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從實質(zhì)上看,Wintel無非是想借助Windows8向傳統(tǒng)PC和平板電腦的用戶提供兩種不同的體驗。這也就是Wintel的融合戰(zhàn)略。但最終的市場事實卻證明,Wintel這種看似應(yīng)該符合邏輯的融合戰(zhàn)略在市場和用戶中是兩頭不討好,具體的表現(xiàn)是既未借此提振傳統(tǒng)PC的銷量,也未能在平板電腦市場攫取到可觀的市場份額,問題究竟出在了哪里?在此我們不妨看看蘋果是如何評價所謂融合戰(zhàn)略的。
在近日紀(jì)念蘋果Mac PC誕生30周年的采訪中,蘋果高級副總裁Craig Federighi表示,蘋果不會生產(chǎn)類似于微產(chǎn)品手冊設(shè)計軟Surface 的設(shè)備,并且批評了“平板和筆記本電腦融為一體”的趨勢,堅稱蘋果 MacBook和iPad將嚴(yán)格區(qū)分,各守自己的優(yōu)勢。他同時指出,用于MacBook的OS X 和 iPad的iOS交互不同的原因并不是其中一個在令一個之后出現(xiàn),因而前者舊,后者新,而是一個為使用鼠標(biāo)和鍵盤優(yōu)化,另一個則專注于手指觸控。將觸摸屏安在一件硬件設(shè)備上很簡單,但是那種設(shè)備并不能提供很好的體驗。
不知道業(yè)內(nèi)該如何理解Craig Federighi的上述評論。我們簡單地理解就是一心不能二用,術(shù)業(yè)有專攻。這其中既涉及到技術(shù)上的復(fù)雜性,又與市場和用戶的需求等因素有關(guān)。
具體到微軟的Windows8,從傳統(tǒng)PC(以鍵盤和鼠標(biāo)為主)用戶的反饋看,由于界面及操控方式的重大改變,挑戰(zhàn)了這些用戶一直使用傳統(tǒng)PC的習(xí)慣(或者說令他們使用PC功能的體驗大大下降),而對于平板電腦(以觸控為主)用戶,與專注于觸控體驗的蘋果iOS和谷歌Android系統(tǒng)相比,Windows8也沒有超越,甚至存有差距,所以造成前面所說的兩頭不討好也自在情理之中。這似乎印證了Craig Federighi的分析,通過一個系統(tǒng)跨兩種截然不同的用戶體驗看起來很美,但實現(xiàn)起來,或者說平衡很難,或許在平板電腦和傳統(tǒng)PC之間,這種平衡壓根就是不存在的,即便存在,除去未來技術(shù)上實現(xiàn)的可能,也并非是市場和用戶的需求。
談及市場和用戶的需求,近日國外在分析Windows8市場表現(xiàn)的時候引入了“成本復(fù)雜性”的概念,簡單解釋就是市場和用戶并不同時需要PC和平板電腦的體驗,而刻意加入二者的功能,即增加了用戶使用設(shè)備的困惑和復(fù)雜性,也變相提高了成本,并最終反映到產(chǎn)品的價格上。該理論的分析不是沒有道理,看看目前微軟Surface和所謂混合本的價格,均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于各自所處的平板電腦和傳統(tǒng)PC市場的產(chǎn)品。而由于市場和用戶不需要這種兼具的功能,這種Wintel融合戰(zhàn)略期待的價值溢價對于用戶來說反倒成為了購買的最大阻力之一。最典型的實例是近日,惠普將部分出貨的PC,應(yīng)用戶需求將Windows8換成了Windows7,進(jìn)而降低了150美元左右的價格(實際上是把PC用戶不需要的觸屏功能去掉)。
與Wintel融合策略未能激發(fā)PC市場增長相比,過去一年,基于谷歌Chrome OS的Chromebook異軍突起,盡管銷量仍無法與傳統(tǒng)PC相比,但它與傳統(tǒng)PC相比低廉價格背后所包含的致簡理念對于WinteL的融合戰(zhàn)略也應(yīng)是一個很好的啟發(fā)。此外,與蘋果的iOS和MacX類似,谷歌也有用于平板和智能手機(jī)的Android及用于PC的Chrome OS系統(tǒng),但至今為止,谷歌也并未嘗試要將Android與用于傳統(tǒng)PC的ChromeOS融合。個中原因,值得Wintel好好反思。
同樣,Wintel的這種融合策略在其傳統(tǒng)的OEM合作伙伴中也未能得到充分認(rèn)可,最典型的表現(xiàn)就是,英特爾計劃去年P(guān)C/平板混合本的出貨量要占據(jù)傳統(tǒng)PC(筆記本)市場出貨量的30%—40%,但據(jù)相關(guān)統(tǒng)計顯示,這一比例實際只有11%;而隨著Chromebook的崛起,今年OEM廠商紛紛加大的推出Chromebook的推出和推廣力度。
所謂塵歸塵,土歸土。也許Wintel在嘗試融合策略不濟(jì)之后,還是應(yīng)該回到傳統(tǒng)PC和平板電腦的原生態(tài)之中,PC就是PC,平板就是平板,像蘋果和谷歌那樣,簡單之中做到極致(產(chǎn)品的設(shè)計、體驗)。
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(2022-04-15)包裝設(shè)計、飲料包裝
(2022-02-15)宣傳冊不僅是對企業(yè)實力的一次全面展示,更是提升品牌形象、拓展市場、增強(qiáng)客戶互動、建立行業(yè)影響力的關(guān)鍵步驟。因此,企業(yè)應(yīng)高度重視宣傳冊的設(shè)計工作,確保其能夠準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)理念、產(chǎn)品優(yōu)勢和市場價值,為企業(yè)的發(fā)展注入強(qiáng)勁動力。
(2024-12-14)