現(xiàn)階段，視頻營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的主流，對(duì)于要做數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的廣告主來(lái)說(shuō)，視頻營(yíng)銷(xiāo)一定是其廣告投放最重要的一部分。但是，相對(duì)于傳統(tǒng)廣告，視頻營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)還處于粗放階段，提升其投放效果的潛力深厚：

　　優(yōu)質(zhì)大劇最具營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值已得到廣告主的公認(rèn)，但是如何深挖大劇價(jià)值為品牌營(yíng)銷(xiāo)所用，獲得最大的ROI？

　　綜藝節(jié)目的用戶人群一線城市占比顯著、職業(yè)、收入分布品質(zhì)化特征明顯，但是營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值并沒(méi)企業(yè)形象設(shè)計(jì)有得到充分的挖掘和認(rèn)可，如何建立洞察和認(rèn)知，搶占價(jià)值高地？

　　電影的視頻傳播周期自成體系，如何用少量的投入來(lái)打出非常規(guī)的漂亮牌？

　　基于視頻營(yíng)銷(xiāo)的主流產(chǎn)品（大劇/綜藝/電影），《成功營(yíng)銷(xiāo)》本期將結(jié)合成功的視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和視頻營(yíng)銷(xiāo)案例，分析與分享品牌/廣告主視頻營(yíng)銷(xiāo)的新準(zhǔn)則。

　　換個(gè)角度看大?。阂曨l營(yíng)銷(xiāo)的大劇效應(yīng)

　　不論保守者對(duì)傳統(tǒng)電視抱有何種崇拜情結(jié)，這都絲毫不能掩蓋大視頻時(shí)代所帶來(lái)的變化。電視劇脫胎于傳統(tǒng)電視，卻也在網(wǎng)絡(luò)視頻時(shí)代有了新的表達(dá)。一定意義上，恰恰是視頻網(wǎng)站賦予了電視劇第二次的生命。

　　網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)下的大劇效應(yīng)

　　2013年的開(kāi)年大戲《隋唐演義》在山東衛(wèi)視、杭州衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視以及東方衛(wèi)視熱播后，收視率便“力壓群雄”，引發(fā)了新一輪收視熱潮。后期監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)四大衛(wèi)視看過(guò)《隋唐演義》的觀眾達(dá)到5.63億人次。

　　而在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，《隋唐演義》的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家播出權(quán)益由騰訊視頻一家獲得，該劇在騰訊視頻平臺(tái)同步播放后，播放量已經(jīng)突破5億，覆蓋獨(dú)立用戶數(shù)也超過(guò)了2800萬(wàn)。

　　通過(guò)收視用戶畫(huà)像發(fā)現(xiàn)，騰訊視頻全網(wǎng)獨(dú)播的《隋唐演義》收視用戶以男性為主，比例高于各大衛(wèi)視。而在年齡分布上，衛(wèi)視覆蓋人群多集中在41歲以上的人群，占比約50%；而騰訊視頻覆蓋的人群年齡多集中在23-40歲的區(qū)間，占比45.87%，分布較衛(wèi)視更加均勻合理，核心消費(fèi)人群覆蓋北京、杭州、杭州、廣州等核心城市，用戶相對(duì)來(lái)說(shuō)比較成熟。

　　騰訊視頻還獲得了新版《笑傲江湖》的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家版權(quán)，與湖南衛(wèi)視同步播出。截至3月5日的后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，該劇從預(yù)熱到結(jié)局總流量達(dá)到7.72億，正片日均流量2495萬(wàn)，而從開(kāi)播到結(jié)局，該劇集的獨(dú)立用戶數(shù)3476萬(wàn)。此外，在用戶畫(huà)像上，25歲以下這個(gè)年齡階段比例相對(duì)較高；男性用戶占比高于女性，比例將近6：4。用戶覆蓋了北京、杭州、杭州、廣州等核心城市，相較于受眾年齡層偏大的電視平臺(tái)，騰訊視頻恰好彌補(bǔ)了年輕觀眾流失所帶走的廣告價(jià)值，臺(tái)網(wǎng)兩個(gè)平臺(tái)的結(jié)合，在提升廣告營(yíng)銷(xiāo)方面形成了有效互補(bǔ)，網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)凸顯。

