產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該加強(qiáng)品牌屬性

       品牌認(rèn)知、創(chuàng)意、風(fēng)格及其強(qiáng)化

       品牌實(shí)際上是在觀感上加強(qiáng)產(chǎn)品的真實(shí)感。產(chǎn)品本身永遠(yuǎn)都比品牌重要，它們賦予了后者真正的內(nèi)容。然后，我們購(gòu)買的往往是一個(gè)品牌而不是產(chǎn)品，因?yàn)槠放票还噍斄颂嗟母行缘膬?nèi)容。往往我們買的是“雀巢”，而不是固體即溶咖啡；

        我們購(gòu)買的是“紅?！?，而不是提神飲料。

        那么，一個(gè)有認(rèn)知度的品牌是如何成立或創(chuàng)建的，又是什么構(gòu)成這種認(rèn)知度呢？在列舉出品牌的各組成部分之前，我需要說(shuō)明，認(rèn)知指的是消費(fèi)者看到或聽(tīng)到的品牌信息，形象指的是我們個(gè)人心中的感性印象。品牌的視覺(jué)認(rèn)知主要由這幾個(gè)部分組成：

.商標(biāo)形象；

.顏色或顏色搭配；

.形狀/形式；

.風(fēng)格；

.偶像/代言人；

.廣告語(yǔ)。

       我們可以不時(shí)地加入配音，如叮當(dāng)聲，或者哈雷戴維森（Harley Davidson）的引擎聲！商標(biāo)認(rèn)知不是絕對(duì)統(tǒng)一的，就像不同的人會(huì)有不同的看法一樣。它需要一個(gè)監(jiān)理，一般是公司的市場(chǎng)經(jīng)理（或CEO），而不是通常被認(rèn)定的法律部門(mén)。為什么是市場(chǎng)部？因?yàn)樯虡?biāo)需要時(shí)刻適應(yīng)市場(chǎng)情況以求生存。

       進(jìn)入了食品飲品行業(yè)后我很快意識(shí)到，強(qiáng)有力的品牌的食物嘗起來(lái)味道也更好。如果它本身嘗起來(lái)味道不錯(cuò)，并且一直有媒體做支撐的話，它會(huì)是味道最好的一個(gè)。

由于我們往往是注意而非閱讀品牌的名稱，因此，品牌名像路標(biāo)一樣易于理解是很重要的，能夠被迅速認(rèn)出并記住。此外，它應(yīng)該有自己獨(dú)特的個(gè)性。

       這么說(shuō)，是否一個(gè)品牌的形象從被確立下來(lái)的那天開(kāi)始就不容更改呢？過(guò)去人們確實(shí)是這么認(rèn)為的。但我們今天學(xué)習(xí)到的是，為了維持在市場(chǎng)的前列，品牌的形象實(shí)際上也需要作一些演變，需要階段性地發(fā)生變化，甚至刪掉一部分或讓其隱藏在另一設(shè)計(jì)元素之后。

       然而，品牌中主導(dǎo)性的視覺(jué)元素是不能改變的。這里有幾個(gè)例外的例子。有一天我看到利物浦足球俱樂(lè)部（Liverpool FC）帶有嘉士伯（Carlsberg）商標(biāo)的紅色裝備，其隊(duì)徽上的香克利大門(mén)變成了嘉士伯啤酒的綠色！品牌設(shè)計(jì)的主要規(guī)則并未被百分之百地準(zhǔn)確呈現(xiàn)。Cuscu飛機(jī)場(chǎng)外的美極（Maggi）商標(biāo)，你感覺(jué)如何？

       根據(jù)市場(chǎng)的變化，短期內(nèi)改變品牌視覺(jué)形象中的一些部分，會(huì)讓它變得更有趣。Toblerone（瑞士三角巧克力）在這方面很是擅長(zhǎng)，瑪氏和妮維雅（Nivea）也同樣運(yùn)用這種營(yíng)銷策略來(lái)保證它們的產(chǎn)品名列前