中國已成為全球第二大移動廣告投放市場，可巨額廣告投入背后，是廣告主對于效果實現(xiàn)的種種困惑：眼花繚亂的移動渠道中，哪一個才是高曝光平臺？局限于移動終端的小屏幕，如何最大化呈現(xiàn)內(nèi)容？面對用戶對廣告的強烈抵觸，如何讓營銷潛移默化影響受眾？

　　“投放平臺對于廣告內(nèi)容的承載，總是落后于廣告主的需求?！倍?dāng)移動營銷撲面而來、迅猛發(fā)展的時候，誰來滿足廣告主對移動營銷的旺盛需求？新浪的全新移動營銷生態(tài)，提供了一種解法。

　　高流量關(guān)注實現(xiàn)“品效合一”——新浪移動新矩陣帶來移動曝光新高地

　　6月8日，新浪公布了包括PC及移動端兩大平臺組成的最新產(chǎn)品矩陣。至此，新浪完整產(chǎn)品矩陣包括：網(wǎng)站、微博、APP、手機新浪的四大類型產(chǎn)品組合，財經(jīng)、體育、新聞三大內(nèi)容體系，聲、像、圖、文、社交五位一體的媒體組合形式。憑借“新聞”第一平臺用戶黏性及影響力，構(gòu)建矩陣級產(chǎn)品平臺，形成極具全局觀的未來視角。

　　同時，新浪公布了自己移動端各項產(chǎn)品的最新數(shù)據(jù)：目前，手機新浪總體日均瀏覽量高達15.5億，總體日平均UV高達1.14億人?！熬x”上線以來，憑借良好的聚合優(yōu)勢和互動評論優(yōu)勢，在全移動平臺實現(xiàn)了極大的用戶覆蓋量，熱門新聞——“成都女司機變道被打”單條評論超過160萬。

　　透過這些數(shù)據(jù)與布局，可以預(yù)見，未來移動媒體會更精細于各個領(lǐng)域客戶端的設(shè)計及對各個客戶端的交互性設(shè)計，新浪移動推出矩陣產(chǎn)品的示范及探索價值不僅著眼于現(xiàn)在，也旨在于將來。在競爭激烈的移動時代，新浪移動用矩陣打出的組合拳賦予行業(yè)以新的方向和著力點。而新浪移動也很有可能在提前布局與影響中獲得先機，推動未來移動傳媒業(yè)進入更精細更專注更交互的發(fā)展階段。

　　小屏幕無法有大內(nèi)容嗎？——五位一體化生態(tài)、橫滑創(chuàng)新打破空間局限

　　移動互聯(lián)時代下，碎片化時間累計起來，對用戶時間的占有驚人。然而，碎片化的時間下，加之移動終端不過方寸的顯示空間，廣告主想說的內(nèi)容如何透徹、全面的呈現(xiàn)？難道碎片化，移動化，就意味著對效果“不足”、“無力”的妥協(xié)？

　　五位一體 一個內(nèi)容多角度全面呈現(xiàn)

　　何為五位一體？即新浪在精讀中首創(chuàng)的“業(yè)界首個文、圖、視頻、超鏈、微博五位一體的媒體形式”

　　在魏江雷來到新浪前，這樣的產(chǎn)品生態(tài)，被新浪稱之為超級正文頁——試圖模仿雜志，在一個頁面中以多圖文形式展現(xiàn)新聞?！盀槭裁床徊迦敫鄨D片和視頻？”魏江雷問。他得到的回復(fù)是頁面一旦過長，影響閱讀體驗?！翱梢园堰@些設(shè)計成橫向滑動?！彼`機一動。

　　隨后超級正文頁變成了這樣的生態(tài)，在一個頁面中加入了人們需要的幾乎所有閱讀元素，包括文字、圖片、視頻、超鏈接、微博等。它在形式上采納了魏江雷的創(chuàng)意——將圖片、視頻等設(shè)計成橫滑卡片的閱讀方式，并輔以疏密有致的排版，內(nèi)容上則更像是新聞的綜合與再加工，編輯專門為頂部熱點話題制作精華內(nèi)容，比如俄羅斯閱兵這樣的專題內(nèi)容，編輯精挑細選減少用戶到處尋找交叉關(guān)聯(lián)內(nèi)容的成本，并為讀者提供不少人工成分與原創(chuàng)成分，如新聞、觀點、圖片、評論、互動等。

　　這種形式的變革，不僅讓閱讀者可以在5分鐘內(nèi)閱讀一條新聞，更為營銷創(chuàng)造了更多機會。在陣地上，企業(yè)的任何形式的營銷素材，無論是圖片、視頻還是微博內(nèi)容都可以植入。而在組合呈現(xiàn)上，這種形式第一次給予了同時全包裝設(shè)計方位呈現(xiàn)內(nèi)容這一夢想，實現(xiàn)的機會。以一次聯(lián)想的新筆記本發(fā)布為例，除了新聞中提到的發(fā)布會內(nèi)容之外，新聞中還以圖集、視頻集的方式，生動呈現(xiàn)了歷史上聯(lián)想的各屆發(fā)布會盛況、聯(lián)想歷史。

　　橫滑屏幕 帶來更多營銷想象

　　其實，小屏幕非但劣勢，反而可以成為優(yōu)勢。通過人體工程學(xué)的介入，完全可以實現(xiàn)內(nèi)容植入、全面呈現(xiàn)、互動參與等功能在小空間內(nèi)同時完成。

