康恩貝集團(tuán)
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康恩貝金康藥企品牌年度服務(wù)
金康醫(yī)藥品牌策劃設(shè)計(jì)
國家電網(wǎng)
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同國家電網(wǎng)多家公司進(jìn)行品牌宣傳項(xiàng)目合作
PPT策劃設(shè)計(jì),系列叢書設(shè)計(jì)出版,各種宣傳物料設(shè)計(jì)
西子清潔能源裝備制造股份有限公司
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杭鍋集團(tuán)更名西子潔能品牌升級(jí)VIS全案
品牌更名升級(jí),品牌VIS全案
杭州西湖龍井茶葉有限公司
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貢牌西湖龍井茶品牌包裝升級(jí)全案策劃設(shè)計(jì)
品牌升級(jí)全案策劃設(shè)計(jì)
寧夏六盤珍坊生態(tài)農(nóng)業(yè)科技有限公司
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六盤珍坊品牌升級(jí)全案策劃設(shè)計(jì)
品牌全案(調(diào)研,策劃,設(shè)計(jì),包裝,傳播)
中國農(nóng)業(yè)銀行股份有限公司杭州分行
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農(nóng)業(yè)銀行杭州分行系列主題活動(dòng)策劃執(zhí)行
活動(dòng)策劃執(zhí)行
偶像/代言如何品牌進(jìn)行包裝?
關(guān)于偶像/代言人的力量,我想到了大約20年以前在巴西相當(dāng)受歡迎的美極藍(lán)雞(她出現(xiàn)在從里約[Rio]的嘉年華到《花花公子》[Play Boy]雜志的每個(gè)地方),她比美極的商標(biāo)更具力量,消費(fèi)者們認(rèn)為所有美極的產(chǎn)品都是以雞為原料的。為求得美極品牌的生存,只有一個(gè)途徑,即“殺死”這只藍(lán)雞。
關(guān)于品牌代言形象,有許多東西可說。如果利用得好,它們可以很有力量,就像“行不止步”的尊尼獲加(Johnnie Walker)人物形象、綠巨人、班叔叔的臉、雀巢Nesquik Quiky兔子,或托尼(Tony)老虎。
描述性的品牌名難以被注冊(cè)與保護(hù)。各個(gè)國家都有不少例子,比如美國的“我無法相信它不是黃油”(I can’t believe it is not butter),德國的“二寶”(Nimm 2),加拿大的“頹廢”(The Decadent)。雀巢的烹飪巧克力到了新西蘭,被我們改成“即溶”,即刻便看到了銷量的上漲。品牌的擴(kuò)展是品牌經(jīng)理渴求的,它意味著較少的市場(chǎng)營銷投資。這里不便討論它的正當(dāng)性,但普遍的評(píng)論是:一個(gè)品牌可以擴(kuò)展到它的核心價(jià)值之外是非常危險(xiǎn)的。對(duì)于品牌聯(lián)合策略來說也是一樣。
品牌就像一個(gè)“活人”,類似我們?nèi)说某砷L(zhǎng),我們不斷地在其中加入價(jià)值。提高品牌認(rèn)知度最佳的例子是英國家樂氏的玉米片(Corn Flakes)包裝設(shè)計(jì),在包裝史上它足以堪稱最好的“門面”之一:
.強(qiáng)化其在貨架上的沖擊力;
.像是同類中的領(lǐng)導(dǎo)者;
.變得更具標(biāo)志性。
為了加強(qiáng)消費(fèi)者心中的品牌形象,可以利用非常獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格。最好的例子毫無疑問是蘋果的ipod以及ipod+tunes’ outdoor and press 競(jìng)賽活動(dòng),強(qiáng)化了蘋果品牌的簡(jiǎn)潔形象。品牌形象也會(huì)隨著產(chǎn)品品質(zhì)的持續(xù)提高而得到進(jìn)一步強(qiáng)化,變得更具魅力。這種提高可是在包裝上,也可以是產(chǎn)品本身。我們希望這本書能夠讓讀者更加重視包裝設(shè)計(jì)。
這章可以被概括成現(xiàn)有的知名言論:
我們制造產(chǎn)品,
我們銷售品牌,
但是消費(fèi)者購買的是滿意度。
讓我們引用雀巢公司的包必達(dá)的一句話:“品牌的力量,就在于其背后產(chǎn)品的力量......”就像本章的開頭告訴我們的那樣。
END
杭州包裝設(shè)計(jì)公司/石特設(shè)計(jì)整編自(包裝溝通設(shè)計(jì))
更多內(nèi)容,關(guān)注石特設(shè)計(jì)
在品牌經(jīng)營過程中,成功品牌之所以區(qū)別于普通品牌,一個(gè)很重要的原因是——成功品牌擁有家喻戶曉的知名度,消費(fèi)者能在第一時(shí)間回憶起品牌名稱。更重要的是,能夠突出品牌個(gè)性與價(jià)值,與消費(fèi)者身份、品味相符。
(2022-04-15)包裝設(shè)計(jì)、飲料包裝
(2022-02-15)宣傳冊(cè)不僅是對(duì)企業(yè)實(shí)力的一次全面展示,更是提升品牌形象、拓展市場(chǎng)、增強(qiáng)客戶互動(dòng)、建立行業(yè)影響力的關(guān)鍵步驟。因此,企業(yè)應(yīng)高度重視宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)工作,確保其能夠準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)理念、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)價(jià)值,為企業(yè)的發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
(2024-12-14)