在商業(yè)社會(huì)環(huán)境中，無論是消費(fèi)者，還是商家都會(huì)面對(duì)很多各種各樣的機(jī)會(huì)點(diǎn)，雖然形式和內(nèi)容不同，但這些機(jī)會(huì)點(diǎn)大多伴隨著更新的眼界意識(shí)和思維認(rèn)知。一個(gè)全新的品牌上市，并將其帶入人們的生活中，除了需要在陳列架上做精心準(zhǔn)備外，還需要在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上有主次關(guān)系體現(xiàn)，色彩上亦是如此，這樣一來，才可能在抓住商業(yè)視覺聚焦的關(guān)鍵幾秒。那么，這就對(duì)企業(yè)提出了一個(gè)問題，如何能夠讓餅干產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)更突出，它上面的文字信息又該如何發(fā)揮出引導(dǎo)和標(biāo)注的作用來呢?

通常，在工作流程中，企業(yè)推出新產(chǎn)品需要有一個(gè)合適的命名，而這個(gè)名稱如何是既有品牌下的子產(chǎn)品，就可以將其描述成系列化的文字信息;而如果是單獨(dú)與既有品牌的產(chǎn)品則需要重新擬定一個(gè)有特點(diǎn)的名稱，這個(gè)名稱與產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)，同時(shí)又能提升其文化內(nèi)涵來宣傳。基于這種考慮，精明的商人總是能洞悉商機(jī)，以至于現(xiàn)在搶注或者弄一堆“名字”存貨也成了一樁生意，大部分有意思的名字都已經(jīng)被人摘牌了。當(dāng)你停下來真正想一想，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)名字所闡釋的內(nèi)容對(duì)你來說是多么重要：說明產(chǎn)品獨(dú)一無二的賣點(diǎn)、定義你的企業(yè)、把你歸入某一個(gè)特定的品類。

即使產(chǎn)品的所有功能都是一個(gè)品牌名稱背后潛在的推動(dòng)力，在這眾多讓人心動(dòng)的功能中，如何選擇一個(gè)只包含單一語意的名字?就實(shí)際考慮，為餅干新產(chǎn)品命名不是文字游戲，它遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出語音、詞匯的范疇。

其實(shí)，很多企業(yè)為產(chǎn)品起的名字很討巧，重新詮釋了已知的、約定俗成的含義，用有趣的字體或者新穎的拼寫方式呈現(xiàn)，加入當(dāng)下流行詞、俏皮話，諸如此類。而現(xiàn)在所面臨的問題是：在相似的情況下總會(huì)遇到的問題，就是在這個(gè)品牌孕育的最早階段，讓企業(yè)里每一個(gè)人都參與進(jìn)來，找到一個(gè)讓每一個(gè)人都認(rèn)同、都認(rèn)為最有效的詞。那些名字固然很新，但聽起來卻并不恰當(dāng)，這些名字對(duì)企業(yè)的人來說太陌生了。

當(dāng)要對(duì)一個(gè)品牌名稱做出決策的時(shí)候，如果沒有看到視覺呈現(xiàn)的方式，這樣的決策就有明顯的缺陷。理想情況下，圖片呈現(xiàn)的作用在于增加了更加顯性的意義。在餅干產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出來的獨(dú)特logo字體、標(biāo)識(shí)、色彩，這些都是可以與文字交相輝映的元素，它們共同呈現(xiàn)出比一個(gè)名字更加豐富、飽滿的內(nèi)涵。而恰恰這又是一條關(guān)鍵線索，它以變化、關(guān)聯(lián)、個(gè)性化的方式，可以徹底解除一個(gè)名稱，僅僅被用來描述產(chǎn)品的羈絆，讓它的表現(xiàn)區(qū)間擴(kuò)展到整個(gè)品牌。

一個(gè)成功的新品牌，即以獨(dú)特的產(chǎn)品、服務(wù)理念做支持的發(fā)展，均要依靠圍繞它的完整的“品牌語言”的打造，而一種品牌語言由多種溝通工具組成，在語言層面，文字和語音是品牌語言的一部分，而顏色、字體、標(biāo)識(shí)、圖標(biāo)、插圖以及照片形式、材質(zhì)、紋理則指品牌語言的視覺構(gòu)件。針對(duì)一個(gè)品牌，前面提到的每一個(gè)部分都要經(jīng)過單獨(dú)的設(shè)計(jì)，要有自己專屬的聲音，這樣在混合使用的過程中，品牌語言能以一種自己特有的方式排除同一品類中其他品牌的噪音。