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天貓雙11首次品牌直采 部分商品預售即告罄

  原標題:天貓“雙11”首次全球品牌直采

  網(wǎng)絡訂單直接給到海外品牌商;知名大品牌為天貓?zhí)卦O生產(chǎn)線

  獲悉,今年天貓“雙11”首次進行全球品牌直采,并與500強品牌聯(lián)動全球推廣,通過大包裝量販定制,讓線上消費者享受批發(fā)價。

  部分商品預售即告罄

  今年“雙11”全球化的一大亮點,是首次采用海外品牌直采模式,以天貓聚合買家需求直抵海外品牌商家端,縮短傳統(tǒng)采購供應鏈。一個完整的天貓全球品牌直采流程是指:天貓運營甄選全球時令貨品后,與海外品牌商家或進口商詢價,隨后將商品引進給平臺商家,商家進貨入倉,完成全球品牌直采。

  天貓的海外直采模式聚集了優(yōu)質(zhì)商家資源,承載海量商品,在種類和品牌上極大豐富;通過C2B預售模式,把國內(nèi)網(wǎng)絡訂單直接給到海外品牌商,將獲取的價格優(yōu)勢讓利給消費者。

  從預售情況看,眾多時尚生活類商品出現(xiàn)了消費者瘋狂下單搶購的情況,例如德國愛他美組合裝奶粉、日本花王紙尿褲以及定制專供天貓的個人護理產(chǎn)品,短短幾天之內(nèi),已經(jīng)有部分商品出現(xiàn)短暫售罄。天貓正在緊急追加補貨中。

  500強品牌聯(lián)動線上巡演

  今年天貓“雙11”是進口品牌的一次線上巡演。天貓吸引和匯聚了眾多全球500強集團旗下著名品牌聯(lián)合發(fā)聲,讓國際一線品牌跨過中間環(huán)節(jié),直接跟中國消費者親密互動。

  10月12日,德國漢高旗下施華蔻品牌就點亮杭州外灘為“雙11”造勢。寶潔集團率旗下潘婷、幫寶適等11大品牌全線參與;金佰利攜旗下品牌舒潔、好奇、高潔絲參戰(zhàn);頂級酒類品牌帝亞吉歐及旗下Johnnie Walker、百利甜酒全線亮相,高端威士忌品牌翰格蘭爵全球限量首發(fā);達能、瑪氏、聯(lián)合利華集團等品牌在“雙11”集中爆發(fā)。

  通過天貓全球直采,縮短傳統(tǒng)采購供應鏈條,消費者可以享受到來自全球的時令產(chǎn)品,包括首次解禁的美國大牌新奇士橙,全程冷鏈包機直送的波士頓龍蝦、澳洲鮮奶。另外,全球同步首發(fā)的GAP、ZARA等童裝登錄天貓“雙11”。

  量販定制與高端限量

  天貓通過量販定制,讓消費者在線享受批發(fā)價格優(yōu)勢。僅在“雙11”快消品行業(yè)的個人護理品類,就有全球20個知名大品牌為天貓?zhí)卦O生產(chǎn)線,定制商品和包裝。

  據(jù)悉,量販商品因價優(yōu)物美備受精明的消費者青睞。一款天貓專供的量販裝海飛絲去屑洗發(fā)水已經(jīng)售罄,預售中消費者已付訂金超過10萬。施華蔻多效修護套裝已有超過4.4萬名消費者預訂。

  天貓不僅在品牌和商品層面建立行業(yè)標準,同時力求在服務層面滿足消費者日益增長的個性化需求。如今年“雙11”首次出現(xiàn)的年產(chǎn)全球限量30份的高端食材——澳洲和牛,天貓在提供生鮮原材料的售賣基礎上,還對大城市的高端消費人群提供五星大廚上門烹飪的服務。

  天貓時尚生活負責人文珠表示,天貓快消品的互聯(lián)網(wǎng)模式,將全球性、時尚性、便利性、服務性充分融合,給消費者帶來的是從購物方式到生活方式的改變。

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