互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌策劃公司為了博人眼球，有一些超常規(guī)的發(fā)揮是可以理解的。即使與市場(chǎng)上的同類產(chǎn)品或服務(wù)相比并無過人之處，品牌策劃公司依然要基于產(chǎn)品和服務(wù)本身來挖掘甚至創(chuàng)造出賣點(diǎn)。

舉一個(gè)大家比較熟悉的例子來講，莫斯利安酸奶是光明乳業(yè)的拳頭產(chǎn)品之一。品牌策劃公司精心策劃的“長(zhǎng)壽村的神奇秘密”這一創(chuàng)意也是婦孺皆知。走進(jìn)超市，拿起一盒“莫斯利安”酸牛奶仔細(xì)觀察，你會(huì)發(fā)現(xiàn)在外包裝上標(biāo)示著“長(zhǎng)壽村莫斯利安原產(chǎn)益生菌種發(fā)酵”的宣傳文案。但為何光明乳業(yè)會(huì)選擇莫斯利安這一并不知名的外國(guó)小鎮(zhèn)呢？是否來源于此地的菌種確實(shí)源自貴族血統(tǒng)？呵呵，你想錯(cuò)了！之所以品牌策劃公司會(huì)選擇莫斯利安，恰恰是因?yàn)閰⑼噶巳藗兿矚g獵奇和喜新厭舊的心理特征。說得簡(jiǎn)單點(diǎn)，就是因?yàn)槟估彩潜＜永麃喌拈L(zhǎng)壽村，這里的莫斯利安只是品牌策劃公司精心打造的宣傳噱頭。光明乳業(yè)在產(chǎn)品上市前的市場(chǎng)調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者并不愿意為一款常溫酸奶支付比新鮮酸奶高出約30%的價(jià)格，為了打動(dòng)消費(fèi)者，品牌策劃公司為光明乳業(yè)度身定制了高產(chǎn)品附加值的廣告宣傳方案。

你看，一個(gè)發(fā)生在神奇的保加利亞長(zhǎng)壽村的神奇的益生菌的故事一下子切中了大家對(duì)于國(guó)內(nèi)乳品質(zhì)量憂心忡忡的痛點(diǎn)，亦滿足了獵奇和探險(xiǎn)的潛在心理需求。品牌策劃公司為光明乳業(yè)打造的這則“長(zhǎng)壽村的神奇秘密”的宣傳方案的確讓國(guó)產(chǎn)的“莫斯利安”酸牛奶，在品牌和銷量上大獲成功，甚至可說是名利雙收?？梢?，品牌策劃公司如果不敢走精品化路線，為產(chǎn)品策劃高端的宣傳賣點(diǎn)，恐怕對(duì)于品牌形象和口碑的建設(shè)將是相當(dāng)不利的。