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原標(biāo)題:歐萊雅收購美即獲批 面臨本土品牌整合難題
“一邊忙著卡尼爾品牌的退出,一邊又忙著對本土品牌的收購?!边@是全球最大化妝品企業(yè)歐萊雅目前在中國市場的品牌動作。
昨日 (1月14日),歐萊雅向記者證實,公司已經(jīng)確認(rèn)獲得中國商務(wù)部批準(zhǔn),在華繼續(xù)對美即進(jìn)行收購。這意味著,歐萊雅對 “中國面膜第一股”美即面膜的收購已經(jīng)掃清了一大障礙。
“歐萊雅已經(jīng)與美即確認(rèn)達(dá)成實施交易的其他前提條件,交易建議通過協(xié)議計劃實施,一份載有更多關(guān)于交易信息的計劃文件將很快寄發(fā)給美即股東?!睔W萊雅方面表示,“我們期望此次交易能在2014年第二季度內(nèi)完成?!?/p>
在業(yè)內(nèi)看來,由于對面膜品牌市場的良好預(yù)期,美即可能會脫離被雪藏的命運,并且歐萊雅或還將推動面膜品類的發(fā)展。
5年來歐萊雅最大并購
被收購方美即控股日前也公告稱:“商務(wù)部已于2014年1月9日向要約人及本公司傳達(dá)根據(jù)中國反壟斷法批準(zhǔn)建議的決定。因此,要約人提出建議及實施協(xié)議計劃之商務(wù)部前提條件已經(jīng)達(dá)成?!?/p>
2013年8月,歐萊雅集團擊敗另一潛在競爭要約收購人,宣布以65.4億港元 (約人民幣51億元)收購美即。按照此前消息,在完成收購之后,美即將從港交所退市,作為歐萊雅旗下一個品牌來運作。
目前,歐萊雅并沒有披露對美即的整合計劃,但是歐萊雅中國區(qū)副總裁蘭珍珍曾在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示,美即收購之后將會放入歐萊雅旗下的大眾化妝品部門,對大眾化妝品部在中國的業(yè)務(wù)形成補充。屆時,中國市場大眾護(hù)膚品市場將有巴黎歐萊雅、美寶蓮紐約、美即面膜和小護(hù)士四個品牌。
記者了解到,此次收購是歐萊雅自2008年以來實現(xiàn)的最大一起并購案,之前歐萊雅曾收購本土品牌小護(hù)士和羽西,在多數(shù)業(yè)內(nèi)人士看來,美即步小護(hù)士后塵被雪藏的可能性不大。
2003年,歐萊雅收購本土品牌小護(hù)士,在業(yè)內(nèi)人士看來,對小護(hù)士的收購是為了給其旗下大眾化妝品品牌卡尼爾鋪路,之后,小護(hù)士也確實在市場上難覓身影。
如今,雖然卡尼爾借助小護(hù)士的渠道迅速做了起來,但是經(jīng)過幾年的發(fā)展,如今也黯然隕落,不得不以“非主流品牌”的定位退出中國市場。
面臨本土品牌整合難題
“對于創(chuàng)始人及股東來說,這是一個最好的結(jié)果。但是對于美即品牌來說,這不見得是一個好的開始。”四川省綿陽市化妝品代理商聯(lián)合會秘書長李濤表示,“美即在創(chuàng)始人團隊手里是吃飯的寶貝,必須傾盡全力做好。但是到了歐萊雅,就只是旗下眾多品牌中的一員,歐萊雅會給予重視,但是不會對其孤注一擲地投入。并且中西文化有較大差別,跨國公司想做好本土品牌有很大困難?!?/p>
值得一提的是,美即在2013年8月宣布將被收購后,還推出了一個定位高端的面膜子品牌,目前正在各專營店渠道鋪貨。
李濤表示,歐萊雅收購美即之后,面膜這個品類可能會得到大的增長。“面膜經(jīng)過這幾年的培育和打造,已經(jīng)成為整個行業(yè)增長勢頭最好的品類,現(xiàn)在歐萊雅通過收購領(lǐng)導(dǎo)品牌直接介入到這個品類的經(jīng)營,對于這個品類的高速發(fā)展會起到很好的推動作用?!?/p>
化妝品行業(yè)專家馮建軍告訴記者,雖然國內(nèi)目前品牌眾多,但是在中國市場上能夠算得上大品牌的面膜品牌不多,美即是其中一個。“現(xiàn)在國內(nèi)市場的面膜市場增長率不會低于20%,而小品牌眾多,僅屈臣氏渠道就差不多有100個品牌有面膜出售?!?/p>
在品牌經(jīng)營過程中,成功品牌之所以區(qū)別于普通品牌,一個很重要的原因是——成功品牌擁有家喻戶曉的知名度,消費者能在第一時間回憶起品牌名稱。更重要的是,能夠突出品牌個性與價值,與消費者身份、品味相符。
(2022-04-15)包裝設(shè)計、飲料包裝
(2022-02-15)宣傳冊不僅是對企業(yè)實力的一次全面展示,更是提升品牌形象、拓展市場、增強客戶互動、建立行業(yè)影響力的關(guān)鍵步驟。因此,企業(yè)應(yīng)高度重視宣傳冊的設(shè)計工作,確保其能夠準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)理念、產(chǎn)品優(yōu)勢和市場價值,為企業(yè)的發(fā)展注入強勁動力。
(2024-12-14)