康恩貝集團(tuán)
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康恩貝金康藥企品牌年度服務(wù)
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國(guó)家電網(wǎng)
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西子清潔能源裝備制造股份有限公司
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杭州西湖龍井茶葉有限公司
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品牌升級(jí)全案策劃設(shè)計(jì)
寧夏六盤(pán)珍坊生態(tài)農(nóng)業(yè)科技有限公司
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六盤(pán)珍坊品牌升級(jí)全案策劃設(shè)計(jì)
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中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行股份有限公司杭州分行
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農(nóng)業(yè)銀行杭州分行系列主題活動(dòng)策劃執(zhí)行
活動(dòng)策劃執(zhí)行
(原標(biāo)題:講好中國(guó)品牌故事 國(guó)務(wù)院出實(shí)招!)
據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道,講好中國(guó)品牌故事,國(guó)務(wù)院出實(shí)招!
品牌引領(lǐng)推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)
品牌是企業(yè)和國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn),代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向。但是,我國(guó)品牌發(fā)展嚴(yán)重滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展,產(chǎn)品質(zhì)量不高、創(chuàng)新能力不強(qiáng)、企業(yè)誠(chéng)信意識(shí)淡薄等問(wèn)題比較突出。為更好發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用、推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí),國(guó)務(wù)院昨天印發(fā)《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》,提出要實(shí)施三大工程,包括設(shè)立“中國(guó)品牌日”,大力宣傳知名自主品牌,提高自主品牌影響力和認(rèn)知度等措施。
高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)打好品牌基礎(chǔ)
現(xiàn)在,在全球市場(chǎng)隨處可見(jiàn)“中國(guó)制造”的身影,卻難覓“中國(guó)品牌”的蹤企業(yè)品牌建設(shè)跡?!爸圃齑髧?guó),品牌小國(guó)”仍是中國(guó)制造業(yè)的標(biāo)簽。今年的政府工作報(bào)告強(qiáng)調(diào)要“培育精益求精的工匠精神,增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”,“打造中國(guó)制造金字品牌”。
為了講好中國(guó)品牌故事,《意見(jiàn)》提出的第一大工程是品牌基礎(chǔ)建設(shè),推行更高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)是這項(xiàng)工程的重中之重,未來(lái)我國(guó)將加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)制修訂工作,推動(dòng)國(guó)際國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)接軌,鼓勵(lì)企業(yè)制定高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。說(shuō)到這一點(diǎn),北方重工集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)耿洪臣很有感觸:抓質(zhì)量、抓創(chuàng)新,才能培育出好產(chǎn)品。
耿洪臣:產(chǎn)品做好,就兩個(gè)方面,一個(gè)是產(chǎn)品不斷高端化,一個(gè)是質(zhì)量最優(yōu)化。而質(zhì)量最優(yōu)化,和管理者、員工的心態(tài)密切相關(guān)。只要不浮躁,踏踏實(shí)實(shí)發(fā)揮工匠精神,產(chǎn)品質(zhì)量一定能做好。
增強(qiáng)品牌建設(shè)軟實(shí)力
與此同時(shí),與國(guó)外一些歷史悠久的品牌比,我國(guó)品牌價(jià)值小、品牌實(shí)力弱、品牌發(fā)展慢、品牌存在時(shí)間短,這成為阻礙中國(guó)品牌發(fā)展的短板。
