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{用實(shí)力,造就獨(dú)特!}

提升包裝設(shè)計(jì)能力的建議

接著上一期,我們繼續(xù)講如何提升包裝設(shè)計(jì)能力:

6.了解材料

       你是否曾經(jīng)一只手握著一罐果汁,另一只手拿著剛從冰箱中取出的包裝盒(利樂包[Tetra]、)康美包[Combibloc]、或屋頂型紙盒[Purepak])?

親自試一試,你會知道為什么鋁或鋼鐵會讓人覺得更涼。開發(fā)一個(gè)新包裝時(shí),所要決定的首要問題便是選擇什么材料,或哪種材料組合方式,以便更好地展現(xiàn)出其內(nèi)部產(chǎn)品的獨(dú)特性。

顯然,有著透明窗口的包裝盒在今天很受歡迎,因?yàn)榇蟛糠窒M(fèi)者都想知道他究竟買了什么樣的物品,甚至紙袋都有透明窗口,為什么木盒中的包裝袋不如此呢?

十種提升你包裝設(shè)計(jì)能力的建議系列二

7.了解排版布局

       大部分營銷人員都有一個(gè)根深蒂固的習(xí)慣,被稱作“左上角綜合癥”,正如營銷執(zhí)行人員所認(rèn)為的那樣,包裝就像一本書,人們會從左上角企業(yè)的商標(biāo)開始往下看。非常正確。包裝設(shè)計(jì)可以有各種布局,但表達(dá)出產(chǎn)品的理念才是排版布局以及視覺印象的重點(diǎn)。

法國美極公司的“Panier de legumes”小袋液體湯料包就是最好的例子。其排版布局相當(dāng)不錯(cuò),分為三個(gè)層次,首先是頂部的配料內(nèi)容,然后是中間清晰的產(chǎn)品說明,最后是底部的湯勺。

然而,我始終不明白,像“83千卡能量,3份量”這樣的文字為什么要置于包裝的前側(cè),這類信息應(yīng)該放在后面,留出更多的空間給真正利于銷售的信息,例如“含大量纖維素、維他命的豆類食品”之類的信息。

十種提升你包裝設(shè)計(jì)能力的建議系列二

8.了解生態(tài)

       今天,大量營養(yǎng)信息過于復(fù)雜,難以被一般的消費(fèi)者所理解,我們被這類信息轟炸著。同時(shí),我們也受到了全球危機(jī)的警示,如二氧化碳過量,臭氧層被消耗。利用包裝來向消費(fèi)者普及生態(tài)知識(而不僅僅是包裝再次利用),通過改變生活方式來加入讓地球更美好的活動中,這也許不失為一個(gè)不錯(cuò)的理念吧?

十種提升你包裝設(shè)計(jì)能力的建議系列二

9.了解三維

       一個(gè)全方位的包裝設(shè)計(jì)師不能僅僅是一個(gè)平面設(shè)計(jì)師。他必須能夠把握住形狀、形式,知道如何取得良好的效果。

薄皺片物品,需要結(jié)實(shí)剛硬的零售包裝,反之亦然。一個(gè)大且有趣的銷售點(diǎn),即便是相當(dāng)簡單的零售包裝,也能運(yùn)作出驚人的成果。所以在包裝設(shè)計(jì)工程開工前,先決定你的資金往哪里投放!

十種提升你包裝設(shè)計(jì)能力的建議系列二

10.掌握整體包裝,即綜合效應(yīng)

         

      以上提到的所有包裝事宜既屬營銷類又屬技術(shù)類。它是一項(xiàng)有關(guān)零售包裝、陳列用具以及承運(yùn)物的工作,需要提前做出一些關(guān)鍵性決定,確定主要的視覺效果是什么(形式、顏色,還是商標(biāo)等),通過所有包裝與媒介達(dá)到溝通的效果。

這不是一項(xiàng)簡單的工作。因此我常說:“不要指望它變得容易,應(yīng)該指望我們做到更好!”


END

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