年代,由于采取了相應的差異化的策略,在國際市場,包括美國市場,取得了成功。
同樣,韓國的三星、LG在二十世紀八,九十年代,也采取了差異化的戰(zhàn)略,從而取得了成功。也正是由于這些企業(yè)戰(zhàn)略的成功,奠定了日本、韓國在全球經(jīng)濟中的地位,也成功的帶動了日本、韓國的產(chǎn)業(yè)升級。
中國經(jīng)過20、30年的發(fā)展取得了巨大成功,但如品牌命名公司果沒有戰(zhàn)略的反思,我們的未來可能就存在隱患。這其中最重要的隱患在于,我們?nèi)狈?chuàng)造財富的效率。
波特在其《國家競爭戰(zhàn)略》一書中明確指出,國家的財富只能來源于“效率”。而這個效率,我們不能單單理解為生產(chǎn)效率,要理解為核心技術(shù)所帶來的附加值和品牌的附加值。而這一點,正是我國企業(yè)戰(zhàn)略選擇中的最大軟肋。
企業(yè)家缺乏戰(zhàn)略思維
有一種觀點認為,中國處于產(chǎn)業(yè)鏈的低端是一個時間的問題,是發(fā)展的必然。我承認,對于中國來說,大量的企業(yè)通過制造成本的優(yōu)勢,從而建立基礎(chǔ)的市場競爭體系是正確的選擇。但是,中國這樣的大國不應該是以一種戰(zhàn)略思維來統(tǒng)領(lǐng)企業(yè)的。
很顯然,在彩電、手機、通訊設(shè)備等領(lǐng)域,我國在抓住機會的同時,也失去了許多參與世界級企業(yè)競爭的機會。而這一點,不得不提到我國企業(yè)家戰(zhàn)略思維的缺乏。
時滯論是站不住腳的,也許是近兩百年來的落后造成了我們民族的心態(tài)總是在自卑和自大中徘徊,其核心恰恰是自卑。不能以平等的眼光來看待這個世界,是中國企業(yè)定位的悲哀。
而同樣的是,韓國的三星做手機,LG做電視,絲毫不比中國早,然而,三星卻成為全球第三大手機制造企業(yè)。在中國,也有成功的例子,比如,聯(lián)想和華為。只有這些具備全球化視野的企業(yè)才可能成功。
而對于大多數(shù)企業(yè)而言,無論是TCL,還是長虹,甚至是和豐田成立時間差不多的一汽,比美國福特還早的長安。時間論不過是對其戰(zhàn)略思維能力的缺陷的遮羞布而已。
“亮劍”的差異化戰(zhàn)略
從未來十年,甚至幾十年來看,產(chǎn)業(yè)升級和品牌創(chuàng)造是中國在全球面臨的必然的選擇,能不能跨過這個檻,其實關(guān)系到中國能不能實現(xiàn)民族的強盛與復興。而差異化戰(zhàn)略是必然的選擇。
電視劇《亮劍》很受歡迎,一個重要的原因,就是在我們大儒主義的處世觀中,再現(xiàn)了英雄主義的精神。而同樣,在全球化下的國際市場競爭中,中國企業(yè)是需要拋棄“大儒主義”競爭哲學的時候了。因此,我想說的是,什么時候中國企業(yè)具備了國際化的企業(yè)“亮劍”精神,中國企業(yè)的競爭力才會得到實質(zhì)的提升。
如果你想進入全球競爭,那么沒有任何理由拒絕差異化的戰(zhàn)略。如果不想,那么會有上萬個理由認為中國只配做加工廠。
在品牌經(jīng)營過程中,成功品牌之所以區(qū)別于普通品牌,一個很重要的原因是——成功品牌擁有家喻戶曉的知名度,消費者能在第一時間回憶起品牌名稱。更重要的是,能夠突出品牌個性與價值,與消費者身份、品味相符。
(2022-04-15)包裝設(shè)計、飲料包裝
(2022-02-15)宣傳冊不僅是對企業(yè)實力的一次全面展示,更是提升品牌形象、拓展市場、增強客戶互動、建立行業(yè)影響力的關(guān)鍵步驟。因此,企業(yè)應高度重視宣傳冊的設(shè)計工作,確保其能夠準確傳達企業(yè)理念、產(chǎn)品優(yōu)勢和市場價值,為企業(yè)的發(fā)展注入強勁動力。
(2024-12-14)