康恩貝集團
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康恩貝金康藥企品牌年度服務
金康醫(yī)藥品牌策劃設計
國家電網(wǎng)
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同國家電網(wǎng)多家公司進行品牌宣傳項目合作
PPT策劃設計,系列叢書設計出版,各種宣傳物料設計
西子清潔能源裝備制造股份有限公司
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杭鍋集團更名西子潔能品牌升級VIS全案
品牌更名升級,品牌VIS全案
杭州西湖龍井茶葉有限公司
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貢牌西湖龍井茶品牌包裝升級全案策劃設計
品牌升級全案策劃設計
寧夏六盤珍坊生態(tài)農(nóng)業(yè)科技有限公司
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六盤珍坊品牌升級全案策劃設計
品牌全案(調(diào)研,策劃,設計,包裝,傳播)
中國農(nóng)業(yè)銀行股份有限公司杭州分行
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農(nóng)業(yè)銀行杭州分行系列主題活動策劃執(zhí)行
活動策劃執(zhí)行
跨界營銷
筆者是通過費玉清與周杰倫共同演唱的《千里之外》而關注到前者的。這首歌曲很動聽、很好聽,于是帶著——有資格與亞洲天王合唱的好奇心,去查找費玉清的相關資料,一查嚇一跳,原來是個超級牛的歌手。據(jù)公開資料,費玉清,本名張彥亭,出過個人唱片專輯40余張,“情歌動人且無以倫比,且演唱時投入傳神,帶有優(yōu)美的美聲語調(diào)”,享有“金嗓歌王”的美譽。
《千里之外》的合作,在另一個視角可以看作是一次異常成功的跨界營銷。周杰倫與費玉清的音樂風格、表演方式和歌迷群體明顯不同,一次合作讓原本“不相干”的兩位歌手,相互融合、滲透,給到廣大歌迷一種別樣體驗和縱深感。顯然,合作讓原本很牛的費玉清得到一次讓杰倫的億萬歌迷再認識的機會,知名度與美譽度再次提升——這正是一個品牌所非常期待的。《千里之外》由周杰倫作曲、方文山作詞,音樂作品一經(jīng)推出,成為“中國風”的經(jīng)典之作,有傳媒指出,“它使費玉清重返人們視線,成為費玉清后期主要代表作”。
作為一種新銳生活態(tài)度與審美方式的融合,為精英男士所看中的男裝與茶葉產(chǎn)品,也可以有跨界合作。2012年5月,國內(nèi)領先的男裝品牌九牧王與八馬茶葉跨界聯(lián)手合作,前者在上市周年慶之際以茶為禮感謝消費者,這給了男裝與茶業(yè)兩個行業(yè)一些驚喜。http://china.globrand.com/茶葉承載了中國悠久的歷史文化,飲茶代表一種意境、寧靜,可以升華精神世界。九牧王通過這樣一份禮物與傳統(tǒng)完美型、進取精英型消費者溝通,其用意可謂深遠。而對于八馬茶葉,則借助九牧王男裝這個定位中高端、全國性知名品牌的影響力,有力提升了品牌。
對于跨界營銷,筆者還有兩個小觀點:其一,之于精準營銷,前者對品牌認知(消費群)擴張有著明顯的作用,有助于提升品牌知名度;其二,借勢,周杰倫、浙江衛(wèi)視《中國好聲音》節(jié)目等紅得燙人,與他們合作是提升品牌的好機會。
社會責任
社會責任是個含義豐富的概念,本文只對“消費者社會責任共擔”和可持續(xù)性設計理念這兩點進行討論。
傳統(tǒng)營銷觀點認為,企業(yè)通過捐款、捐物、志愿者行動等方式為改善教育、災害救助、關愛弱勢群體、民族文化保護、扶貧等公益事業(yè)做出貢獻,對于企業(yè)的健康發(fā)展、企業(yè)文化培育與沉淀非常之重要,但是以上的公益形為不可能直接產(chǎn)生產(chǎn)品銷售、價格上漲及利潤增加的現(xiàn)實回報。如果,將產(chǎn)品銷售價格與公益事業(yè)行為(部分銷售收益用于社會公益)進行結合,讓消費者在消費過程中間接成為一個捐贈者,結果會如何?
據(jù)《商學院》雜志(Apr.08,2011)相關學術文章記載,加州大學伯克利分校哈斯商學院副教授尼爾森研究發(fā)現(xiàn):“消費者如果知道他們購買產(chǎn)品時支付的費用一部分將用于捐贈社會公益事業(yè),他們在付款時會更加慷慨”。尼爾森教授認為,“在不久的將來,‘消費者社會責任共擔’也許會成為評判一個企業(yè)發(fā)展的固定指標之一。這個市場研究結果將對于品牌承擔社會責任以及品牌定價,產(chǎn)生非常有益的影響。
6月1日,由中國服裝協(xié)會、中國服裝設計師協(xié)會、湖州市吳興區(qū)政府共同主辦的首屆“中國
在品牌經(jīng)營過程中,成功品牌之所以區(qū)別于普通品牌,一個很重要的原因是——成功品牌擁有家喻戶曉的知名度,消費者能在第一時間回憶起品牌名稱。更重要的是,能夠突出品牌個性與價值,與消費者身份、品味相符。
(2022-04-15)包裝設計、飲料包裝
(2022-02-15)宣傳冊不僅是對企業(yè)實力的一次全面展示,更是提升品牌形象、拓展市場、增強客戶互動、建立行業(yè)影響力的關鍵步驟。因此,企業(yè)應高度重視宣傳冊的設計工作,確保其能夠準確傳達企業(yè)理念、產(chǎn)品優(yōu)勢和市場價值,為企業(yè)的發(fā)展注入強勁動力。
(2024-12-14)