吉姆.柯林斯指出，“偉大的公司的創(chuàng)辦人，通常都是制造時鐘的人，而不是報時的人?！币驗楣居肋h比產(chǎn)品更重要，沒了公司，產(chǎn)品什么的都成了浮云。企業(yè)品牌設計公司為了給客戶創(chuàng)造更加理想的品牌，會更加注意怎樣用品牌設計來幫助一個公司塑造自己的形象。這個重要性是公司未來發(fā)展的基石，往往是決定著公司命運的關鍵。

為了幫助企業(yè)打造成功的形象，企業(yè)品牌設計公司通常會這樣做，就是“短期間創(chuàng)造高銷售量”的變相藝術包裝設計。意味著必須展開企業(yè)形象策劃這一項首要工作，制定行動步驟方生效。企業(yè)的形象策劃最關鍵的是在于現(xiàn)狀的調(diào)查，包括企業(yè)外部的宏觀微觀環(huán)境，目的在于分析和掌握企業(yè)的市場背景和發(fā)展機會。還有企業(yè)現(xiàn)狀分析，客觀分析企業(yè)形象的認知度，如不足則通過相應途徑使形象清晰化。最后就是企業(yè)形象調(diào)研，將調(diào)查得出的企業(yè)實際形象與自我期望形象進行比較，揭示兩者間的差距，從而彌補這種差距，這是企業(yè)形象策劃工作的重點。

在有了形象的基礎上，接下來所需要做的就是于營銷方面的策劃了。企業(yè)品牌設計公司將其主要分為市場營銷和網(wǎng)絡營銷，以滿足消費者需求和欲望為核心，設計和規(guī)劃企業(yè)產(chǎn)品、價格、渠道、促銷、服務和創(chuàng)意，從而實現(xiàn)個人和組織的交換過程。

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