　　在騰訊視頻上觀看過(guò)《隋唐演義》的人還同時(shí)看了《隋唐英雄》、《終極一班1》、《搜神記》等劇集。這些多數(shù)為同期播出的電視劇，也說(shuō)明在騰訊視頻觀看《隋唐演義》的人有相對(duì)穩(wěn)定的在視頻網(wǎng)站收看同步電視劇的收視習(xí)慣，具有較強(qiáng)的用戶黏性。

　　這些對(duì)廣告主而言，意味著騰訊視頻的獨(dú)播/獨(dú)家大劇不僅能夠覆蓋更大范圍的用戶，同時(shí)其用戶結(jié)構(gòu)也具有更高的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。摩托羅拉成為騰訊視頻《隋唐演義》的總冠名商，金冠食品成為新版《笑傲江湖》的聯(lián)合冠名商，而卡夫-奧利奧、北京現(xiàn)代、東風(fēng)標(biāo)致以及快客品牌也通過(guò)定向投放及其他方式參與到騰訊視頻的大劇營(yíng)銷(xiāo)之中。

　　主流媒體的主流意義

　　新媒體研究者魏武揮曾對(duì)視頻網(wǎng)站沿襲和遵守主流電視媒體的商業(yè)規(guī)則表示擔(dān)憂，他認(rèn)為“站在傳媒產(chǎn)業(yè)的角度，一旦你follow他人的規(guī)則，你就一定會(huì)成為他人的附庸?！倍窬W(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展在臺(tái)網(wǎng)聯(lián)合的機(jī)制下，也逐漸開(kāi)始超越傳統(tǒng)規(guī)則所限定的框架，演進(jìn)出一條與傳統(tǒng)電視“合而不同”的商業(yè)路徑。

　　正如騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧所說(shuō)的，“我們跟電視臺(tái)很像，但是我們超越了它的模式。騰訊視頻最大的價(jià)值是能夠針對(duì)用戶行為進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘和分析，可以做到男性和女性看的不一樣，不同地域、不同時(shí)間看的不一樣?！?/p>

　　根據(jù)艾瑞提供的數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)視頻的月度用戶覆蓋突破4.4億，迅速增長(zhǎng)成為用戶首要的主流應(yīng)用。相應(yīng)地，用戶的收視習(xí)慣也開(kāi)始發(fā)生變化，艾瑞的研究表明，相比傳統(tǒng)電視，網(wǎng)絡(luò)視頻的日間收視情況更高，晚間八點(diǎn)黃金檔也開(kāi)始向網(wǎng)絡(luò)視頻分流。電視用戶與在線視頻用戶的差異性也開(kāi)始顯現(xiàn)，廣告受眾重合度僅有34%~39%。顯而易見(jiàn)，視頻網(wǎng)站與傳統(tǒng)電視的受眾在行為上已經(jīng)產(chǎn)生了分化，當(dāng)然這種分化進(jìn)而也成為兩種媒體業(yè)態(tài)宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)合作互補(bǔ)、網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的契合點(diǎn)。

　　實(shí)際上，相比于當(dāng)年傳統(tǒng)電視所形成的那種“萬(wàn)人空巷”的大劇效應(yīng)，視頻網(wǎng)站的大劇營(yíng)銷(xiāo)也早已有能力來(lái)設(shè)置用戶的話題議程。就拿騰訊視頻來(lái)說(shuō)，借助騰訊的立體社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過(guò)大劇托管模式和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)體系，短時(shí)間內(nèi)都可以讓任何一部大劇迅速成為用戶關(guān)注的焦點(diǎn)，即騰訊視頻一直所被看好的“造劇能力”。這種造劇能力也讓騰訊視頻等新媒體平臺(tái)具有了主流媒體的主流意義。

