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十種提升你包裝設(shè)計(jì)能力的的建議方案

十種方式提高你包裝設(shè)計(jì)能力的方案

 包裝設(shè)計(jì)涵蓋多方面內(nèi)容。成功的包裝設(shè)計(jì),需要你了解許多領(lǐng)域的知識(shí)。這里總結(jié)了最重要的十項(xiàng):

十種提升你包裝設(shè)計(jì)能力的建議系列一

1.了解消費(fèi)

       要想了解消費(fèi)者喜歡什么想要什么,首先想想你自己。你喜歡什么?易于打開的包裝,易于閱讀的包裝文字,你信任的品牌,清晰的產(chǎn)品類別,還是一個(gè)容易攜帶、容易放置或者可循環(huán)利用的包裝?已經(jīng)夠復(fù)雜了。忘記那些繁復(fù)的洞察、聚焦之類的言論,只需要利用你自己的理解力以及常識(shí)!至少有80%是正確的,而這對(duì)于造就成功的包裝設(shè)計(jì)來說已是綽綽有余。

       包裝設(shè)計(jì)的首要要點(diǎn)就是在腦海中裝著消費(fèi)者,第二才是商業(yè)、法律或是老板。

十種提升你包裝設(shè)計(jì)能力的建議系列一

2.了解簡(jiǎn)潔的含義

       80年前的可可.香奈兒(Coco Chanel)是將簡(jiǎn)潔闡釋得最好的設(shè)計(jì)師,她鑄造了現(xiàn)在著名的口號(hào)“只做減法,不做加法”,建筑師密斯.凡.得羅(Mies van der Rohe)也提出了常被人重復(fù)但少被實(shí)踐的名言:“少即是多!”不用多說,今天的包裝上毫無疑問存在過多的(無用)信息。

十種提升你包裝設(shè)計(jì)能力的建議系列一

3.了解產(chǎn)品定位

      你想怎么稱呼都行:DNA、精神、核心價(jià)值、品牌精華、偉大理念,等等,包裝設(shè)計(jì)必須強(qiáng)調(diào)品牌(或產(chǎn)品)背后的精神理念,產(chǎn)生一種綜合效應(yīng)。包裝設(shè)計(jì)往往是整體溝通的一部分,必須同理念或定位形成統(tǒng)一戰(zhàn)線。而該理念必須是簡(jiǎn)潔且有力的。



十種提升你包裝設(shè)計(jì)能力的建議系列一


4.了解產(chǎn)品層級(jí)

       總有一件事情是最為重要的,極少會(huì)出現(xiàn)有兩件事物同等重要的情況,尤其在包裝設(shè)計(jì)中。包裝設(shè)計(jì)的負(fù)責(zé)人可能是市場(chǎng)指導(dǎo)、“大老板”或技術(shù)指導(dǎo),他必須負(fù)責(zé)制定層級(jí)表,供進(jìn)一步設(shè)計(jì)包裝的人參照。這一步少有人做,所以最后的結(jié)果往往是一個(gè)“毫無重點(diǎn)”的劣質(zhì)包裝。

顯然,如果產(chǎn)品是嬰兒奶粉,那么營(yíng)養(yǎng)信息是最關(guān)鍵的,而如果產(chǎn)品是青年人嚼的口香糖,類似“不要抽煙”的建議似乎是上佳選擇。


十種提升你包裝設(shè)計(jì)能力的建議系列一


5.了解包裝信息法規(guī)

       這是一個(gè)經(jīng)?!俺鲥e(cuò)”的領(lǐng)域,因?yàn)槲覀兇_實(shí)不會(huì)在必須之事(如法定決議)與指導(dǎo)原則或規(guī)則或最優(yōu)方式之間做區(qū)分。而且,法律可以用多種方式闡釋出來。例如,包裝盒的前面僅僅意味著包裝盒的前側(cè)或旁邊的另一側(cè)嗎?這完全取決于你拿包裝盒的角度。為了避免落入印上了“所有信息”卻無實(shí)質(zhì)性意義這一陷阱,你得問自己這樣的問題:

.消費(fèi)者的確需要這個(gè)信息嗎?

.該信息有助于增加銷量嗎?

.該信息能被理解嗎?

.消費(fèi)者真的需要可口可樂易拉罐或小堅(jiān)果袋上的全球分銷聯(lián)盟(GDA)信息嗎?包裝盒底的二氧化碳排放量呢?


十種提升你包裝設(shè)計(jì)能力的建議系列一


END

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