舉個(gè)例子,曾經(jīng)的“國(guó)產(chǎn)牙膏第一品牌”兩面針,市場(chǎng)份額已從高峰期2006年占市場(chǎng)份額10%跌到不足1%。目前高露潔、佳潔士、黑人、云南白藥、中華,已經(jīng)占據(jù)我國(guó)牙膏市場(chǎng)75%左右的份額,其中僅有云南白藥為本土品牌。國(guó)信品牌評(píng)價(jià)研究院院長(zhǎng)楊曦淪說(shuō),國(guó)產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)弱勢(shì)就在于缺乏品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)。
楊曦淪:外國(guó)企業(yè)在商業(yè)運(yùn)營(yíng)上,品牌運(yùn)作上,人才儲(chǔ)備上,品牌戰(zhàn)略上和營(yíng)銷(xiāo)資源上,確實(shí)比國(guó)內(nèi)品牌要強(qiáng),因此雙方在競(jìng)爭(zhēng)力上就有差距。而且外企進(jìn)入中國(guó)的階段,中國(guó)企業(yè)品牌意識(shí)還沒(méi)有那么強(qiáng),所以在品牌運(yùn)營(yíng)上就處于弱勢(shì)。
因此,《意見(jiàn)》提出:要增強(qiáng)品牌建設(shè)軟實(shí)力。培育具有國(guó)際影響力的品牌評(píng)價(jià)理論研究機(jī)構(gòu)和品牌評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu);開(kāi)展品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)工作,推動(dòng)建立全球統(tǒng)一的品牌評(píng)價(jià)體系,增強(qiáng)我國(guó)在品牌評(píng)價(jià)中的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。
提振消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)品牌的信心
第三,與國(guó)外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌知之甚少形成鮮明對(duì)比的是,我國(guó)消費(fèi)者卻對(duì)很多國(guó)外品牌爭(zhēng)相追捧。據(jù)統(tǒng)計(jì),近四年我國(guó)居民境外消費(fèi)年均增長(zhǎng)25%以上,去年中國(guó)游客在境外消費(fèi)1.2萬(wàn)億元人民幣;去年我國(guó)消費(fèi)者買(mǎi)走全球46%的奢侈品。因此,努力提振消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)品牌的信心是“需求結(jié)構(gòu)升級(jí)”的一大重要內(nèi)容,通知提出:要建設(shè)有公信力的產(chǎn)品質(zhì)量信息平臺(tái);建立企業(yè)誠(chéng)信管理體系;鼓勵(lì)中介機(jī)構(gòu)開(kāi)展企業(yè)信用和社會(huì)責(zé)任評(píng)價(jià),督促企業(yè)堅(jiān)守誠(chéng)信底線;設(shè)立“中國(guó)品牌日”,大力宣傳知名自主品牌。
楊曦淪:品牌要消費(fèi)者認(rèn)可,尤其在開(kāi)放的前期,西方的品牌在消費(fèi)者心目中是代表強(qiáng)勢(shì)的、高大上、優(yōu)質(zhì)品質(zhì)、歷史悠久的產(chǎn)品。但是隨著時(shí)間的發(fā)展,現(xiàn)在中國(guó)的消費(fèi)自信越來(lái)越強(qiáng)了,開(kāi)始關(guān)注民族品牌。而民族品牌通過(guò)研發(fā)和品質(zhì)提升,本質(zhì)上并不遜于外資品牌。
專(zhuān)家點(diǎn)評(píng):建設(shè)品牌,首先要抓好質(zhì)量
中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉春田:現(xiàn)在美國(guó)、日本現(xiàn)有的品牌總量,都不如我們一年的品牌申請(qǐng)量多。品牌建設(shè)必須以產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新能力、企業(yè)誠(chéng)信為基礎(chǔ)。企業(yè)誠(chéng)信是本,品牌是標(biāo)。如果產(chǎn)品質(zhì)量可靠,技術(shù)先進(jìn),品牌就一定好。
在品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)程中,成功品牌之所以區(qū)別于普通品牌,一個(gè)很重要的原因是——成功品牌擁有家喻戶曉的知名度,消費(fèi)者能在第一時(shí)間回憶起品牌名稱(chēng)。更重要的是,能夠突出品牌個(gè)性與價(jià)值,與消費(fèi)者身份、品味相符。
(2022-04-15)包裝設(shè)計(jì)、飲料包裝
(2022-02-15)宣傳冊(cè)不僅是對(duì)企業(yè)實(shí)力的一次全面展示,更是提升品牌形象、拓展市場(chǎng)、增強(qiáng)客戶互動(dòng)、建立行業(yè)影響力的關(guān)鍵步驟。因此,企業(yè)應(yīng)高度重視宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)工作,確保其能夠準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)理念、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)價(jià)值,為企業(yè)的發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
(2024-12-14)