　　從電視觀眾到視頻用戶，互聯(lián)網(wǎng)用戶收視行為習(xí)慣的改變，導(dǎo)致撒大網(wǎng)捕大魚(yú)的理念已經(jīng)過(guò)時(shí)，傳統(tǒng)的影視劇本身的植入和電視臺(tái)投放廣告已經(jīng)不能適應(yīng)廣告主的新需求。對(duì)于廣告主的視頻營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，以獨(dú)家的電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)資源為依托，借助與社交平臺(tái)打通的“用戶畫(huà)像”優(yōu)勢(shì)，而進(jìn)行的精準(zhǔn)定向營(yíng)銷(xiāo)成為大劇營(yíng)銷(xiāo)的主流模式。這也就是騰訊視頻所重視的差異化溝通策略，這已經(jīng)與單純電視貼片廣告模式有了天壤之別。

　　說(shuō)到底，廣告主在大視頻時(shí)代的大劇營(yíng)銷(xiāo)，必然也必須要脫離舊有的營(yíng)銷(xiāo)范式，跳出規(guī)則的藩籬，只有如此才能操盤(pán)出令自己驚喜的營(yíng)銷(xiāo)效果。

　　大劇營(yíng)銷(xiāo)法則

　　1.好劇的衡量標(biāo)準(zhǔn)不僅要依據(jù)關(guān)注度，更要契合品牌營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

　　2.大劇營(yíng)銷(xiāo)不僅要預(yù)判業(yè)界火熱大劇，更要依托多平臺(tái)資源全力運(yùn)營(yíng)。

　　3.視頻營(yíng)銷(xiāo)不僅是借貼片廣告實(shí)現(xiàn)品牌大規(guī)模曝光，更是互動(dòng)植入等多重形式實(shí)現(xiàn)品牌差異化溝通。

　　4.大劇營(yíng)銷(xiāo)不僅是一時(shí)的轟動(dòng)效應(yīng)，更是持續(xù)的全程跟進(jìn)。

　　綜藝節(jié)目：亟待挖掘的視頻營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域

　　隨著各視頻網(wǎng)站在電視劇、電影內(nèi)容爭(zhēng)奪戰(zhàn)的擴(kuò)散，綜藝節(jié)目成為各視頻網(wǎng)站競(jìng)逐的下一目標(biāo)，各大視頻網(wǎng)站越來(lái)越重視綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容對(duì)于其平臺(tái)自身價(jià)值拓展的戰(zhàn)略意義。相應(yīng)地，綜藝節(jié)目成為一塊亟待廣告主挖掘的營(yíng)銷(xiāo)金礦。

　　整合大綜藝

　　隨著網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)電視臺(tái)綜藝節(jié)目版權(quán)開(kāi)始外放，綜藝節(jié)目可以零時(shí)差臺(tái)網(wǎng)同步播出。以《康熙來(lái)了》為例，制作方臺(tái)灣中天電視臺(tái)為擴(kuò)大影響力和收視率，就與騰訊視頻積極展開(kāi)深層合作。這種合作改變了以往在臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)中網(wǎng)絡(luò)視頻落后電視臺(tái)播出的傳統(tǒng)，騰訊視頻成為唯一與中天電視臺(tái)同步播出《康熙來(lái)了》的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，通過(guò)跨海峽、無(wú)時(shí)差真正實(shí)現(xiàn)網(wǎng)臺(tái)同步。

　　通過(guò)對(duì)《康熙來(lái)了》節(jié)目的受眾畫(huà)像，騰訊視頻發(fā)現(xiàn)關(guān)綜藝節(jié)目：亟待挖掘的視頻營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域注《康熙來(lái)了》的人群特點(diǎn)是年輕化和時(shí)尚化，年齡多分布在18-30歲的區(qū)間，UV占比高達(dá)76%，且一線城市受眾占比明顯偏高，UV占比將近17%，而這類(lèi)人群最常去的頻道就有電影、電視、新聞以及娛樂(lè)等頻道，這正是很多品牌廣告主期望影響和觸達(dá)的目標(biāo)群體。

