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樂事薯片,APP植入營銷的探索

  2009年流行各種“農(nóng)場農(nóng)民”,“種菜偷菜”、“開餐廳”、“裝房子”等各種 APP一時間成為人們談?wù)摰脑掝}。如何利用這些 APP,將自己的品牌和產(chǎn)品植入到這些休閑游戲中?樂事薯片的營銷人開始了一場全新的推廣之旅。

  競爭挑戰(zhàn):突出 “100%純天然”產(chǎn)品特質(zhì)

  樂事薯片進入中國十二年,獲得了巨大的市場成功,市場份額和品牌認知也長期位列第一。經(jīng)過周密的市場調(diào)查,樂事發(fā)現(xiàn)一個消費新趨勢:隨著人們生活水平的提高,對健康食品的追求也在不斷提高,有94%的消費者在飲食中會尋求無添加劑的產(chǎn)品。對于健康因素的關(guān)注度,也從 2007年的 40%增加到 2009年的 70%左右。與此同時,消費者對于薯片,有一些不正確的認識,夸大了它對于健康的負面影響。再加上越來越多的本土企業(yè)已低價加入市場競爭,如何打消消費者對薯片給健康帶來的負面影響,深入傳遞樂事薯片是由 “100%純天然土豆”制成,成為 2009年最大挑戰(zhàn)。

  推廣策略:植入體驗

  利用在人人網(wǎng)上每日聚集著幾百萬消費者的、最熱門的《開心農(nóng)場》,針對樂事 100%純天然、健康概念,結(jié)合人人網(wǎng) SNS優(yōu)勢,讓消費者在種植的樂趣中,體驗樂事土豆的 “100%純天然”產(chǎn)品特質(zhì),并通過 SNS的傳播優(yōu)勢,分享給他們更多的朋友。

  關(guān)鍵環(huán)節(jié):產(chǎn)品原料的無縫植入

  將樂事 “100%天然土豆種子”和“薯片加工機”等分別植入《開心農(nóng)場》原料與道具中,用戶不僅可以選擇種植 100%純天然的樂事土豆,還可以現(xiàn)場加工制造樂事 100%純自然土豆制作出來的薯片,賣給或分享給好友。期間設(shè)置一定獎勵機制,刺激用戶重復(fù)參與體驗。

  樂事農(nóng)場: Minisite營銷補充

  為了捕捉到更多的非《開心農(nóng)場》的人人網(wǎng)用戶,讓更多的用戶參與產(chǎn)品體驗,植入期間網(wǎng)站同步上線了樂事農(nóng)場 Minisite作為配合,使所有人人網(wǎng)用戶都可以在其中體驗種植樂事 100%純天然薯片的樂趣。

  

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