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食品與飲料包裝設(shè)計(jì),如何規(guī)劃包裝信息層級(jí)

食品與飲料飲料包裝設(shè)計(jì)如何規(guī)劃信息層級(jí),減少消費(fèi)者選擇時(shí)間成本

包裝設(shè)計(jì)需要簡(jiǎn)潔

      如果一件食物或飲料類(lèi)產(chǎn)品需要消費(fèi)者閱讀四到五條,甚至六條信息,那么世上大概沒(méi)有消費(fèi)者會(huì)對(duì)它有興趣了。除了一些特殊產(chǎn)品,像鵝肝醬、盒裝巧克力或麥芽威士忌之類(lèi),消費(fèi)者會(huì)花時(shí)間在這些產(chǎn)品上去查閱他們想了解的三項(xiàng)信息:

      .商標(biāo)

      .說(shuō)明(若無(wú)這一項(xiàng),則看名稱(chēng));

      .日期(新鮮產(chǎn)品),價(jià)格(特價(jià)產(chǎn)品),或者大小、容量(分量或數(shù)量)。

食品與飲料飲料包裝設(shè)計(jì)如何規(guī)劃信息層級(jí),減少消費(fèi)者選擇時(shí)間成本

       為了讓一些信息凸顯出來(lái),其他一些信息必須被刪除或降到次要位置。層次很重要,在典型的沖動(dòng)消費(fèi)品,如瑪氏(Mars)巧克力棒、飲料汽水或口香糖這類(lèi)產(chǎn)品的包裝上,可以看到最大最明顯的是產(chǎn)品商標(biāo);而對(duì)于披薩餅來(lái)說(shuō),挑起食欲則比商 標(biāo) 重要;然而到了酸奶瓶上,生產(chǎn)日期則成為了最重要的信息。

花錢(qián)很值

        如果一位消費(fèi)者認(rèn)為,他從一件產(chǎn)品中實(shí)際得到的比原本期待的更多,那么他往往會(huì)回來(lái)再次消費(fèi)。也就是說(shuō),這個(gè)產(chǎn)品比消費(fèi)者所期待的價(jià)格更低,質(zhì)量更高,而且種類(lèi)更多。在這里,包裝設(shè)計(jì)只需要不做過(guò)多的承諾或誤導(dǎo),便可以充當(dāng)一個(gè)重要角色。誠(chéng)實(shí)很重要,但這并不意味著你不能采用更明亮的燈光或提高對(duì)比度,來(lái)取得更好的產(chǎn)品拍攝效果。開(kāi)啟后能重新蓋住的包裝,或非常易于開(kāi)啟的包裝,或做簡(jiǎn)單的分類(lèi)設(shè)計(jì),等等,這些都是讓產(chǎn)品增值、讓消費(fèi)者青睞的不同方法。



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