　　中天電視臺(tái)與大陸在線視頻網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)同步播放的創(chuàng)新舉動(dòng)不會(huì)是一個(gè)個(gè)例，尤其是隨著電視與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的互補(bǔ)價(jià)值不斷凸顯，各地電視臺(tái)與各大視頻網(wǎng)站跨行業(yè)之間“合縱連橫”也將成彼此擴(kuò)大自身影響力的最新動(dòng)向，未來(lái)各項(xiàng)合作將會(huì)更加的頻繁和深入。

　　實(shí)際上，騰訊視頻在綜藝節(jié)目中的布局不止于此。在內(nèi)容采買(mǎi)方面，騰訊視頻早已與臺(tái)灣多個(gè)影視制作公司進(jìn)行合作，采買(mǎi)了大量臺(tái)灣當(dāng)紅綜藝娛樂(lè)節(jié)目，如黑人陳建州擔(dān)任主持的《十點(diǎn)名人堂》、吳宗憲主持的《亞洲天團(tuán)爭(zhēng)霸戰(zhàn)》等，隨著《康熙來(lái)了》的全網(wǎng)首播，也將繼續(xù)強(qiáng)化騰訊視頻在綜藝娛樂(lè)領(lǐng)域主流平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。此外，騰訊視頻通過(guò)對(duì)湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等電視臺(tái)節(jié)目的全面引進(jìn)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)一級(jí)衛(wèi)視優(yōu)秀綜藝欄目的重點(diǎn)覆蓋。同時(shí)，騰訊視頻還通過(guò)拓展與海內(nèi)外影視機(jī)構(gòu)、影視名人的獨(dú)家戰(zhàn)略計(jì)劃，推出最有影響力的差異化視頻內(nèi)容。如邀請(qǐng)臺(tái)灣知名主持人阿雅擔(dān)綱的《愛(ài)呀幸福男女》節(jié)目，第一季達(dá)到單集播出過(guò)千萬(wàn)，全季共十集總點(diǎn)擊率過(guò)億的好成績(jī)。第二季繼續(xù)向消費(fèi)者傳遞積極向上的價(jià)值觀，延用深受觀眾喜愛(ài)的“雅式訪談”，嘉賓陣容強(qiáng)大，截至目前，播放量已經(jīng)突破8000萬(wàn)。

　　綜藝視頻的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)視角

　　與電影、電視劇相比，綜藝杭州logo設(shè)計(jì)節(jié)目在娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)的最前沿，其播出頻率更加穩(wěn)定，一些優(yōu)質(zhì)的綜藝節(jié)目甚至還圈養(yǎng)了大批的忠實(shí)粉絲。同時(shí)綜藝節(jié)目有很強(qiáng)的互動(dòng)性、娛樂(lè)性和影響力，這為品牌提供了良好的傳播語(yǔ)境。

　　但從目前的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐來(lái)看，廣告主對(duì)于綜藝內(nèi)容的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值依然存在著幾大誤區(qū)：首先，對(duì)用戶的把握不夠精準(zhǔn)，用戶的畫(huà)像較為模糊，不能實(shí)現(xiàn)差異化的精準(zhǔn)傳播，從而讓營(yíng)銷(xiāo)傳播的效果大打折扣。此外，廣告主對(duì)綜藝節(jié)目的投放過(guò)于保守，投放形式略顯單一等，大部分停留在冠名、貼片等傳統(tǒng)形式上，缺乏基于整合社交平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新。

　　因此，隨著傳統(tǒng)電視臺(tái)綜藝節(jié)目與新媒體的不斷融合，綜藝視頻的營(yíng)銷(xiāo)模式也應(yīng)該更加多元化。拿《康熙來(lái)了》來(lái)說(shuō)，騰訊視頻平臺(tái)不僅能為廣告主提供貼片廣告、冠名贊助、按需定制節(jié)目等傳統(tǒng)視頻廣告形式，同時(shí)還能基于騰訊視頻的Ｖ＋視頻平臺(tái)進(jìn)行無(wú)縫式、立體化傳播，形成視頻資訊化、視頻社交化和視頻互動(dòng)化的獨(dú)特營(yíng)銷(xiāo)模式，最終幫助廣告主實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的最大化。