　　以《李冰冰愛情觀：有本事你騙死我》為例。文章從上下滑動縱深來講，不過幾次滑動，這也體現(xiàn)了新浪對“十層樓”用戶體驗的認知：“如果一篇文章，需要用戶滑動超過十次，而且還要各種外鏈，翻倒其他頁面或平臺進行閱讀，用戶會非常懶得看，很影響用戶體驗?！倍喈?dāng)創(chuàng)新的是，文章加入了另一種全新的操作方式——橫滑。通過橫滑，用戶可以在同一個屏幕上，左右滑動，看到更多的圖片內(nèi)容、視頻，甚至微博大號的評論。

　　在文章內(nèi)橫滑，作者看到更多李冰冰的專訪視頻和影視花絮，滑到第五個視頻時是李冰冰為Gucci拍的高質(zhì)量視頻。此外，對于圖片“橫滑”也是一樣，最后一張是Gucci的包。沒錯，李冰冰就是Gucci的代言人，點開圖片、視頻，還可以進而跳到Gucci的官網(wǎng)、專.賣店；通過橫滑李冰冰的微博鏈接，還可以實現(xiàn)與Gucci的官微互動，哪怕只是一句祝李冰冰登上《男人裝》封面，配以李冰冰代言的產(chǎn)品。

　　一個“橫滑”的功能看似隨意，實際卻是新浪精讀的技術(shù)關(guān)鍵點，足以“牽一發(fā)而動全身”，聯(lián)動起新浪內(nèi)外的許多資源，與廣告主的需求直接接軌。“精讀是在你能夠提綱挈領(lǐng)地了解了這個內(nèi)容之后，給你提供一個更多的深度閱讀的機會，對每個廣告主來講，你說好不好？”在采訪中，魏江雷這樣問到。

　　高頻次、短時間的閱讀，你需要做的是提供價值

　　順著李冰冰這組報道的案例，很多人要問：這撲面而來的全新移動生態(tài)，對于營銷的價值到底如何體現(xiàn)？

　　要想定位移動平臺對于營銷的價值，不妨先來找準移動平臺對于用戶的價值：第一剛需為資訊的獲?。坏诙谴蜷_手機看看我能干什么、我該干什么；第三是消費需求和娛樂需求；第四為社交需求。

　　不難找到這其中的三個關(guān)鍵詞：高頻次、短時間、價值，好的移動營銷不外是在做到以下兩點：首先要保證在高頻次、短時間的閱讀習(xí)慣中，廣告融合媒體內(nèi)容出現(xiàn)在消費者面前；其次需要體現(xiàn)“價值感”，幫助廣告更好結(jié)合移動場景，推送的廣告不但不使用戶反感，甚至是想用戶之所想，最好正中下懷。

　　而具體如何做，這里不得不講到新浪獨特的原生營銷理念。

　　新浪原生營銷：“天時地利人和宣傳畫冊設(shè)計”，才能講求效果

　　魏江雷談到：“新浪移動不僅是帶給讀者一個特別好的閱讀體驗，還給廣告主帶來了更好的原生廣告、原生傳播機會?！背思暋⑾?、圖、文、社交五位一體的矩陣，新浪原生營銷的智慧，是其與眾不同的全新營銷生態(tài)的另一把鑰匙。

　　新浪原生營銷之“天時”——當(dāng)機會來敲門，適時出現(xiàn)，極速響應(yīng)

　　有沒有想過，現(xiàn)在的或是將來的移動營銷理應(yīng)如此：

　　如在中午11點打開手機，你看到的是“餓了么”、“到家美食會”這種外賣內(nèi)容推送，因為即將開始午餐時間；周末10:00-20:00可以推送商品廣告，因為很多人會選擇這個時間逛商場、購物；如果是一個周末菜籃子的產(chǎn)品，可以將下周菜品裝入一個虛擬的籃子，點一下，馬上送菜到家。

　　而這正是新浪基于自己大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，以及平臺上豐富的內(nèi)容，所定制的基于時間的內(nèi)容營銷。魏江雷表示：“用戶在消費廣告時其實不是在消費一個廣告，而是消費一個更像‘內(nèi)容’的原生廣告。為了開發(fā)新的廣告方式，我們一直試圖摸清讀者看什么、聽什么、在哪看、在哪聽，除此更要通過技術(shù)產(chǎn)品，最終了解用戶，讓我今天的廣告變?yōu)樵鷱V告?！?/p>

　　而另一方面，魏江雷也提到：“原生營銷通常要求響應(yīng)速度極快，這里需要對突發(fā)性的事件馬上反應(yīng)，精讀打通微博這一功能，無疑解決了速度的需求。因為企業(yè)可以在官微上迅速發(fā)布140字的文字加9幅圖，精讀的精準抓取，會直接推送給閱讀相關(guān)新聞的受眾”。

　　如果某一天北京大堵車，車企官微發(fā)布一款低油耗汽車，參與到微博上的堵車討論中；在觀看世界杯比賽時，你可能選擇橫滑許多微博大V的評論，當(dāng)你橫滑到第六條的時候出現(xiàn)的是麥當(dāng)勞的官微——我也為梅西的進球加油，但在你為每次驕傲的同時，別忘了犒勞自己的肚子