　　最后，站在娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的視角，綜藝視頻在全民娛樂(lè)和視頻網(wǎng)站迅速發(fā)展的雙重刺激下，其營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的潛力值得廣告主關(guān)注。

　　綜藝內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)法則

　　1.選擇與品牌內(nèi)涵貼近、節(jié)目受眾與目標(biāo)用戶契合的綜藝節(jié)目。

　　2.基于視頻平臺(tái)，整合多種立體化營(yíng)銷(xiāo)方式，讓品牌更具娛樂(lè)精神。

　　3.挖掘視頻用戶大數(shù)據(jù)，精確把握用戶需求，實(shí)現(xiàn)差異化溝通。

　　4.整合強(qiáng)勢(shì)傳播資源與內(nèi)容資源，通過(guò)差異化、定制化內(nèi)容與用戶實(shí)現(xiàn)有效溝通。

　　電影：視頻營(yíng)銷(xiāo)新藍(lán)海

　　近些年，在政府扶植、資本涌入以及觀影人群的擴(kuò)張等多重因素作用下，中國(guó)電影行業(yè)的資源得到更加優(yōu)化的配置，產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈也不斷延伸，更多的如視頻網(wǎng)站等新興的正面力量成為大電影價(jià)值增值的重要推手。

　　電影營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值增值

　　紀(jì)錄通常都是被用來(lái)打破的。截止3月16日，周星馳首部只導(dǎo)不演的電影《西游降魔篇》的票房已經(jīng)達(dá)到12.33億，刷新《泰囧》創(chuàng)下的12.6億票房紀(jì)錄指日可待。實(shí)際上，票房紀(jì)錄的不斷刷新與視頻網(wǎng)站在整個(gè)電影營(yíng)銷(xiāo)中的作用分不開(kāi)。

　　眾所周知，版權(quán)合作是視頻網(wǎng)站與電影產(chǎn)業(yè)合作對(duì)接的一種重要方式。今年1月22日，騰訊視頻正式宣布獲得了《西游降魔篇》的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家版權(quán)，也就是與電影捆綁在一起成為利益的共同體。這意味著，除了傳統(tǒng)的制作、發(fā)行、院線以及后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的基本價(jià)值鏈外，騰訊視頻會(huì)將其平臺(tái)的價(jià)值影響力貫穿到電影預(yù)熱宣發(fā)、上映售票以及后期的版權(quán)合作等鏈條上，成為電影的二次傳播平臺(tái)。

　　聯(lián)合出品方文化中國(guó)董事局主席董平指出：“一部好電影不僅僅要取得院線票房的成功，還需要一個(gè)優(yōu)秀的在線視頻平臺(tái)來(lái)把這部電影呈現(xiàn)給更廣大的網(wǎng)民。”電影與視頻網(wǎng)站的對(duì)接，實(shí)際上就等于打通了電影在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)傳播路徑，電影的影響力得到了空前放大，而這也正是騰訊視頻為《西游降魔篇》提供的核心價(jià)值之一。

　　“騰訊視頻在長(zhǎng)視頻運(yùn)營(yíng)和推廣方面已經(jīng)積累了獨(dú)有的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)，依托于騰訊的大平臺(tái)，《西游降魔篇》能通過(guò)騰訊視頻的平臺(tái)整合能力在騰訊網(wǎng)、騰訊微博、Q Q空間、騰訊無(wú)線、微信等多個(gè)主流大平臺(tái)進(jìn)行傳播運(yùn)營(yíng)，配合強(qiáng)大的微博關(guān)系鏈、微信關(guān)系鏈，不斷實(shí)現(xiàn)二次傳播，一定能夠讓廣大用戶多渠道、多終端、多場(chǎng)景、全方位了解到《西游降魔篇》的方方面面?！彬v訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧表示。

　　布局電影營(yíng)銷(xiāo)

　　電影領(lǐng)域在騰訊視頻2013年戰(zhàn)略布局中占據(jù)重要地位，目前騰訊視頻基本上涵蓋了90%的院線電影，其在未來(lái)將與華誼、保利博納、文化中國(guó)以及其他影視制作機(jī)構(gòu)進(jìn)行更深一步的合作，進(jìn)一步在電影產(chǎn)業(yè)鏈上游進(jìn)行布局。值得一提的是，騰訊視頻最近在好萊塢電影合作方面也取得了重大的進(jìn)展，剛剛與華納兄弟、環(huán)球、米拉麥克斯、獅門(mén)等好萊塢知名電影公司達(dá)成合作協(xié)議，于2012年11月上線了騰訊視頻好萊塢影院，成為中國(guó)最大的好萊塢包月片庫(kù)。

　　同時(shí)作為供廣大網(wǎng)友觀看正版高清好萊塢大片的全新專(zhuān)屬平臺(tái)，騰訊視頻好萊塢影院自上線以來(lái)，持續(xù)推出最新、最熱、最經(jīng)典的好萊塢優(yōu)質(zhì)影片，包括同步北美院線推出好萊塢最新大片，如《蝙蝠俠：黑暗騎士崛起》、《安娜·卡列尼娜》等，其中還全網(wǎng)獨(dú)家播出榮獲金球獎(jiǎng)2項(xiàng)大獎(jiǎng)及奧斯卡最佳影片的《逃離德黑蘭》。這些影片覆蓋動(dòng)作、喜劇、科幻、驚悚等20個(gè)種類(lèi)的1200多部精彩高清大片，大都是同步北美院線，甚至領(lǐng)先歐洲等院線在中國(guó)播放，為影視愛(ài)好者提供了影院級(jí)的在線觀影感受和直通好萊塢的同步觀影體驗(yàn)。

　　實(shí)際上，隨著中國(guó)在線視頻用戶規(guī)模的大幅度增長(zhǎng)，院線觀影人數(shù)與在線視頻用戶的重合度因視頻用戶規(guī)模快速增長(zhǎng)而逐漸變小，在線視頻的用戶已經(jīng)成為發(fā)行方和營(yíng)銷(xiāo)方重點(diǎn)關(guān)注的新藍(lán)海。對(duì)于發(fā)行方而言，要適應(yīng)信息傳播更網(wǎng)絡(luò)化和社會(huì)化的規(guī)律，加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的合作，在院線上映前抓住機(jī)遇，利用優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)展口碑營(yíng)銷(xiāo)可以奠定良好的用戶基礎(chǔ)；而對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)方，特別是希望借勢(shì)優(yōu)質(zhì)電影宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)作品的品牌廣告主，一定要重視影片后期在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上的布局。影片到了放映中后期，票房表現(xiàn)會(huì)出現(xiàn)疲態(tài)，而在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上，卻由于前期票房積累的口碑效果和更加廣泛的用戶覆蓋規(guī)模及獨(dú)特的互動(dòng)體驗(yàn)等優(yōu)勢(shì)，呈現(xiàn)出一片新的增長(zhǎng)潛能和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)空間。

　　不難發(fā)現(xiàn)，騰訊視頻通過(guò)不斷更新高品質(zhì)的電影內(nèi)容優(yōu)化用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶的粘性與活躍度，同時(shí)基于騰訊社交大平臺(tái)，將電影內(nèi)容口碑化，實(shí)現(xiàn)用戶的主動(dòng)傳播，為品牌廣告主提供了價(jià)值增量的高性價(jià)比平臺(tái)。

　　電影內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)法則

　　1.廣告主可以在院線上映前，利用優(yōu)質(zhì)的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，與電影方聯(lián)合開(kāi)展口碑營(yíng)銷(xiāo)。

　　2.打通用戶關(guān)系鏈與傳播鏈，啟動(dòng)用戶UGC機(jī)制，創(chuàng)造營(yíng)銷(xiāo)口碑的內(nèi)容。

　　3.在影片上映的中后期，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上的布局，借助前期票房積累的口碑效果、更加廣泛的用戶覆蓋規(guī)模及獨(dú)特的互動(dòng)體驗(yàn)等優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)品牌電影營(yíng)銷(xiāo)的二次傳播。

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